淺析“萌文化”背景下多肉植物產業的發展

摘 要：近些年來，隨著“萌文化”的迅猛發展，多肉植物作為與其特征高度契合的產品在全國受到了追捧，商家也不斷炒作，多肉植物帶動了其產業的發展。

關鍵詞：“萌文化”；多肉植物；產業 ；

中圖分類號：F326.13 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-03-000253-01

一、“萌文化” 流行的原因分析

（一）個體心理的內在要求：滿足了人們緩解精神壓力的需要。隨著現代社會的快節奏、高強度的工作，人們有一種無形的壓力，迫使他們尋找屬于自己的消遣和娛樂方式，來釋放工作與生活中積聚的疲憊與緊張。

（二）市場力量的推波助瀾：“萌文化”的商業價值是非?？捎^的，在“萌文化”的流行中孕育著巨大商機。也就是說，“萌文化”看似娛樂，但在商業資本主宰的語境中，實則很快變成一種營銷手段和生產方式，成為商家牟利的工具。事實上，精明的商人在將“萌”的特征符號轉變為商品全面上市賺取商業利益的同時，又切實的吸引更多的人參與到“萌文化”中來，進一步促進了“萌文化”的流行。

二、多肉植物概念

多肉植物亦稱多漿植物、肉質植物。 多肉植物是指植物營養器官的某一部分，如莖或葉或根（少數種類兼有兩部分）具有發達的薄壁組織用以貯藏水分，在外形上顯得肥厚多汁的一類植物。它們大部分生長在干旱或一年中有一段時間干旱的地區，每年有很長的時間根部吸收不到水分，僅靠體內貯藏的水分維持生命。多肉植物是個較古老的園藝植物，其莖可食用，形態可愛多變，色彩會因光照、溫度等變化的影響而變得艷麗，其中景天科植物尤為突出。它們生長粗放無限，容易繁殖，無論是直立的柱形還是小巧的地被形抑或是下垂的枝垂形都肥厚憨態。重要的是，多肉植物對環境適應性強，對空間要求極小，干燥、貧瘠、高溫、潮濕都不影響它的成活，巖石、沙礫、屋檐等都可以是它的生長環境。全世界共有多肉植物一萬余種，它們都屬于高等植物（絕大多數是被子植物）。在植物分類上隸屬幾十個科。常見栽培的多肉植物包括仙人掌科、番杏科、大戟科、景天科、百合科、蘿藦科、龍舌蘭科和菊科。而鳳梨科、鴨跖草科、夾竹桃科、馬齒莧科、葡萄科也有一些種類常見栽培。福桂花科、龍樹科、葫蘆科、?？?、辣木科和薯蕷科的多肉植物也有引進，還很稀有。繁殖比較容易，常用的方法為嫁接，扦插，與播種。

三、多肉植物的營銷

起初花卉市場出售多肉植物的商家并不多，因為多肉植物價格低廉，5-10元錢就可買一盆，很多老板嫌其利潤太低。只有一些超市和花店將多肉植物與仙人掌、文竹等小型花草放在一起出售。后隨著多肉植物的火爆，商家也多了起來。 在市場中，多肉植物習慣被人分為“普貨”與“貴貨”。普貨是指最常見的品種，價格一般幾元到十幾元不等，如虹之玉；貴貨則是指國內數量相對較少的品種，價格幾十元至上千元，如蠟牡丹群，還有很多品種價格高達數萬，如純種烏木。由于多肉植物的火爆，很多“普貨”也被商家炒作成了“貴貨”，例如靜夜，靜夜在幾年前的價格和虹之玉差不多，基本在幾元錢，現今的價格多在幾十元，直徑2厘米的靜夜（砍頭株，不帶根，顧客買回來需要自己發根）價格約三四十元左右，直徑大些的基本60左右甚至上百。在山地玫瑰較火的一段時間里，一個不帶根的直徑一厘米的側芽可賣至上百，山地玫瑰多群生，大群一般20個側芽左右，小群幾個至十幾個側芽，現如今價格回歸，小群大約在100多元至200多元左右?？梢姸嗳庵参镲L靡后的暴利與供不應求，賣多肉植物的商家數量也迅速飛漲。多肉植物受“萌文化”影響的火熱與風靡，使其開始產業化。多肉植物帶動了上游的研發、種植與相關產業的發展?，F在多肉植物的主要產地有山東、上海以及福建的漳州、廈門。福建在其傳統的花卉基礎上創建多肉產業，因很多基地都有種植仙人球類，將其拓展開來種植多肉植物。山東因其日照足，為農業大省，產出的多肉大多壯碩，品相顏色狀態好，十分收全國人民歡迎。多肉植物的風靡使相關產業也發展起來，紅陶盆基本成為種植多肉植物的“標配”，產量大大增加，韓國進口的花盆也由于其為“多肉萌文化”的發源地而大受歡迎，雖價格較高但依舊銷售火爆，國內也爭相出品韓國風格的花盆。多肉植物的專用土、肥也分類非常專業明確，甚至連一種叫做“彎嘴酒精瓶”的化學儀器也被打造成了多肉植物的專用澆水器。多肉植物也滲透到了生活與文化領域中。多肉植物書籍、多肉植物主題婚禮、多肉壁畫長廊、多肉主題咖啡館、多肉植物化妝品系列等都在全國推廣。國內也悄然形成了“肉肉圈”，北京、上海、武漢、杭州等地已成立了多肉植物協會，國內也產生了知名的網站，如仙珍園，可交易買賣，相關的論壇，如多漿植物吧，月活躍人數達26萬人，也產生了一些著名的大棚，如上海的景天韻，每天接待大批顧客，定期舉行多肉活動或比賽等。除了實體店的銷售外，多肉主要依靠網絡終端銷售。多肉植物的銷售主要靠網絡渠道，現在“肉友”大多在網上淘“肉”，淘寶網以出售“肉肉”為主的網店已突破五千家，銷售量很大，有些商家靠出售“肉肉”做出名氣，成了皇冠，13年4月份，淘寶網站上的花魅花藝館近30天的多肉植物銷量超過兩萬頭，交易量名列前茅。店主花先生在上海擁有20個大棚，占地10多畝，其中10個母本棚，10個生產棚，通過網店和實體店，生長了一冬的產品十幾天就賣完了。而如今在嚴冬中，三皇冠的一宅一花多肉店近30天的多肉植物銷量超過五萬頭，交易量也名列前茅。

四、多肉植物產業發展前景

在市場利益的誘導下，暢銷、易于快速繁育的品種會很快發展起來，為供過于求埋下隱患，多年前石蓮快速擴張、最后只能扔掉就是前車之鑒。目前看來多肉市場的發展前景還很廣大，很多業內人士也認為多肉市場并沒有飽和，而是遠遠不夠。例如目前上海的多肉植物愛好者還不到1%，如果能擴大，那市場將成倍增長。多肉植物這塊蛋糕越做越大，很多人認為今年多肉的價格會降下來，沒想到春天價格再次上漲，而且在夏天過后價格又普遍上漲，由于今年夏天多處暴雨，產量受到損害，導致價格再度上漲。但市場發展到一定階段，肯定會走下坡路，到時候會比拼新品種和技術含量的高低，誰擁有拳頭產品，誰就能走在市場前列。引進新品種，培育新品種，完善下游產業鏈，開發多肉產品價值，完善相關產業。應該向國外學習，產業分工更加專業化，生產者專心搞生產，經營者搞經營，這樣才能健康發展。

參考文獻：

[1]孫霽：《關于萌文化的現狀分析》，2013年。

[2]陳耀華：《中國花卉產業發展現狀、存在問題及解決途徑初步研究》，2007年。

[3]《中國花卉報》2013年4月