LOFT建筑藝術(shù)風(fēng)格與當(dāng)代中國文化消費(fèi)主義

自從上世紀(jì)90年代以來，西方的LOFT建筑藝術(shù)風(fēng)格逐漸在中國流行開來，從最初的仿照西方式的LOFT建筑到LOFT時(shí)尚文化，LOFT風(fēng)潮成為當(dāng)代中國社會(huì)消費(fèi)文化發(fā)展的重要表現(xiàn)之一。從社會(huì)發(fā)展角度而言，LOFT藝術(shù)的前衛(wèi)和自由的符號(hào)恰好迎合了改革開放中的中國社會(huì)需要。對(duì)于走出計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的中國，“洋消費(fèi)”的悄然興起，是西方消費(fèi)主義和文化消費(fèi)主義在中國興起共同作用的結(jié)果。而LOFT建筑風(fēng)格在中國的主要表現(xiàn)形式——?jiǎng)?chuàng)意園區(qū)的開發(fā)，體現(xiàn)了LOFT建筑風(fēng)格與當(dāng)代中國文化消費(fèi)的有機(jī)結(jié)合。

二戰(zhàn)后，紐約成為繼巴黎之后新的世界藝術(shù)中心，曼哈頓成為藝術(shù)家們的聚集地。然而曼哈頓地區(qū)昂貴的租金，卻不是這些大多年輕的藝術(shù)家們—主要是畫家和雕塑家—可以負(fù)擔(dān)得起的。而曼哈頓蘇霍區(qū)（SOHO）的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，使得輕工制造業(yè)的大量遷出，原存的廠房和倉庫空置廢棄。藝術(shù)家們找到這些租金低廉的巨大開敞空間，對(duì)它們進(jìn)行簡(jiǎn)單粗糙的改造，使其滿足他們的創(chuàng)作需求和生活的最基本要求。早期LOFT建筑由于藝術(shù)家們經(jīng)濟(jì)的拮據(jù)，無力對(duì)它們進(jìn)行更多的改造和裝飾，所以早期Loft建筑多以墻壁斑駁、管道暴露、地面粗糙和空間完全開敞的形象示人。LOFT風(fēng)格剛興起時(shí)，因其常成為藝術(shù)家們和時(shí)尚界前衛(wèi)人士不分日夜的大規(guī)模派對(duì)地點(diǎn)，吸毒、淫亂混雜其中，為其帶來的負(fù)面影響令政府對(duì)它進(jìn)行全面封殺。隨著更多專業(yè)設(shè)計(jì)師的進(jìn)駐及他們所帶來的技術(shù)支持，他們對(duì)廢棄廠房和倉庫的功能性改造使其具有更多的功能和美學(xué)價(jià)值。從而吸引到中產(chǎn)階級(jí)和上層社會(huì)對(duì)LOFT文化的關(guān)注和接納，以及追逐。這股LOFT風(fēng)潮所具有的商業(yè)價(jià)值，推動(dòng)了它于1975年在紐約的最終合法化。LOFT風(fēng)格普遍存在于餐館、咖啡館和零售機(jī)構(gòu)等商業(yè)建筑中。由于第三次科技革命影響和信息時(shí)代的到來，讓人們選擇在家辦公的機(jī)會(huì)增多，人們選擇LOFT，代表了他們前衛(wèi)的生活方式，而不再是經(jīng)濟(jì)拮據(jù)的被動(dòng)選擇，相反卻是時(shí)尚與前衛(wèi)的表現(xiàn)。

LOFT自上世紀(jì)90年代傳入中國以來，催生了中國一批改造和利用工業(yè)老廠房作為文化中心的項(xiàng)目。杭州杭印路LOFT49、上海蘇州河畔的東廊畫廊，還有規(guī)模較大的北京東郊的大山子藝術(shù)區(qū)（即原798工廠）。其中影響最大的當(dāng)屬北京798藝術(shù)中心。出自20世紀(jì)50年代民主德國設(shè)計(jì)的包豪斯風(fēng)格的廠房建筑，為其LOFT改造奠定了基礎(chǔ)。而LOFT在中國和在西方的不同之處，還在于，在西方LOFT是以低廉的租金吸引藝術(shù)家而興起。與之相反的是，在中國由于引入之初的前衛(wèi)標(biāo)志，使得LOFT風(fēng)格的藝術(shù)中心的租金，比之前貴了幾倍不止。

自中國全面實(shí)行改革開放政策，特別是加入WTO世貿(mào)組織以后，各種跨國公司的商品、廣告和代理機(jī)構(gòu)涌入中國。伴隨著這些時(shí)尚消費(fèi)品，一同進(jìn)入中國的還有西方社會(huì)的消費(fèi)主義和文化消費(fèi)主義的。中國普通民眾之所以能夠很快適應(yīng)和接受這些“洋消費(fèi)”，更深層次的原因在于西方消費(fèi)主義和文化消費(fèi)主義在中國的興起。人類早期社會(huì)中的物質(zhì)消費(fèi)就開始含有文化因素。隨著人類物質(zhì)文明的不斷發(fā)展，物質(zhì)消費(fèi)中的文化因素越來越凸顯，并終于表現(xiàn)為一種獨(dú)立的文化消費(fèi)形式。在文化消費(fèi)還沒有形成一種獨(dú)立的表現(xiàn)形式，僅僅作為文化因素被包含在物質(zhì)消費(fèi)中時(shí)，這種文化消費(fèi)是附屬于實(shí)用價(jià)值的消費(fèi)。這一時(shí)期，由于生產(chǎn)力水平的有限，消費(fèi)什么往往取決于生產(chǎn)。這一點(diǎn)在我國的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代表現(xiàn)的很明顯。而在當(dāng)代的消費(fèi)社會(huì)中，文化消費(fèi)是以一種獨(dú)立的表現(xiàn)形式，已經(jīng)擺脫過去對(duì)實(shí)用價(jià)值的依存，演變?yōu)橐环N符號(hào)和象征意義。物質(zhì)消費(fèi)是滿足人的物質(zhì)和生理需求，而文化消費(fèi)則是滿足人的精神文化需求。伴隨著中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的巨大發(fā)展，人們生活水平的極大提高，人們對(duì)于精神文化需求的日益關(guān)注，賦予了文化消費(fèi)主義在中國興起和發(fā)展的有利條件。

在上世紀(jì)90年代，LOFT進(jìn)入中國催生一批舊廠房改造項(xiàng)目的同時(shí)，中國房地產(chǎn)市場(chǎng)也從中嗅到商機(jī)，將LOFT這一文化因素納入到樓盤的市場(chǎng)營銷中，開發(fā)了一些以家庭辦公為賣點(diǎn)的樓盤，套用LOFT的概念，賦予這些樓盤以前衛(wèi)個(gè)性的形象。這是在中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，將LOFT與文化消費(fèi)結(jié)合的一個(gè)大膽嘗試。而這之后，國內(nèi)一批LOFT創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的成功開發(fā)運(yùn)作，及其產(chǎn)生的強(qiáng)大品牌效應(yīng)，主要表現(xiàn)：一為LOFT改造對(duì)舊建筑本身的價(jià)值再現(xiàn)和創(chuàng)新意義；二為提升園區(qū)自身的創(chuàng)意與活力、業(yè)界對(duì)園區(qū)的認(rèn)知程度及園區(qū)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化的參與程度，甚至于提升園區(qū)所在城市的國際知名度和美譽(yù)度（體現(xiàn)在北京798藝術(shù)區(qū)對(duì)于塑造新北京形象方面的貢獻(xiàn)），則是對(duì)LOFT建筑風(fēng)格與文化消費(fèi)主義在中國結(jié)合的完美詮釋。

LOFT建筑藝術(shù)風(fēng)格在中國的流行，不僅是對(duì)舊建筑的改造和再利用，對(duì)生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)文化的保護(hù)，還是當(dāng)代中國文化消費(fèi)的一個(gè)重要現(xiàn)象。當(dāng)代中國文化消費(fèi)主義的盛行促進(jìn)了LOFT建筑藝術(shù)風(fēng)格的發(fā)展，使得其從建筑形式發(fā)展成為文化風(fēng)尚。同時(shí)LOFT風(fēng)格豐富了中國當(dāng)代文化消費(fèi)內(nèi)容，促進(jìn)了當(dāng)代中國文化消費(fèi)主義的發(fā)展。

（作者單位：江蘇省南京林業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）