四川動漫發(fā)展研究

摘 要：“國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)（四川）振興基地”在成都的掛牌成立，標(biāo)志著四川動漫產(chǎn)業(yè)步入了新的發(fā)展平臺。本文試從四川文化資源方面分析四川動漫發(fā)展現(xiàn)狀，并提出研究策略。

關(guān)鍵詞：四川動漫；發(fā)展；策略；

中圖分類號：G712.0 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-03-000264-02

一、四川動漫發(fā)展現(xiàn)狀：動漫產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀(jì)最有希望的朝陽產(chǎn)業(yè)，也被稱為世界經(jīng)濟中“無煙的重工業(yè)”。在國家重視文化建設(shè)背景下，四川動漫產(chǎn)業(yè)也因此抓住機遇，蓬勃發(fā)展。2010年，文化部開展了全國動漫產(chǎn)業(yè)專項調(diào)查，在調(diào)查的全國29個省區(qū)市中，根據(jù)各省的動漫產(chǎn)值規(guī)模，排名前5名的地區(qū)是廣東省、上海市、湖南省、北京市、湖北省。結(jié)果顯示四川省的動漫發(fā)展相對緩慢，相比上述省市差距較大，特別是原創(chuàng)動漫產(chǎn)量極為不足，能被全國熟知的動漫產(chǎn)品更是幾乎沒有，這說明四川動漫發(fā)展任重而道遠(yuǎn)，但是四川動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展也有著巨大潛力，四川文化資源優(yōu)勢有待充分發(fā)掘，動漫產(chǎn)業(yè)鏈有待完善，四川動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該有信心振興。

二、四川動漫發(fā)展的有利因素。（一）成都中心輻射作用：四川成都是一座有2000多年悠久歷史的古城，是國務(wù)院首批公布的24個歷史文化名城之一。以成都文化為中心，輻射周邊地域文化——彝文化、羌文化、藏文化、佛文化等，這些文化資源對當(dāng)今蓬勃興起的四川動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑是一筆巨大的財富。同時，成都是西南地區(qū)文化建設(shè)重鎮(zhèn)，成都的高等院校眾多，動漫人才儲備豐富，加上國家和地方政府支持，成都市建立了諸多動漫游戲研發(fā)生產(chǎn)運營企業(yè)，特別是“國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”的落戶為成都動漫產(chǎn)業(yè)建設(shè)和發(fā)展打造了更大的舞臺，使得以成都為動漫產(chǎn)業(yè)中心，并帶動周邊地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展顯得尤為重要，具有重要的戰(zhàn)略意義。（二）四川文旅資源優(yōu)勢：四川是全國旅游大省，具有豐富的文化旅游資源——自然風(fēng)景，人文景觀，民族民俗等，是全國具有世界自然文化遺產(chǎn)和國家風(fēng)景名勝最多的省份，特別以成都的三國文化代表—武侯祠、古蜀文化三星堆、國寶大熊貓、都江堰青城山，樂山峨眉山—大佛景區(qū)，九寨溝自然文化遺產(chǎn)，川西少數(shù)民族民俗文化，還有四川茶文化、飲食文化等，具有不可替代、不可模仿性，具有明顯的文旅資源優(yōu)勢。這都是四川動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要深入發(fā)掘的資源寶庫。（三）四川人才優(yōu)勢：四川向來重視教育，歷史悠久，蜀之人才輩出，并一直不斷地吸收引進(jìn)全國各地的先進(jìn)文化和人才。四川成都2012年被評為全國幸福指數(shù)最高城市，民間也有“成都，一座來了就不想走的城市”一說，成都宜居的環(huán)境，氣候怡人，有深厚的文化底蘊，因而吸引了全國各地乃至世界的動漫專家和人才。2010年在成都地區(qū)從事動漫或游戲生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)就有160多家，企業(yè)通過調(diào)集和吸引大批蘇、京、滬、深等先進(jìn)人才，為成都動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了強大的發(fā)展動力，并且這些企業(yè)紛紛與高校建立對接合作，共同培養(yǎng)符合動漫市場要求的學(xué)生人才，甚至有訂單式培養(yǎng)，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展延續(xù)了后備力量。

三、四川動漫民族化策略探索。（一）原創(chuàng)性策略：“十二五”期間，為推動動漫產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，國家制定了一系列支持動漫發(fā)展的政策，努力推動我國原創(chuàng)動漫創(chuàng)意、研發(fā)、制作能力大幅提升，提升品牌意識，發(fā)展民族品牌戰(zhàn)略。1.引導(dǎo)和促進(jìn)原創(chuàng)動漫生產(chǎn)。四川動漫企業(yè)致力于發(fā)展原創(chuàng)動漫的極少，大多以外包制作為主要經(jīng)營業(yè)務(wù)，基本停留在動漫產(chǎn)業(yè)鏈的中間加工環(huán)節(jié)，重制作輕創(chuàng)意，重技術(shù)輕理論，此種現(xiàn)象在高校培養(yǎng)動漫人才中同樣存在。鼓勵原創(chuàng)、打造精品，促進(jìn)內(nèi)容積極健康、貼近群眾的具有民族文化內(nèi)涵動漫產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播。2.完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈條。近十年來，四川動漫產(chǎn)業(yè)也在迅速發(fā)展，動漫企業(yè)如雨后春筍般林立，但由于缺乏完善的市場產(chǎn)業(yè)鏈，在盈利上出現(xiàn)一哄而上，不注重市場規(guī)律，不講方法，導(dǎo)致很多優(yōu)秀的動漫產(chǎn)品“叫好不叫座”甚至“不叫好”的現(xiàn)象突出，因此，也無力運營周邊產(chǎn)品。四川動漫發(fā)展要想持續(xù)健康發(fā)展，必須充分發(fā)揮市場的資源配置作用，以動漫創(chuàng)意和動漫形象為核心，動漫企業(yè)通力合作，共同打造和構(gòu)建相互支撐、完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。（二）民族化、地域化策略只有民族的才是世界的，在中國動漫發(fā)展的早期，以中華民族文化為創(chuàng)作題材，動漫作品在世界上就曾經(jīng)創(chuàng)造過輝煌，為中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。在當(dāng)今世界經(jīng)濟一體化的浪潮中，中國動漫發(fā)展卻迷失了方向，已然失去了我們中華民族的文化特色。相反，美國動漫的發(fā)展卻抓住了民族化的繩索，致力于發(fā)掘世界各地的民族文化，創(chuàng)作出了大量的膾炙人口的動漫影視產(chǎn)品，如《阿拉丁》、《獅子王》、《埃及王子》、《花木蘭》和《功夫熊貓》等，并將美國特有的英雄主義色彩注入，使其動漫產(chǎn)品在世界上產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。因此四川動漫的發(fā)展要在民族化、地域化中尋找