消費(fèi)文化下媒介責(zé)任的缺失

摘 要：市場經(jīng)濟(jì)帶來了消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，隨著消費(fèi)文化的發(fā)展，新聞消費(fèi)主義現(xiàn)象問題較為凸顯。媒體報(bào)道追求對公眾物質(zhì)消費(fèi)的刺激和精神消費(fèi)欲望的創(chuàng)造，失去了新聞本身的獨(dú)立于客觀。本文著眼分析消費(fèi)文化下大眾媒介傳播責(zé)任的缺失，通過“社會(huì)階層”理論與實(shí)際例子相結(jié)合，分析論證物欲化社會(huì)造成的“偽新聞”現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞：消化費(fèi)文；身份認(rèn)同；“偽新聞”；

中圖分類號：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-05-0054-01

一、消費(fèi)文化與社會(huì)階層

消費(fèi)不僅是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也是一種文化現(xiàn)象。國內(nèi)消費(fèi)文化的主要研究者尹世杰認(rèn)為：消費(fèi)文化就是消費(fèi)領(lǐng)域中人們創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的綜合，是人們消費(fèi)生活方面各種創(chuàng)造性活動(dòng)的升華和結(jié)晶。國外學(xué)者鮑德里亞認(rèn)為：消費(fèi)文化就是在消費(fèi)社會(huì)人們消費(fèi)中所表現(xiàn)出來的文化。這里有雙層含義，首先，就經(jīng)濟(jì)的文化維度而言，符號化過程與物質(zhì)產(chǎn)品的使用，體現(xiàn)的不僅是實(shí)用價(jià)值，而且還扮演著“溝通者”的角色；其次，在文化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)方面，文化產(chǎn)品與商品的供給、需求、資本積累、競爭及壟斷等市場原則一起，運(yùn)作與生活方式領(lǐng)域之中。很多西方學(xué)者在論及消費(fèi)文化的時(shí)候認(rèn)為，人對消費(fèi)品的需求是可以被嚴(yán)重異化的。人的欲望不斷地被刺激、被放大，甚至“人越來越變成消費(fèi)機(jī)器，變成徹底的消費(fèi)者，他唯一的目標(biāo)就是擁有更多的東西，使用更多的東西。”1因此，在這個(gè)意義上，鮑德里亞認(rèn)為，使用價(jià)值也可以被“拜物化”，正是使用價(jià)值和交換價(jià)值的拜物化的重新整合，構(gòu)成了商品的拜物化。這樣，商品的使用價(jià)值也反映了社會(huì)關(guān)系。物的使用價(jià)值的社會(huì)性源于需求的社會(huì)差異性。在社會(huì)分化的情況下，不同的社會(huì)身份和社會(huì)地位會(huì)影響人的需求。

二、“集體意識”約束力的消解

市場經(jīng)濟(jì)帶來了消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，個(gè)人意識部分?jǐn)[脫集體意識異軍突起，中國邁入大眾消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)方式與結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出巨大變化。在城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，娛樂文化教育服務(wù)消費(fèi)的增長速度較為顯著。“1985年，中國娛樂教育文化服務(wù)消費(fèi)比重僅為3.9%，1997年提升到9.2%，2005年提高到14.2%，在各類消費(fèi)比重中超過居住比重而上升到第二位。”2一方面，大眾傳媒適應(yīng)市場化和受眾消費(fèi)的需要，也不斷地進(jìn)行自我調(diào)整和深化改革。傳媒在吸收西方先進(jìn)媒介技術(shù)和生產(chǎn)方式的同時(shí)，也引入了西方流行的消費(fèi)主義文化。另一方面，傳媒在追逐經(jīng)濟(jì)利益的過程中，以市場需求進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。媒介傳播的重點(diǎn)由生產(chǎn)偶像轉(zhuǎn)向消費(fèi)偶像，傳媒在追求商業(yè)價(jià)值的過程中，其產(chǎn)業(yè)功能得到充分釋放。應(yīng)該看到，傳媒市場化改革打破了原有的僵化體制，有利于媒介資源管理的整合和媒介自身的壯大發(fā)展，對于合理配置媒介信息資源，豐富受眾的媒介消費(fèi)方式，推進(jìn)新聞的民主化進(jìn)程，強(qiáng)化媒體的自主創(chuàng)新能力等，都有一定的積極意義。但是，中國傳媒業(yè)在市場化和產(chǎn)業(yè)化過程中，過度強(qiáng)化了其經(jīng)濟(jì)功能而導(dǎo)致社會(huì)守望和環(huán)境監(jiān)測功能不斷弱化，媒體社會(huì)責(zé)任缺失已成為一個(gè)不容忽視的社會(huì)問題。認(rèn)真檢思西方傳媒消費(fèi)主義的負(fù)面影響，尤其是在文化層面上所造成的社會(huì)責(zé)任缺位，是當(dāng)前媒介文化建設(shè)面臨的一個(gè)重大社會(huì)問題。

三、傳媒消費(fèi)文化中媒體責(zé)任的缺失

當(dāng)代西方傳媒消費(fèi)文化作為資本主義商品和資本的重要傳播手段，其倡導(dǎo)的個(gè)人主義、實(shí)用主義、消費(fèi)主義觀念，形成了一種強(qiáng)勢的全球化消費(fèi)文化，對中國社會(huì)生活的諸方面都將產(chǎn)生全面的影響。而中國傳統(tǒng)消費(fèi)文化受宗親主義消費(fèi)觀念影響深刻，改革開放以來，中國消費(fèi)文化傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織。在中西消費(fèi)文化模式?jīng)_突域調(diào)試過程中，應(yīng)該對中國傳媒消費(fèi)文化現(xiàn)狀有清醒的認(rèn)識和思考。

中國傳統(tǒng)文化的社會(huì)空間和事件維度，要比任何西方國家的跨度都大得多。就中國的清醒而言，總的來說，消費(fèi)文化使重視道德說教的禁欲式文化轉(zhuǎn)變?yōu)槌姓J(rèn)、尊重和滿足人的多方面、多層次的需要。它使烏托邦的禁欲式文化轉(zhuǎn)變?yōu)橄順分髁x的文化。禁欲式文化的產(chǎn)生一部分是生產(chǎn)力不發(fā)達(dá)條件下的無奈選擇，一部分也是人為造成的以革命的理想主義替代現(xiàn)實(shí)主義的結(jié)果。我們不能否認(rèn)消費(fèi)文化在這個(gè)上的積極性，但基于消費(fèi)文化的欲望并不能最終給人類帶來滿足，反而增生不安和焦慮的社會(huì)心態(tài)，加之其對環(huán)境的破壞和對人類的可持續(xù)發(fā)展的危害，更急于它的全球資本主義意識形態(tài)的本質(zhì)，我們不得不對它的本性和后果提出更多的反思。

四、結(jié)語

理性、文明的傳播消費(fèi)文化與科學(xué)發(fā)展觀追求的目標(biāo)是一致的。全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展，其核心是以人為本。人的全面發(fā)展是社會(huì)發(fā)展的最終目標(biāo)，社會(huì)的其他發(fā)展都是為了滿足人的各種需要，全面提高人的消費(fèi)水平和消費(fèi)物質(zhì)，是人的全面發(fā)展的重要體現(xiàn)。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)向著發(fā)展型和享受型省級，人們?nèi)粘ＯM(fèi)中“自我表達(dá)”和“身份認(rèn)同”的欲望更加強(qiáng)烈。精神消費(fèi)文化將發(fā)揮更為顯著的作用，傳媒消費(fèi)文化作為精神消費(fèi)文化最主要、最直接的表現(xiàn)形態(tài)，需要在新的社會(huì)環(huán)境中不斷探索、提升，形成具有豐富文化內(nèi)涵的傳媒消費(fèi)文化。

參考文獻(xiàn)：

【1】[英]Don Slater：《消費(fèi)文化與現(xiàn)代性》，林佑圣、葉欣怡譯，臺北弘智文化事業(yè)有限公司2003年版，第12——13頁

【2】陳學(xué)明，吳松，遠(yuǎn)東編《痛苦中的安樂——馬爾庫塞、弗洛姆論消費(fèi)主義》，云南人民出版社，1998年，第117頁

【3】埃米爾·涂爾干.《社會(huì)分工論》，渠東譯，三聯(lián)書店，2000，第44頁

【4】范劍平，張少龍.《中國市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)過程及其對經(jīng)濟(jì)增長的影響》，見張少龍主編《中國市場消費(fèi)報(bào)告》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2005年版，第111頁

【5】陸學(xué)藝主編.《當(dāng)代中國社會(huì)階層研究報(bào)告》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2002年版，第4頁

【6】楊魁.《消費(fèi)文化：從現(xiàn)代到后現(xiàn)代》，中國社會(huì)科學(xué)出版社2003年版，第278頁

【7】李蓉.《大眾傳媒中的新聞消費(fèi)主義傾向》，《蘭州大學(xué)學(xué)報(bào)》2006年第5期

【8】《周正龍意欲進(jìn)軍娛樂圈》，《重慶晚報(bào)》2008年3月28日

【9】肖鷹：《中國學(xué)者為何“學(xué)而不術(shù)”——兼談?dòng)诘がF(xiàn)象》，《中華讀書報(bào)》2007年4月11日第一版

注釋：

【1】陳學(xué)明，吳松，遠(yuǎn)東編《痛苦中的安樂——馬爾庫塞、弗洛姆論消費(fèi)主義》，云南人民出版社，1998年，第117頁

【2】范劍平，張少龍：《中國市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)過程及其對經(jīng)濟(jì)增長的影響》，見張少龍主編《中國市場消費(fèi)報(bào)告》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2005年版，第111頁