微博信息傳播的把關機制研究

摘 要：計算機網絡的大量普及和應用，使人們之間的信息交流變得更加方便和快捷，而微博作為自由度極高的新媒體之一，在信息的傳播過程中擔任著越來越重要的角色，其以信息發布渠道多樣化、準入門檻低、極強的及時性等特點被越來越多的人使用并認可。微博作為信息傳播媒介，在發揮積極作用的同時，也存在許多負面的影響，不可避免的充斥著諸多的不良信息和虛假信息。本文主要從增強主流話題的引導力、強化技術手段、營造良好的信息環境三個方面探討微博信息傳播的把關機制。

關鍵詞：微博；信息傳播；把關

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 （2014） 12-0000-01

微博客是一種新型的博客，基于Web2.0，用戶可以通過多種途徑向微博客戶端發布消息，例如手機、IM軟件和外部API接口等。這種信息發布方式具有極高的自由性和及時性，操作簡便快捷，信息傳播迅速，大大提高了人們表達想法的自主性，尤其受到年輕人的青睞和喜歡。微博的出現在增強人們的參與權的同時，也帶來了許多負面的影響，例如成為虛假信息的滋生土壤等。因此，如何建立合理的微博信息把關機制，促進微博的健康、良性發展迫在眉睫。

一、增強主流話題的引導力

增強主流話題的引導力，主要由微博服務商負責。所有的微博信息最終都要通過微博服務平臺產生和傳播，微博服務商可以從信息源頭加以控制和引導，例如微博的頁面設計等，完成從控制者向引導者的角色轉換，并積極發揮群眾力量，建立網民監督舉報機制，及時清理虛假信息。

（一）話題設置。微博作為新型媒體，相比傳統媒體來說，更具即時性和交互性，這就使得把關者不可能做到像傳統媒體那樣完全控制微博信息最后呈現出來的樣貌，但是微博服務商可以利用信息多元化的特點，有意識的引導網民關注把關人希望被關注的信息。其中比較有效的引導措施就是熱門話題推薦。通過熱門話題的設置，將人們的注意力吸引到一些積極正面的話題討論上來，可以極大地減少人們與不良信息的接觸機會，間接地降低了人們對虛假信息的注意力分配。就目前我國的微博用戶個人首頁的設置來看，許多內容都是經過編輯處理的，頁面上除了提供各種應用服務和關注推薦之外，最為重要的就是提供了熱門話題排行榜。這些熱門話題在很大程度上吸引力網民的注意力，恰當的分配了用戶的關注點，很好地起到了輿論引導作用。

（二）清理虛假微博信息。公共開放的自由言論環境助長了虛假信息散播者的囂張氣焰，但是，公眾輿論也具備一定的自我凈化功能。對于微博中的虛假信息，只有暢通言論渠道才能徹底根除。

1.暢通言論渠道，實現微博自凈。虛假信息本身具有不真實性，盡管會一時蒙蔽公眾視聽，但是往往經不起時間和公眾的質疑和推敲，一旦有網民揭發和舉報，就會一擊命中虛假信息的要害，使之見光死。信息的傳播渠道越多，信息傳播的越快，信息的真實性和完整性就越不容易得到保障，但是，同樣，我們應該看到微博強大的自我凈化能力，信息渠道越暢通，各類虛假信息的存活空間就越小。正是由于微博信息傳播的迅速性和普及性，才能使虛假信息及時被人們發現，并給出強有力的證據，將其揭發出來。

2.積極發動公眾力量，設置辟謠專區。通過開通辟謠專區，不僅可以發動公眾力量對微博信息進行監督和管理，還能夠將虛假信息公示在廣大用戶面前，有效避免了虛假信息的進一步擴散。對于惡意散布和傳播虛假信息的用戶要進行嚴懲，甚至封號。

3.加強用戶的自我審查。監管部門已經制訂了一整套完善的規章制度，要求網絡服務商嚴格要求自己，時刻進行自我審查。這使得許多微博的搜索引擎能夠將敏感詞句的大部分網站過濾掉。但是，在眾多的信息來源中還是有漏網之魚，這就要求微博用戶要不斷地加強自我審查，越來越多的公眾事件的發生，警戒微博用戶要擦亮眼睛，避免被虛假信息蒙蔽而成為散播者。

二、強化技術把關

（一）1RSS功能鎖定。RSS是一種個性化的網絡內容消費方式，它通過建立信息共享平臺，將提供RSS訂閱服務的不同網站之間可以方便的調用彼此的信息，形成網站之間的聯合，擴大了信息的傳播范圍。RSS技術的應用使人們更加方便地將自己感興趣的內容聚合在一起，減輕了個人化信息的篩選壓力。盡管RSS滿足了用戶的個性化需求，但是也容易導致用戶過分沉浸于某個話題，使得民主溝通難以實現。

（二）控制搜索引擎。搜索引擎檢索出來的結果是人為干預信息范圍的重要方式，其檢索內容和檢索排序在很大程度上影響著人們與信息的接觸范圍。搜索公司對搜索結果的控制，甚至對廣大網民具有洗腦功能，可以通過各種有意識的手段進行控制，通過對信息內容進行排序和刪除，甚至歪曲事實，所有的輸出結果都在搜索公司的編排和掌握之中。微博搜索引擎亦是如此，因此，加強微博搜索引擎的控制，是技術把關微博信息傳播的重要手段。

三、加強宏觀調控

法律手段是把關微博信息傳播的最后一道屏障。法律以其強制性和不可侵犯性，也成為信息把關的最為有力的手段。在法律的監督管理之下，各大網站、公眾用戶和輿論宣傳管理部門各司其職，相互配合，為營造一個良好的信息傳播環境努力著。加強信息傳播的宏觀調控，可以從以下幾個方面入手：（1）積極推進信息的公開化；（2）不斷增強主流媒體的公信力；（3）完善相關的法律法規制度。

四、結束語

微博作為新型媒體，在為公眾帶來更多言論自由權的同時，其本身所具備的傳播廣度和速度也同樣給虛假信息提供了滋生的土壤，使信息把關面臨嚴重的挑戰。積極地加強主流話題的引導力，不斷革新信息管理手段，運用法律對信息市場進行宏觀調控是應對微博不良信息傳播的有效措施。

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[作者簡介]李清秀（1984-），研究生，教師；崔俊勇（1982-），研究生，教師；崔文峰（1979-），本科，教師。