新一代媒體產業建設方案的優化決策

摘 要：近些年來，對著信息技術的不斷進步，手機、網絡游戲、影視以及網絡動漫等作品，也逐漸的成為信息的重要載體，能夠極大的拓展人們獲得信息的渠道，不斷豐富人們的文化生活，并且能對社會生活起到很重要的影響。新一代媒體的出現勢必給產業建設帶來新的契機。本文主要研究新一代媒體產業建設方案的優化決策方案，希望能夠給新媒體產業的發展提供一定的理論依據。

關鍵詞：新一代媒體；產業建設；方案優化

中圖分類號：J50 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 （2014） 12-0000-01

一、新一代媒體產業建設方案新思路

從媒介融合特別是從傳統廣播電視媒體和新媒體的業務相互融合來看，新媒體的高科技以及市場化屬于廣播媒體的特質，也逐漸形成了尖銳的矛盾沖突，徘徊在宣傳和經營之間的傳統的媒體在目前的約束機制之下，還不能夠打破自身的生產模式和發展慣性，不斷向著新媒體運行的聯合化、標準化以及集約化等的新型模式進行過渡。廣播媒體在憑借著新的視聽發放的落度安全進行運作，形成了惰性的思考習慣。新媒體作為產業發展，其過程是非常，應該讓來自于市場的力量發揮出自己的關鍵性的作用，在新媒體資源的配置和運作模式建設的基礎上，形成能夠影響生產和銷售的根本的動力[1]，但是在目前的新媒體的產業運行的市場上，無論是在價格還是供求機制建設上，還是從產業鏈進行打造，再對資源進行配置，運作的環境都還沒有形成。問題主要體現在幾個方面，一個方面是政府介入了太多的市場細致化的管理問題，管理很多不應該管理的問題。另一個方面確實非常公平合理競爭環境進行打造和監管制度，進而出現了非常嚴重的分歧。以至于出現了很多新媒體機構的精神肆意的對約定俗稱的有效的規則進行的，這些都是非常正常的現象[2]。

除去媒介融合和資源配置的問題，就新媒體運作中的行業監管的問題，由新媒體發展所帶來的媒體格局多元化、內容生產復雜化、市場競爭國際化問題已經越來越多的向傳統的媒體管理體制和他的慣性思維提出了挑戰，在目前復雜多變的環境下，傳統媒體的管理體制在監管思路、調控手段、規約力量等方面，都能夠顯示出和新媒體產業發展明顯不相適應的情況。在目前現有的制度進行逐一分析的基礎上[3]，他們認為在目前現有的體制之下，不斷管理到各個過程之中。

首先就是延伸行業管理的職能，在能夠做好媒體分類的基礎之上，逐漸的建立起良性的循環機制。其次，是要不斷加強和其他各個部門之間的協調機制建設，按照相關的文件逐漸形成聯動和銜接的體系，為了增強多個部門之間的聯建監管的有效性和持續性。最后，能夠在相關的法律建設上盡快的制定，并且建立起相關的規章制度。在提高技術監管、行業自律以及對策研究上，設立專門的課題和協會，逐漸形成相適應的新媒體管理體系。

二、新一代媒體產業建設方案優化決策

建立起宏觀的決機制，不斷完善扶持政策，將新媒體文化建設不斷納入到戰略性新興產業，不斷增設相關的專業機構，需要實施宏觀的決策和指導，開設相關的專題研究[4]，制定一定的數字化新媒體科普產業發展進行規劃，不斷完善相關的政策和實施的細則，需要通過前期資助以及后期的獎勵項目，設立精品示范性工程，不斷扶持和推動數字化新媒體產業的發展。

應該為新媒體文化建設創造出良好的市場環境和法制環境，不斷的改善目前數字新媒體產品制作以及上網那個播出的過程之中對于收入分配的不合理現象，不斷的強化知識產權的保護，不斷的打擊盜版以及山寨制品的力度，還需要制定專門的信息技術管理[5]，不斷修改目前的不正當競爭法，應該出臺相關的司法解釋。應該不斷鼓勵和引導企業進入數字新媒體產業的發展，不斷加大對新媒體產業的宣傳，使得相關的企業認識到數字新媒體產業的盈利前景更加的廣闊，市場潛力非常巨大，不斷復制龍頭企業，積極探索、推廣數字化的新媒體產業的發展規律和營銷機制，吸引更多的企業不斷加入新媒體產業。

應該搭建交流和推廣平臺，實現人才和資源進行合作。中國科學技術部門和其他部門應該志于從事數字新媒體產業企業搭建合作平臺，不斷為企業尋找新的素材資源，并且為此提供幫助，通過在作品開發以及營銷實踐之中，不斷發現和培養一批精通于新媒體產業的優秀的策劃人才，定期的組織相關的研討活動以及論壇活動[6]，不斷推廣交流經驗，探索新媒體科普產業發展的規律，提出相關的發展的措施和建議。作為一種產業發展建議，新媒體的業務也在不斷探索新媒體理論的焦點。新媒體業務運營的三種業務增值服務類型，一是集成付費通道，而是充分的挖掘廣告運營系統中靈活多變的策略定位，引入多家節目供貨商，構建各個互動平臺。

三、結束語

新媒體作為產業發展，其過程是非常，應該讓來自于市場的力量發揮出自己的關鍵性的作用，在新媒體資源的配置和運作模式建設的基礎上，形成能夠影響生產和銷售的根本的動力，但是在目前的新媒體的產業運行的市場上，無論是在價格還是供求機制建設上，還是從產業鏈進行打造，再對資源進行配置，運作的環境都還沒有形成。

參考文獻：

[1]張燕燕，王秀峰.新媒體藝術的發展對藝術設計的影響[J].電影評介，2010（02）.

[2]張振華.電子媒介對城市初中生價值觀的影響研究[D].南京師范大學，2011.

[3]孔乂國.戶外新媒體的分水嶺——談新浪并購分眾[J].廣告大觀（綜合版），2009（02）.

[4]趙松青.創新媒體如何挖掘新奧運價值[J].廣告人，2007（11）.

[5]楊宇時.為何而戰 為誰而戰 新媒體的未來與觸動傳媒的愿景[J].廣告人，2007（01）.

[6]曹朝霞.戶外新媒體的軟肋[J].信息產業報道，2006（06）.

[作者簡介]蔣科輝（1978.05-），男，湖南邵陽人，現供職湖南女子學院，講師，本科，碩士，研究方向：媒體技術、智能技術、網絡技術。

[基金項目]2013年湖南省情與決策咨詢研究課題項目《湖南新一代媒體技術基礎建設與相關產業體系發展研究》。