論基于地域文化特色的旅游紀念品設計

如今的旅游業(yè)發(fā)展如火如荼，而旅游紀念品作為其中的一個重要環(huán)節(jié)，其發(fā)展已經(jīng)越來越不能滿足旅游業(yè)的發(fā)展和人們的需求。從而導致了旅游者對紀念品興趣下降，很大程度的影響了紀念品相關(guān)企業(yè)的發(fā)展。為了轉(zhuǎn)變這種狀況，就必須結(jié)合地域文化特色，設計出獨一無二且具有深厚文化內(nèi)涵的紀念品。

旅游紀念品對于游客的意義

作為旅游觀光的紀念品雖然對于游客來言并沒有巨大的實用價值，但游客看重的卻是它的代表意義。它不僅僅是代表了一段美好回憶，更是對于地域文化的一種體驗的保留。作為旅游紀念品首先具有標記旅游經(jīng)歷的作用。旅客大多到達一個旅游地點都希望能夠有某樣東西可以將這段記憶保留，或者拍照，或者購買紀念品等。旅游紀念品反應了游客對于本地的地域文化的理解和感受，體現(xiàn)了景區(qū)獨特的魅力和文化個性。比如在眾多的四川旅游景點，到達峨眉山游客可能會選擇購買一只特色的猴子玩具，或者購買各種佛教有關(guān)的紀念品等。峨眉山作為我國四大佛教名山之一，加之猴群出沒，所以設計和猴子以及佛教相關(guān)的紀念品無疑也是峨眉山一種地域文化的體現(xiàn)。

其次旅游紀念品具有概括旅游意象和感受地域文化的特點。旅游是在一個特定的空間進行的活動，由于那個空間是無法移動的，所以游客除了保留美好的記憶之外，也希望通過各種方式保存那種空間意象。而購買旅游紀念品無疑就是一種極好的選擇，不僅滿足了游客的需求，而且讓游客充分感受到了地域文化特色。比如九寨溝屬于四川最著名的旅游景點，由于位于四川阿壩藏族羌族自治州的九寨溝地質(zhì)條件復雜，遍布原始森林和108個湖泊，并且擁有豐富的少數(shù)名族文化，因此在國內(nèi)外都享有盛譽。結(jié)合九寨溝地域文化特色進行的紀念品設計豐富精美，比如白馬藏民雕塑擺件、熊貓公仔、舞掛飾等。充分結(jié)合了本土文化，突顯九寨溝特色。

基于地域文化的旅游紀念品設計

地域文化作為設計旅游紀念品的根基，而且也是游客在旅游過程當中所體驗到的主要內(nèi)容，是紀念品展現(xiàn)自身特點的一個重要因素。通過合理的設計將地域文化特色融入，體現(xiàn)文化特色和豐富紀念品的內(nèi)涵。既能夠滿足游客的需求，又能夠從側(cè)面吸引更多的游客前來，從而促進旅游業(yè)的發(fā)展。

1.地域文化在旅游紀念品當中的傳承和創(chuàng)新

地域文化是某一個區(qū)域不同于其他區(qū)域的特色文化，它既體現(xiàn)了當?shù)氐牡胤轿幕兔褡逄匦裕智宄膮^(qū)分不同地域獨具特色的文化特點。基于地域文化進行旅游紀念品的設計，需要不斷的挖掘和汲取地域文化當中的優(yōu)秀部分，這是保障設計成功的基礎(chǔ)和前提。在地域文化的基礎(chǔ)上進行旅游紀念品設計，并不是進行生搬硬套，而是將紀念品特點和地域文化特色進行有機結(jié)合，是一種全新詮釋和呈現(xiàn)。讓旅游紀念品獨具特色吸引眼球，同時成為傳承優(yōu)秀地域文化的新平臺。

2.以體驗文化方式為主的旅游紀念品設計

在整個旅游的過程當中缺少不了對于旅游的體驗，也就是人們通過旅游體味到不同的風土人情、傳統(tǒng)技藝等。旅游者通過參與其中得到親身體驗，細細品味地域文化特色。以四川的三國文化作為背景，引出了一系列具有地域特色的旅游紀念品。首先三國文化是我國歷史上最輝煌、最精彩并且驚心動魄的時代之一，其留下了豐富多彩的三國文化。比如戲曲、歷史人物、傳說等，這些東西不僅緊緊地吸引了國內(nèi)旅游者的眼球，而且對于國際友人也是具有巨大的吸引力。并且四川具有三國文化特色的旅游點數(shù)不勝數(shù)，比如武侯祠、劍門關(guān)、龐統(tǒng)祠等。針對這些四川三國文化進行的旅游紀念品設計也頗具特色，比喻三國人物臉譜、雕塑等。

基于四川三國文化的旅游紀念品設計

以下通過基于四川三國文化的旅游紀念品設計進行分析：第一，通過形態(tài)體現(xiàn)。基于地域文化特色的旅游紀念品設計主要就是通過形態(tài)的設計，然后對特定形態(tài)符號的把握、表示等體現(xiàn)其約定俗成的文化心理。比如對于三國人物張飛、關(guān)羽等的設計之時，在形態(tài)之上就必須充分體現(xiàn)其個性特色。第二，通過色彩體現(xiàn)。色彩是旅游紀念品設計當中一個重要的表現(xiàn)元素，通過強烈的色彩能夠有力的刺激游客，增加紀念品的銷售。比如三國中的人物，關(guān)羽是個大紅臉，這幾乎是眾所皆知的事情。所以在進行設計之時必須充分結(jié)合人物特色，體現(xiàn)色彩的獨特性。第三，通過材質(zhì)體現(xiàn)。材料本身就具有一定的感情色彩和地方特色，所以把握好材料的獨特性也是體現(xiàn)地域文化特色的重要環(huán)節(jié)之一。比如蜀錦，其歷史悠久，工藝獨特，有中國四大名錦之稱。所以對于這一具有特色的物品和三國文化相互結(jié)合，最終設計出來的紀念品必然能夠充分的展示四川的地域文化特色。第四，通過包裝體現(xiàn)。隨著新觀念和社會文化現(xiàn)象的影響，人們對于包裝的要求越來越高，在包裝設計之上也在不斷的增添新的內(nèi)涵。從某種意義而言，包裝對于內(nèi)部的紀念品有著一定的體現(xiàn)作用。設計完美的包裝無疑有利于對內(nèi)部紀念品的呈現(xiàn)，和對游客的吸引。應該將旅游紀念品和包裝達成一定的統(tǒng)一，設計出具有地域文化特色、藝術(shù)性，體現(xiàn)紀念品特點、風格等的獨特包裝。

結(jié)語

綜上所述，基于地域文化特色進行旅游紀念品的設計，不但可以增加紀念品的文化內(nèi)涵和特色，而且借此平臺能夠有效的對當?shù)貎?yōu)秀的地域文化進行傳承。

（作者單位：四川商務職業(yè)學院）

本課題名稱：四川地域性旅游紀念品的設計語言國際化

四川省哲學社會科學重點研究基地——四川旅游發(fā)展研究中心立項課題（編號：LYC13- 44）成果。