淺析體育產業對長治市經濟效益的影響

摘 要：體育，是人類一項重要的社會實踐活動，體育的發展是人類文明的一個重要標志。體育活動通過培育和開發，完全可以使體育成為國民經濟體系中一個重要的產業部門。體育的產業化是社會主義市場經濟體制改革的一部分，是我市人民生活水平提高及國家體育商業化沖擊的必然結果。而我市體育產業還處于幼稚時期，體育產業規范化、市場化還不完善， 體制結構還欠合理，政策法規還不健全，因而必須加大我市體育產業化步伐，使我市體育產業健康有序的發展。

關鍵詞：體育產業結構；體育市場消費；經濟效益；

中圖分類號：G812.0 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-03-00075-02

一、前言

體育產業是指為滿足人們日益增長的體育需求而使體育產品（勞務）進入生產、交換、消費和服務的產業門類。從大體育觀的角度看，體育產業涵蓋所有與體育相關的經濟活動，如體育物質產品（體育服裝、體育器材、體育建筑、體育食品飲料等）和體育信息產品（體育廣告宣傳、電視廣播、報刊、體育信息的傳送等），以及體育勞務（體育競賽、健身娛樂、場地出租、體育旅游等）。體育產業的潛在需求非常大，而且該產業是純粹“經營人體”的行業，是“生命產業”。北京舉辦2008年奧運會是我國的一件大事，是世界矚目的重大商機，奧運不僅是體育盛會，也是經濟大舞臺。當時，北京以及全國正以“新北京、新奧運”為目標，本著“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的理念，全力籌辦奧運會，并緊緊抓住這一歷史發展機遇，大力發展體育產業，全面實施奧運經濟戰略，推動全國的體育產業快速發展。與此同時，我市的體育也在進一步的發展中，奧運期間，我市建設了大規模體育中心，投資4億多資金，打造了晉東南地區較大的體育活動中心。為我市體育產業化發展奠定了堅實的基礎。

二、我市體育產業的發展現狀

1993年，原國家體委就提出了《關于培育體育市場，加快體育產業化進程的意見》，確定了體育事業要“面向市場，走向市場，以產業化為方向”的基本思路。加之08年奧運會舉辦成功。自此以后，我市體育產業結構調整與升級的步伐有所加快，產業結構的現狀有了一定的改觀，但仍與全國相比仍有不盡之處，具體表現為：

（一）核心產業滯后，中介產業缺位，產業結構關聯效應較低

體育產業是一個由核心產業、中介產業和周邊產業組成的有機整體，其中核心產業的發展是整個體育產業的火車頭。當前乃至今后相當長的一段時期內，體育的核心產業應該定位于競賽表演業和健身娛樂業，我市通過太行山大峽谷國際攀巖節、體育健身大拜年、全民健身周啟動儀式暨第三屆體育節等一系列大型群體活動來體現但目前這兩大產業的規模還有限，沒有形成支柱性優勢，反而遠遠落后于相關產業的發展。

（二）居民體育消費結構單一

就消費主體而言，體育消費可以分為兩個部分：一是體育行政事業部門的消費，指的是體育機關、體校以及運動隊等單位在日常工作、訓練和科研中對體育器材設備、食品飲料、書刊雜志等物質資料的消耗；二是居民消費，指的是居民為滿足個人生活需要而在體育勞務、物質資料等方面的消耗。

（三）缺乏政府宏觀支持和引導

在社會主義市場經濟體制下，我國體育產業有些是營利性的，大部分則是非營利性的公益事業。在我市同樣存在著這樣的問題。體育產業同教育、文化等事業相比，缺乏作為朝陽產業本應享受的優惠扶持政策，由于缺乏寬松的經濟環境和條件，產業發展初期沒有扶持保護政策，啟動相當困難，這一發展態勢使得投資回報率不高，影響了社會資本的投入。（四）體育經營人才的缺乏和經營理念的落后

現代企業的競爭，歸根結底是人才的競爭、管理的競爭。我市的體育經營人嚴重匱乏。雖然我國的體育院校和部分高校的體育院系也設有體育管理專業，但這一專業主要是培養行政管理干部，而不是專門培養體育經營人才，使得體育經營的人才嚴重缺乏，體育經營理念落后，從而阻礙了我市體育產業的發展。

三、今后我市體育產業發展的方向

（一）加快我市的經濟運行規則與大城市接軌

加快市場化進程，使經濟運行的規則符合市場經濟的規律，從深層次上促進我市政治體制和經濟體制的改革。政企分開、政事分開、政資分開的制度改革趨勢為體育產業制度的改革營造了良好的外部環境。同時，隨著大量國際資本進入中國體育企業，將帶來先進的管理理念、管理經驗、監管制度以及新的運行機制。

（二）將加速我市產業結構的調整

產業結構的變化和資源配置的趨向合理將帶來經濟的增長，從而對體育產業形成一定的支撐和拉動。國家發展第三產業的政策導向將為體育產業發展提供優惠的政策保障；隨著國際市場服務貿易的不斷增長，則為體育產業提供了良好的市場環境，增強了體育產業對社會資金的吸引力，從而將吸引社會上的大量資金投入。體育產業投資渠道的多元化，意味著體育企業將從主要由政府投資、產權結構一元化朝著非國有化和產權結構的多元化發展。從而使得體育開始真正的社會化。

（三）培育體育市場、擴大體育需求

引導和激發大眾體育消費，確立一個新主題，倡導四個新觀念：即以“體育讓生活更美好”為主題，倡導健身就是素質、健身就是品位、健身就是發展機會、健身就是生活質量的新觀念。擴大體育需求，開拓更大市場，引進更多國有大中型品牌以及全球品牌入注長治。擴大長治人民的購買需求，使得體育產業獲得更大的經濟效益。樹立體育消費健康、快樂、時尚的新形象。在識別潛在體育消費者需求的基礎上，通過培育、引導、造勢等手段，將潛在消費者滿足需求的愿望引向某種特定的體育產品，形成對該種體育產品的需求。

（四）大力引進體育經營人才，提高體育產業管理水平

體育產業的培育與開發關鍵在于人才。我們由于缺乏體育經營方面的人才，已經嚴重制約了體育產業的發展。因此，引進全國乃至全球體育經營人才，是當前的一項十分緊迫的任務。當前我們既需要體育經營人才，即懂得多種項目經營之道的人才，也需要體育經營的專才，即主要擅長某一項經營開發的人才，但可能更需要專才。

四、小結

從結構上分析，體育市場是以娛樂健身市場、競賽表演市場、體育無形資產市場作為核心市場，從而帶動相關體育市場，如體育用品市場、體育彩票市場、體育服務市場等。健身娛樂業、競賽表演業與其他體育服務業相比，它的市場需求相對比較穩定，有比較穩定的消費群體，行業集中度較低，競爭比較激烈，行業壁壘較低，企業比較容易進入或退出，作為主導產業，它與體育產業的其他部分關聯度較大，能夠帶動相關產業的發展。體育產業是產業結構演進的產物，其發展對產業結構的調整起著積極的推動作用。目前，社會對體育產品和體育服務存在巨大的潛在需求，這就為體育產業的發展提供了良好的機遇。體育產業的發展，可以帶動建筑、機械、通訊、信息、環保、交通、旅游、餐飲、娛樂、廣告及高科技等大批產業的興盛。因此，政府可以考慮把健身娛樂、競賽表演兩類市場作為龍頭，并進行重點培育和發展。

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