論展覽陳列設計與文化

展覽陳列設計是一門綜合的設計藝術，通過一定的視覺傳播，結合聽覺、觸覺、神經(jīng)覺等全方位的設計，彰顯企業(yè)文化內(nèi)涵，將企業(yè)的風格和設計理念準確的傳達給觀眾，并在觀眾接受信息的同時有一種美的享受，是展覽活動的視覺展示。

展覽陳列設計具有特殊的綜合性、廣泛性，隨著科技的發(fā)展而不斷創(chuàng)新。進入21世紀以來，眾多的會展活動如工博會、國際汽車展、國際家具展等參展商，根據(jù)企業(yè)自身的文化內(nèi)涵及展示需要，進行展品陳列設計及施工，通過視覺傳播展示效果，重點彰顯企業(yè)的品牌文化，加深觀眾的認知度，所以，展覽陳列設計與文化的關系，是一個重要課題。

展覽陳列與文化

會展活動的發(fā)展帶來了人類在物質(zhì)與精神層面的共同進步。會展設計就是要將企業(yè)的文化內(nèi)涵傳達出來，這就要求設計師能感知，有火花，陳列的效果才能得到充分的展示體現(xiàn)。

1.展覽陳列設計需突出展品特性，完美的展示。

會展陳列設計是在充分了解展品，吃透展品設計的基礎上加入企業(yè)日積月累形成的一種企業(yè)文化、展品特性；再合理適宜的運用表達形式來體現(xiàn)出展品的文化格調(diào)。

2.文化格調(diào)有利于營造商業(yè)氛圍，刺激消費欲望

在現(xiàn)代社會環(huán)境中，人們消費行為的產(chǎn)生或消費對象的選擇，往往并不是為單純的消費目標而直接確定的。環(huán)境對人的消費是起著很重要的作用，會展的文化格調(diào)往往對消費行為產(chǎn)生非常大的影響。大到如購買珠寶汽車等高端消費，小到朋友聚會選擇的茶樓咖啡廳，最后促使你完成消費的，決不僅僅是消費目標本身，很多方面是環(huán)境體現(xiàn)出整體文化氣氛。展品轉換為商品的過程中，消費者的選擇在相當大的程度上是受文化格調(diào)環(huán)境影響而做出的。

3.文化格調(diào)有利于展示企業(yè)的文化特點和品牌文化

會展不是擺攤推銷，它不是孤立展示個別展品，而應以展品為載體，運用綜合手段，展示企業(yè)整體的能力和檔次。文化格調(diào)有助于體現(xiàn)和強化企業(yè)形象，反映企業(yè)精神。一個公司的會展展臺陳列設計有一個良好的文化格調(diào)，這樣就會加深消費者對該企業(yè)的了解和信任，從而無形中就樹立了企業(yè)的形象和品牌。

展覽陳列的兩大方向

1.空間立體造型的展臺設計

（1）水平序列式組織空間造型

陳列展品同參觀者的“運動”方向相吻合，強調(diào)展位沿水平線延展，給人以自然、舒適的視覺感應。

（2）豎向式空間造型

常常被運用于徑深大和層高高的空間里，可隨著景深的變化和垂直方向的高低得到不同的視覺心理感受。

（3）三角立體空間造型

三條邊長度尺寸的變化，會使人產(chǎn)生不同的心理感受。

（4）圓形、環(huán)形空間造型

在空間表現(xiàn)形式上也頗為豐富，可以根據(jù)需要進行變形處理，創(chuàng)造出新穎、動感、柔和、親切的展位空間；同時也能營造出新奇、科幻的氣氛。曲線式空間造型具有運動、變化的特征，給人以柔和、輕盈、優(yōu)美的感受。

（5）線條空間造型

平緩的曲線給人親和、舒緩的心理感受；不規(guī)則起伏的曲線給人流動、動蕩感受等；而有規(guī)律變化的曲線，則給人一種柔美的節(jié)奏感和韻律美。

2.平面視覺設計

觀眾在展會中的行走特征一般是“流動—停留—流動”的動靜相間的方式來觀賞展品或采集接受信息。觀眾在參觀展會的過程中的每一次停頓、每一瞬間的閱讀，都是對文化格調(diào)的吸收。這些不可缺少的平面視覺設計包括展板、展品、背景展墻、海報、圖形、文字、標識等。點、線、面、色彩、圖形等方式間的組合，是造就會展設計中平面視覺傳播文化格調(diào)的重要手段。例如：對比與和諧、對稱與均衡、有節(jié)奏的重復以及由大至小、由強至弱、由粗至細的漸變，以及線的節(jié)奏、黑白的節(jié)奏、色彩的節(jié)奏、符號的節(jié)奏、形狀的節(jié)奏，這一切都成為平面視覺中文化格調(diào)的表現(xiàn)手段。

加強會展陳列設計視覺傳達中文化格調(diào)的表現(xiàn)形式

1.運用企業(yè)統(tǒng)一的文化格調(diào)

從視覺的角度來分析，在會展陳列設計中，公司標志的應用是企業(yè)形象宣傳和營造整體文化格調(diào)的最強有力手段。公司標志展示整體文化格調(diào)的時候要有主有次，從視覺上給人以層次及節(jié)奏感；公司標志的運用必須適可而止，制造良好的視覺氣氛；在會展陳列設計中展臺設計中要靈活運用標志，可以結合其他道具及輔助圖形加以應用。

2.合理利用不同的藝術風格

不同的造型藝術風格特征體現(xiàn)出的整體形式風格多樣、涵蓋面廣泛，既是空間造型形式的補充又具有強烈的個性特征，將整體形態(tài)的形式進一步提升，從傳統(tǒng)建筑搭建、民族風格、傳統(tǒng)藝術風格、現(xiàn)代藝術風格中可見一斑。同時這些風格相互滲透、穿插并與時代感結合又產(chǎn)生出更豐富多彩的形式表現(xiàn)。

3.巧妙搭配企業(yè)色彩

色彩作為一種特殊的視覺功能，具有極強的感染力，能影響人們的心理，喚起人們的情感。色彩特有的藝術語言，快捷的視覺效果，塑造展區(qū)的空間形象，深化展覽的主題思想，突出展品的特色，實現(xiàn)著整體的文化格調(diào)的功能。色彩對眼睛有光感刺激作用，在視覺藝術中常有先聲奪人的力量。色彩也是美感中最普及的形式，極易引起人們的情感反映與變化。在會展設計中，色彩不僅可以通過人的視覺來傳達豐富的信息，而且可以作用人的心理情緒。所以在展覽陳列設計中整體文化格調(diào)的營造中，對于色彩的運用也相當重要。色彩的選擇體現(xiàn)著企業(yè)的經(jīng)營理念和文化內(nèi)涵。色彩的應用必須根據(jù)企業(yè)VI中規(guī)定的標準色及輔助色或者其他顏色協(xié)調(diào)設計。

結語

隨著會展活動的日益繁榮，對于陳列設計要求不斷提高，從簡單的外觀美到創(chuàng)意再到現(xiàn)在的文化格調(diào)。會展活動最直接的功能是經(jīng)濟輻射、信息傳播、宣傳企業(yè)等，為了能很好的傳遞企業(yè)新展品的信息及公司的企業(yè)文化品牌，在展覽中通過運用合適的表達載體，如立體結構、色彩、點線面的組合等等，再針對它們的文化格調(diào)將這些載體機動的組合，適宜巧妙的表現(xiàn)出來，從而在展會中吸引專業(yè)買家觀眾駐足參觀。

（作者單位：上海農(nóng)業(yè)展覽館）