書籍裝幀中的封面設(shè)計(jì)探討

摘要：書籍裝幀藝術(shù)作為一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言，體現(xiàn)著人類對(duì)美的不斷追求。封面設(shè)計(jì)是書籍裝幀中的重要組成部分，其重要性是不可忽略的。

本文指出書籍的形態(tài)作為提供文字的載體，不僅是方便人們閱讀，更是讓讀者在閱讀中得到美的感受。所以書籍裝幀中的封面設(shè)計(jì)應(yīng)以美的原則為指導(dǎo)，充分體現(xiàn)書籍的內(nèi)容與精神。

關(guān)鍵詞：書籍 裝幀 封面 設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-026X（2013）08-0000-01

書籍是人類文明進(jìn)步的階梯，古人云：“三日不讀書便覺語(yǔ)言無味，而面目可憎也”，可見，書籍給我們的生活帶來的遐想和樂趣，帶來的智慧和精神的力量是不容忽視的。隨著社會(huì)的多元化發(fā)展，人們對(duì)書籍種類、形態(tài)的需求越來越細(xì)化，于是書籍裝幀設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。書籍裝幀設(shè)計(jì)通過對(duì)書籍的形態(tài)設(shè)計(jì)，一方面為讀者提供一個(gè)文字的載體，方便人們閱讀；另一方面以物化的情感形式，使讀者在閱讀中得到美的享受。封面設(shè)計(jì)是書籍裝幀中不可缺少的一部分，它既是傳達(dá)給受眾的第一載體，又是表達(dá)書籍內(nèi)容、傳遞書籍內(nèi)在情感的外在視覺形式，它直接影響著書籍裝幀的整體美感。書籍與讀者見面，第一個(gè)回合就依賴于封面。封面是一本書的臉面，是一位不說話的推銷員。在讀者的購(gòu)買行為中，書籍的封面設(shè)計(jì)漂亮與否，也常常成為人們是否購(gòu)買這本書的重要因素。本文圍繞書籍裝幀設(shè)計(jì)中的封面設(shè)計(jì)進(jìn)行了初步的探討。

一、封面是書籍的“外衣”

封面是書的外貌，它既體現(xiàn)書的內(nèi)容、性質(zhì)，同時(shí)又給讀者以美的享受，并且還起了保護(hù)書籍的作用。封面設(shè)計(jì)包括書名、編著者名、出版社名等文字以及裝飾形象、色彩、構(gòu)圖等內(nèi)容。如何使封面體現(xiàn)書的內(nèi)容、性質(zhì)、題材，如何使封面能引起人的心理共鳴，是封面設(shè)計(jì)中最重要的一環(huán)。

二、封面設(shè)計(jì)的形式

要帶有明顯的閱讀者的年齡、文化層次等的特征。如對(duì)少年兒童讀物形象要具體、真實(shí)、準(zhǔn)確，構(gòu)圖要生動(dòng)活潑，尤其要突出知識(shí)性和趣味性；對(duì)中青年到老年人的讀物，形象可以由具象漸漸轉(zhuǎn)向于抽象，宜采用象征性手法，構(gòu)圖也可由生動(dòng)活潑的形式轉(zhuǎn)向于嚴(yán)肅、莊重的形式。

三、封面設(shè)計(jì)的色彩

1、書籍封面色彩是由書的內(nèi)容與閱讀對(duì)象的年齡、文化層次等特征所決定的。鮮麗的色彩多用于兒童的讀物；沉著、和諧的色彩適用于中、老年人的讀物；介于艷色和灰色之間的色彩宜用于青年人的讀物。

2、書籍內(nèi)容對(duì)色彩也有特定的要求，封面總要有一種主色調(diào)，占據(jù)畫面的主要位置，然后用其他的色彩進(jìn)行點(diǎn)綴、對(duì)比，產(chǎn)生色彩的層次感，達(dá)到既協(xié)調(diào)又統(tǒng)一。如描寫革命斗爭(zhēng)事跡的書籍常用紅色調(diào)；以揭露黑暗社會(huì)的丑惡現(xiàn)象為內(nèi)容的書籍則常用白色、黑色；表現(xiàn)青春活力的最常用紅綠相間的色彩。

3、書籍封面的色彩設(shè)計(jì)不同于繪畫色彩的設(shè)計(jì)，它不需要豐富的色彩表現(xiàn)，而較多的采用裝飾性的色彩，使其更具概括力，也更醒目。對(duì)于讀者來說，因文化素養(yǎng)、民族、職業(yè)的不同，對(duì)于書籍的色彩也有不同的偏好。在書籍裝幀中，封面首先進(jìn)入人們的視線，設(shè)計(jì)師運(yùn)用不同的元素造型，使設(shè)計(jì)出的書籍具有不同的獨(dú)立品格，給予人不同的視覺感受和比較直接的視覺訴求力。舉例來說兒童類讀物具有知識(shí)性、趣味性的特點(diǎn)，此類書籍設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式追求生動(dòng)、活潑，采用變化形式多樣而富有趣味的顏色如紅色、藍(lán)色、黃色，比較符合兒童的視覺感受。

當(dāng)今的時(shí)尚雜志出版速度快、信息量大，因而較多采用平裝軟封面。如《青年視覺》雜志，這本雜志以拓展青年視覺為目標(biāo)，主題劃分為時(shí)尚、空間、科技、藝術(shù)、人文等，書中設(shè)計(jì)者根據(jù)不同的主題大膽運(yùn)用獨(dú)特的色彩，借以拓展版面的視覺風(fēng)格。獨(dú)特的攝影圖片與簡(jiǎn)潔的色塊搭配，將整體雜志的封面設(shè)計(jì)自然統(tǒng)一到一種時(shí)尚、簡(jiǎn)約的格調(diào)中。我們可以感受到封面色彩在設(shè)計(jì)運(yùn)用中所呈現(xiàn)出的不同特性，它富有明確的內(nèi)容敘述性和豐富的感情色彩，要尋求不同書籍間的聯(lián)系，對(duì)此應(yīng)該有深入的了解。這樣會(huì)在保持書籍獨(dú)特個(gè)性的同時(shí)，使設(shè)計(jì)的形式與內(nèi)容統(tǒng)一，增強(qiáng)書籍的整體視覺訴求效果。合適的顏色可以成為符合書籍形式及內(nèi)容的獨(dú)特版式語(yǔ)言。

四、封面設(shè)計(jì)中的圖片設(shè)計(jì)與文字設(shè)計(jì)

1、封面的圖片設(shè)計(jì)

封面的圖片以其直觀、明確、視覺沖擊力強(qiáng)、易與讀者產(chǎn)生共鳴的特點(diǎn)，成為書籍封面設(shè)計(jì)的重要組成部分。它往往在封面中占很大面積，成為封面設(shè)計(jì)的視覺中心。設(shè)計(jì)者可以最大限度的運(yùn)用比喻、象征等手法通過圖片去傳達(dá)書籍的內(nèi)容。在設(shè)計(jì)要素中圖片相對(duì)于文字而言更具有動(dòng)態(tài)畫面的特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)中應(yīng)從三個(gè)方面考慮：

首先，圖片的使用數(shù)量宜少而精。對(duì)大多數(shù)設(shè)計(jì)作品而言，圖片運(yùn)用的多寡，其傳播效果絕對(duì)不同。一兩幅質(zhì)量高精的圖片，形象鮮明突出，一針見血地突出主題；而超過兩個(gè)圖片之后產(chǎn)生的視覺沖擊力相對(duì)減弱，畫面氣氛顯得平淡。

其次，圖片的大小因素取決于不同的傳達(dá)效果。大面積的圖片往往用來渲染氣氛，可以產(chǎn)生較強(qiáng)的沖擊力。小面積圖片用于幫助和加深讀者的印象。例如郵寄廣告，報(bào)紙廣告因其讀者有大量時(shí)間閱讀廣告，其圖片部分可相對(duì)減弱，而文字加強(qiáng)。總之封面設(shè)計(jì)的目的是方便讀者與書籍的交流，作為設(shè)計(jì)者的我們，應(yīng)學(xué)習(xí)如何運(yùn)用符號(hào)學(xué)使封面設(shè)計(jì)可以更直觀的傳達(dá)出書籍的內(nèi)涵。

2、封面的文字設(shè)計(jì)

書名、著作者名、出版社名，是書籍封面必不可少的重要內(nèi)容，這是封面的功能性所規(guī)定的。封面的文字要有主次，一般要突出書名文字，然后是著作者的名字、出版社的名字。

一本書的封面，可以沒有圖形，但不能沒有文字，文字既具有語(yǔ)言意義，同時(shí)又是抽象的圖形符號(hào)，它是點(diǎn)、線、面設(shè)計(jì)的綜合體。如一個(gè)字可以看成一個(gè)點(diǎn)，一行字可以看成一條線，一段文字可以看成一個(gè)面等。在設(shè)計(jì)中，如果將圖與文都當(dāng)作重點(diǎn)進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，其結(jié)果往往顯得版面雜亂無章，兩方面都不突出。因此，文字與圖形應(yīng)相對(duì)集中布局，在閱讀中形成節(jié)奏和層次，使文字緊湊，圖形靈活。

對(duì)于文字設(shè)計(jì)的再創(chuàng)造而言，不能影響文字本身的主體形象，更不能發(fā)生誤導(dǎo)，設(shè)計(jì)者必須抓住創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)對(duì)字面意義的理解設(shè)計(jì)，它包括兩個(gè)重要的方面：

第一，根據(jù)文字的意義及結(jié)構(gòu)進(jìn)行情節(jié)化、心理化的空間布局，借用圖象化，符號(hào)化的處理。

第二，文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)必須重視各民族在長(zhǎng)期運(yùn)用文字的過程中形成一種特殊的民族心理——望文生意和依形聯(lián)想的審美觀。后者是文字創(chuàng)意再設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，使設(shè)計(jì)者的意圖和觀者心靈得到溝通，將文字的音形意高度融合統(tǒng)一起來。

設(shè)計(jì)，作為傳達(dá)思想的媒體，本身就是符號(hào)，設(shè)計(jì)又是由符號(hào)元素構(gòu)成的，設(shè)計(jì)者成功的挑選、組合、轉(zhuǎn)換、再生這些元素，匯集成為自身與受眾共同認(rèn)可的符號(hào)。文字設(shè)計(jì)把圖片與文字結(jié)合在一起，重新構(gòu)成文字的新的概念，縮小了文字本身的內(nèi)涵，賦予它特定的含義，或重新來詮釋它的字面意義；把文字進(jìn)行圖形化的處理，把文字的形作為圖象來對(duì)待，把文字的意作為創(chuàng)意的根本，以形變來拓展意，以意來限制形的蛻變，進(jìn)行文字的意象化處理。這時(shí)溝通真正形成，信息準(zhǔn)確完整的傳達(dá)，設(shè)計(jì)這一思維過程才是完滿的。

五、封面作為書籍裝幀中重要的傳播媒介的作用

隨著時(shí)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，裝幀設(shè)計(jì)的應(yīng)用形式、傳播媒介、使用價(jià)值、服務(wù)對(duì)象、創(chuàng)作方法等有了更多層次的拓展，封面既是傳遞信息的載體，又是具有視覺識(shí)別特征的符號(hào)系統(tǒng)；不僅表達(dá)書籍內(nèi)在理念，同時(shí)也通過訴之于視覺的方式傳遞情感。封面設(shè)計(jì)是現(xiàn)代書籍裝幀不可分割的一部分，對(duì)書籍版式的視覺傳達(dá)效果有著直接影響。

書籍裝幀中的封面設(shè)計(jì)的主要功能是在讀者與書籍之間構(gòu)建信息傳達(dá)的視覺橋梁，在當(dāng)今書籍裝幀的一些設(shè)計(jì)作品中，封面設(shè)計(jì)應(yīng)該得到應(yīng)有的重視。作品中應(yīng)注意封面元素的整體設(shè)計(jì)，顏色與圖片本身的美感不可忽略，文字編排應(yīng)合理，是受眾有一個(gè)正確的視覺順序，使書籍產(chǎn)生良好的視覺傳達(dá)效果，利于讀者對(duì)書籍進(jìn)行有效地閱讀。封面設(shè)計(jì)在視覺傳媒中的發(fā)展空間也將無限寬廣。

參考文獻(xiàn)：

[1] 徐欣 ，書籍設(shè)計(jì)[M].北京：清華大學(xué)出版社，2003年

[2] 鄧中和，書籍裝幀創(chuàng)意設(shè)計(jì)[M].北京：中國(guó)青年出版社，2002年