現代包裝設計中的傳統文化應用研究

魯迅先生曾說過，“只有民族的才是世界的”，也只有自己的民族才能救自己，同樣，在設計領域也只有具有民族文化精神的設計作品才能在競爭中崛起。我國現代包裝設計若要在國際市場上占有一席之地，必須立足本民族的文化與精神，創造具有獨特的民族特色的包裝，得到更多消費者的青睞與認可。本文嘗試研究如何在現代包裝設計中應用傳統文化，希望能起到拋磚引玉的作用。

引言

在國際經濟、技術競爭日益激烈的時代背景下，企業亟待解決如何生存和發展問題，包括：如何在激烈競爭中建立品牌形象贏得主動；在弱肉強食、適者生存的市場氛圍中，我國現代包裝設計如何在國際市場上求得差異，以期在白熱化的競爭中不被淘汰。因為現代經濟的競爭，已從價格競爭和技術競爭轉移到包裝設計競爭上來，而包裝設計表面戰的背后卻是文化之戰。蘊涵濃厚民族文化氣息的包裝無形中將會提升產品自身和企業的商業競爭力，促進產品的銷售。魯迅先生曾說過，“只有民族的才是世界的”，也只有自己的民族才能救自己，同樣，在設計領域也只有具有民族文化精神的設計作品才能在競爭中崛起。我國現代包裝設計若要在國際市場上占有一席之地，必須立足本民族的文化與精神，創造具有獨特的民族特色的包裝，得到更多消費者的青睞與認可。本文嘗試研究如何在現代包裝設計中應用傳統文化，希望能起到拋磚引玉的作用。

在現代包裝設計中應用傳統文化的建議

1.傳統色彩應用

在包裝設計中，色彩無疑是至關重要的。消費者在看到商品的時候首先看到的是商品的色彩，其次是包裝的圖案和文字。在色彩表現中，單純強烈的效果是中國人在包裝設計中所極力追求的。紅色是使用較多的色彩，有喜慶富貴、驅邪、吉祥等含義。而黃色又被賦予了高貴的皇室氣質，是宮廷及上層社會使用的包裝器具之色。民間用色中素有“紅紅綠綠、圖個吉利，粉籠黃、勝壇光”等設色畫訣。到了現代，紅色和黃色依然得到廣泛重視。比如在一款名為“龍鳳呈祥”的月餅包裝設計中，紅色和黃色是主體色調，再配之以龍鳳盤繞的圖案，以此彰顯中秋節團圓、喜慶的主題。又如，一款名為“紫禁貢”國禮茶的現代包裝設計中，設計者大膽使用了紅色和黃色作為包裝主色調，以此突出熱烈、喜慶的氛圍，也表現出福壽、安康的意蘊。

除了紅色和黃色，藍色、黑色和白色也是我國的傳統色彩，可以將之合理組合，進而衍生出不同的色彩，使現代包裝設計呈現出獨特的風格。

2.傳統圖案應用

圖案的誕生早于文字，是人類傳統文化的典型要素。早在遠古時期，先人就開始創造各種用于交流信息的圖案和符號，時至今日，這些圖案和符號成了不同民族的圖案文化。在我國傳統文化中，圖案也是重要的文化要素，其歷史悠久、內涵豐厚，應該得到傳承和發揚。一般而言，傳統包裝中出現的圖案都帶有消災避邪、求福求吉祥的傾向，具有民俗文化的特色，如蝙蝠象征“?！薄⑻易酉笳鳌皦邸钡囊馑?；鴛鴦代表白頭偕老的內涵；盤長、如意等具有安詳的含義等。

在現代包裝設計中應用傳統圖案要注意體現中國文化修養和藝術品位，結合審美規律為現代包裝設計提供靈感。比如，我國山西杏花村酒的包裝設計中，設計者運用牧童、杏花等中國傳統圖案繪制出了“牧童遙指杏花村”的畫面，還在周邊配合龍鳳圖案，以此表達出吉祥如意的憧憬，體現出濃烈的中國味道。酒瓶的瓶身也采用圓形的造型，彰顯出中國傳統文化中“團圓、完滿”的主題。這種將悠久的歷史文化與現代生活元素有機融合的做法，無疑使得杏花村酒的包裝設計成為成功的典范。

3.傳統文字應用

作為世界上最奇妙、最有趣的文字，中國漢字具有獨特的魅力。幾乎每個方塊字都以象形為主。在悠悠歷史發展中，漢字形成了不同的字形和字體，比如楷書、草書、隸書等，將這些文字合理應用到現代包裝設計中，可以呈現出外文所不能媲美的特點。比如在我國杭州龍井茶的設計上，設計者將“西湖龍井”設計成燈籠的形狀，彰顯出美滿、和諧的意蘊。旁邊的“茶”字是用毛筆寫出的，而且還對字形進行了調整，草字頭被設計成籬笆狀，而下半部分則被設計成農舍的樣子，透露出濃濃的鄉土氣息，無形中拉近與消費者的距離。從整體角度而言，杭州龍井茶的包裝設計很好地體現了茶文化所代表的深厚意蘊，整個包裝就是一個充滿詩情畫意的人間天堂。由此看來，合理應用傳統文字，不失為一條弘揚中國漢字文化的良好途徑。

結束語

現代包裝設計不斷受到各種文化現象和觀念的沖擊，使傳統意識和原有社會功能增添了新的文化內涵，而現代物質和精神文明的發展也使得現代設計文化日趨多元化，這給中國包裝設計創新形象帶來了新的發展契機。但是，我們必須牢記，對于一個無自己文化的民族來說，它會因無根而枯萎；而對于一個無民族文化的現代包裝來說，它也會淪為其他品牌的附庸。所以在新的時代背景下，我國現代包裝設計在應用新的設計形式的同時也要傳承傳統文化，這樣才能使我國的包裝設計熠熠生輝，釋放出獨特的魅力！

（作者單位：北方民族大學）