論微電影營銷的優勢

趙一陽

（遼寧師范大學 計算機與信息技術學院，遼寧 大連 116081）

一、微電影的誕生

微電影，即微型電影。它的核心特點是短小精悍，制作水準既可以是專業級的，也可以是業余級的。其播出平臺可以是各種新媒體平臺，適合在移動狀態和短時間休閑狀態下觀看。

注意時間的碎片化是現在網絡時代的一大趨勢，微電影在很大程度上迎合了人們越來越即時性的娛樂需求。微電影的誕生，與現代人碎片化的獲取信息習慣和新媒體媒介的便利性是密不可分的，并開創了基于新媒體背景下又一新的營銷模式。

二、微電影的創作特性

（一）微電影之“微”

微電影的本質特征是微時長、微周期、微投資。其核心本質是微時長，微電影的時長還沒有一個準確的界定標準，大部分都控制在15分鐘以內。微周期和微投資是相對于傳統電影來說的，整個過程投資相比傳統電影要小很多。

（二）傳播渠道的顛覆

微電影的播放平臺主要是新媒體，如平板電腦、手機等，由于體積小巧攜帶方便，很大程度上突破了對時間和空間的要求，從而拓寬了受眾面。

（三）高互動性

微電影具有雙向性和交互性的傳播特征。這種新型的傳播模式，顛覆了傳統的多重限制，使受眾的自我表達得到了最大釋放。另外，受眾在微電影的制作中不再是一個無足輕重的旁觀者，他們甚至可以參與整個創作過程。

（四）高時效性

微時長、微周期使得微電影的時效性大大增強。微電影的題材選擇可以最大程度低契合時代、社會的熱點問題。

（五）高創新性

為了快速傳播的需要，微電影成片時間非常短，要在有限的時間內完成敘事，那么內容和形式就必須就要高度的創新性，這樣高度凝練的故事才會吸引觀眾。

三、微電影營銷的優勢

（一）投放成本低

微電影營銷方式與傳統的廣告營銷方式相比，制作成本和宣傳推廣成本降低很多。新媒體傳播媒介的便利性也大大提升了微電影營銷的性價比。

（二）傳播速度快

微電影的傳播主要依托于網絡，當微電影上傳到網絡以后，其傳播速度會呈幾何式增長，這是傳統營銷模式所望塵莫及的。

（三）目標受眾精準

在現代社會，網絡一族不僅使微電影的受眾群體，更是微電影的實際傳播者，80后和90后是這個群體的中間力量。目標受眾精確是微電影的又一營銷優勢，微電影營銷可以對消費群體的類型和年齡等因素進行細化營銷。

（四）易于接受

傳統的廣告形式多是通過無謂的重復和無聊的強調，意圖讓觀眾記住自己的品牌。這種形式雖然可以在短時間內被觀眾所記憶，但對于企業品牌形象的展現是微乎其微的，而且這種僵硬的訴求方式往往會引起觀眾的反感情緒。而微電影將商品融入故事情境之中，這種方式更加委婉且容易引起共鳴，比傳統直白的說教式觀眾更容易接受。

（五）監督投放效果精確

觀眾的互動性強勢微電影十分顯著的特點，這個特點可以讓投資方很好地監督投放效果。廣告業主可以通過這些數據分析已覆蓋的人群特征，及時分析投放效果，并通過快捷、精準的信息反饋合理地改變品牌營銷方向甚至整個公司的發展戰略。

（六）詮釋品牌形象

微電影營銷模式進行了顛覆，它不僅能把品牌融入到故事情節當中，更能把品牌的形象價值，甚至企業的文化通過影片來展現。微電影使無生命的商品富有生命力，給受眾帶來了情感上共鳴，使消費者更好地理解和接受該品牌，是對品牌形象的一種有力塑造。

四、結語

微電影在網絡信息化社會中大放異彩，各類品牌利用微電影為其開啟的機會大門，將品牌形象和價值升華到一種情感上的體驗。筆者認為，微電影營銷對于創意匱乏的中國傳統廣告，也是一種啟發和引領。