現(xiàn)代包裝設(shè)計應(yīng)用綠色設(shè)計理念的研究

隨著社會的不斷發(fā)展和時代的不斷進(jìn)步，人們的精神需求不斷上漲，很多原始的簡單設(shè)計已經(jīng)不能滿足他們的要求。在選擇產(chǎn)品時，人們不禁關(guān)注產(chǎn)品本身的價值和功能，還開始注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計。在這種形勢背景下，綠色設(shè)計理念開始進(jìn)入人們的視野，隨著人類物質(zhì)文明的不斷發(fā)展，綠色設(shè)計理念必將引起更多人的關(guān)注。本文嘗試研究在現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)用綠色設(shè)計理念，希望能起到拋磚引玉的作用。

前言

隨著社會的不斷發(fā)展和時代的不斷進(jìn)步，人們的精神需求不斷上漲，很多原始的簡單設(shè)計已經(jīng)不能滿足他們的要求。在選擇產(chǎn)品時，人們不禁關(guān)注產(chǎn)品本身的價值和功能，還開始注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計。在這樣的形勢下，不少主題鮮明的特色包裝應(yīng)運而生。但是不少包裝在選擇材料方面，由于不注重環(huán)保、低碳，所以導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境遭到了破壞，有些包裝設(shè)計者甚至采用聚氯乙烯材料作為食品包裝，對人們的身體健康造成了直接危害。其實，早在上個世紀(jì)80年代，綠色設(shè)計理念就開始進(jìn)入人們的視野，隨著人類物質(zhì)文明的不斷發(fā)展，綠色設(shè)計理念必將引起更多人的關(guān)注。本文嘗試研究在現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)用綠色設(shè)計理念，希望能起到拋磚引玉的作用。

綠色設(shè)計理念在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用

所謂綠色設(shè)計理念，最核心的地方是在強調(diào)保護(hù)環(huán)境的前提下，獲得經(jīng)濟效益的最大化。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)用綠色設(shè)計理念，可以從以下幾點入手：

1.包裝材料

應(yīng)用綠色設(shè)計理念，首先要注意合理選擇包裝材料，即選用整個生命周期都能降解腐化，不會對生態(tài)環(huán)境造成破壞的材料。一方面，現(xiàn)代包裝材料要對人體健康和生態(tài)環(huán)境無傷害，并可循環(huán)使用。在以前，我們常用的白色塑料袋就是不可降解的，埋在土里幾十年也不會腐化，所以要被社會淘汰。在隨后的發(fā)展進(jìn)程中，政府頒布實施了“限塑令”，提倡人們使用自帶的可降解的布袋或者竹籃。而在夏天喝的一些啤酒瓶、易拉罐、礦泉水瓶就是可以回收再利用的。這些都是綠色設(shè)計理念在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的具體應(yīng)用。

另一方面，現(xiàn)代包裝材料要從多方面汲取發(fā)展路徑。比如在現(xiàn)實生活中我們常看到一些外包裝的可食用的紙，這種材料由多糖、脂肪和蛋白質(zhì)構(gòu)成，對生態(tài)環(huán)境不會造成污染，也是一種新型的包裝材料。隨著科學(xué)技術(shù)如火如荼地發(fā)展，新型材料將會被越來越多地應(yīng)用于包裝設(shè)計，實現(xiàn)低碳、環(huán)保的目的。

2.包裝造型結(jié)構(gòu)

綠色設(shè)計理念應(yīng)該貫穿于包裝設(shè)計的整個過程，包裝容器的結(jié)構(gòu)也是至關(guān)重要的。包裝造型結(jié)構(gòu)應(yīng)該要做到簡單實用，在保護(hù)商品的同時最大限度地降低材料的使用，杜絕“二次包裝”現(xiàn)象的發(fā)生。

一方面，設(shè)計師在設(shè)計包裝結(jié)構(gòu)前要先了解包裝商品的形態(tài)、性質(zhì)和用途等基本信息，然后分析包裝設(shè)計的整體結(jié)構(gòu)功能，仔細(xì)推敲能否合并相關(guān)功能，能否減少相關(guān)附件的數(shù)量，是否最合理地使用了材料等。在此基礎(chǔ)上設(shè)計合適的造型結(jié)構(gòu)。

另一方面，設(shè)計師還要考慮包裝造型結(jié)構(gòu)的減量化設(shè)計，即盡量減少包裝材料的用量，降低生態(tài)環(huán)境的負(fù)載。要做到減量化設(shè)計，就要注意不同形態(tài)的包裝容積率是不同的，比如短而圓的瓶子比扁平、細(xì)長的瓶子使用率高。所以設(shè)計師在設(shè)計師要最可能使用容積率高的造型，節(jié)約空間。

3.包裝圖形設(shè)計

綠色設(shè)計理念還提倡使用簡約大方的圖案設(shè)計。作為包裝過程中最能向大眾傳達(dá)綠色消費理念的重要元素之一，圖形的作用至關(guān)重要。在包裝上使用圖形，既可以達(dá)到美觀效果，吸引消費者的購買欲望，還能宣傳一種商品甚至是企業(yè)文化。

現(xiàn)代包裝設(shè)計上的圖形各有千秋，主要有具體圖形、抽象圖形和寓意圖形等。其中，具體圖形是模擬實物形象，比如說方便面包裝設(shè)計；抽象圖形與具體圖形相對而言，具有強烈的現(xiàn)代感；寓意圖形則與人們的信仰和聯(lián)想有關(guān)，比如胖娃娃抱著鯉魚就給人一種幸福、喜慶的感覺。總之，要根據(jù)商品的風(fēng)格和定位使用不同的圖形，完成設(shè)計目標(biāo)。

4.包裝文字設(shè)計

隨著現(xiàn)代包裝設(shè)計的不斷發(fā)展，包裝文字設(shè)計理論不斷完善，很多包裝文字造型優(yōu)美、富于現(xiàn)代感，但也有一些包裝文字過于追求個性突出，缺乏整體的和諧感，使得消費者眼花繚亂，不利于激發(fā)他們的購買欲望。綠色設(shè)計理念提倡現(xiàn)代包裝要合理設(shè)計字體結(jié)構(gòu)形態(tài)，使文字看起來醒目、簡潔、易讀、易懂，字體形態(tài)不宜過于矯飾和復(fù)雜，就算是選用書法字體，也要注重其易辨性，否則會導(dǎo)致包裝設(shè)計的失敗。同時，綠色設(shè)計理念還提倡文字設(shè)計與包裝產(chǎn)品的統(tǒng)一性，文字形象要與企業(yè)產(chǎn)品的主要特征、企業(yè)文化及其藝術(shù)風(fēng)格相一致，編排設(shè)計也要突出重點，這樣才能達(dá)到形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一。

結(jié)束語

隨著人類文明的不斷進(jìn)步，綠色設(shè)計理念必將得到更多人的關(guān)注，它已經(jīng)被世界所廣泛接受。相信在不久的未來，綠色設(shè)計理念將在企業(yè)經(jīng)濟效益的增長、企業(yè)形象的塑造方面起著更為顯著的作用。當(dāng)然，作為一種新興的設(shè)計手法，綠色理念在理論體系方面還亟待改善，這樣才能更好地指導(dǎo)實踐，達(dá)到經(jīng)濟與環(huán)保有機結(jié)合的效果，這才是綠色設(shè)計理念未來發(fā)展的核心所在。

（作者單位：北方民族大學(xué)）

作者簡介：龔雅敏，女（1977.10-），籍貫：寧夏銀川，學(xué)歷：本科，學(xué)位：文學(xué)學(xué)士，研究方向：視覺傳達(dá)藝術(shù)，職稱：講師，郵編：750021。