報紙數字化的一個方向

摘要：報紙在相當長一段時期內都是人們獲取信息的一個十分重要的媒介，在廣播和電視出現以后，報紙的受眾被分流，現在網絡媒體又在迅速的發展，可以說報紙在這樣的情況下是受到了嚴重的沖擊，報紙的受眾變得越來越少，面對這樣的情況，大多數的報紙開始積極的轉型：數字化。本文只就報紙數字化的一個方向——手機新聞進行研究，對手機新聞的含義和分類進行介紹，根據具體的傳統新聞的和手機新聞的對比分析總結手機新聞特點，分析手機新聞存在的不足，提供一些建議，以期為報紙轉型提供一個良好平臺。

關鍵詞：報紙轉型 數字化 手機新聞

中圖分類號：G255.3 文獻標識碼：A 文章編號：1006-026X（2013）08-0000-01

報紙在相當長一段時期內都是人們獲取信息的一個十分重要的媒介，報紙成為大眾傳播媒介是19世紀30年代的事情，其代表性的時間是“人人都看的報紙”——廉價“便士報”的出現（以19世紀30年代《紐約太陽報》和先驅報的創刊為標志）。報紙在成為大眾傳播媒介之后，給人們提供了海量的信息，對社會的發展和進步也起到了積極的作用，然而在廣播和電視出現以后，報紙的受眾被分流，現在網絡媒體又在迅速的發展，可以說報紙在這樣的情況下是受到了嚴重的沖擊，報紙的受眾變得越來越少，由于受眾的減少，廣告商大都也不愿意繼續在報紙上刊登廣告，轉而面向新媒體。報紙的盈利從來都不是以發行量為衡量標準的，而是以廣告商的投資作為其運轉的支撐，廣告商的投資減少無疑是對報紙的發展構成了嚴重的威脅。面對這樣的情況，大多數的報紙開始積極的轉型：數字化。

一、報紙為什么要數字化

報紙數字化的原因既有受眾的減少，又有投資商的減少；既有人們閱讀方式的轉變，又有新型媒體的沖擊，但這一切的根本原因就是科技的進步?？萍嫉倪M步使得各類通訊技術不斷提高，不論是網絡還是手機都在以新的面貌面向消費者，網絡的信息技術不斷有新的突破，手機的智能程度也日益提高，手機上網也變得越來越方便，這些現象都來源于科技的進步，科技的進步改變了人們的生活習慣和閱讀方式。人們生活習慣和閱讀方式的轉變又導致了報紙受眾的減少，閱讀人群減少以后，它的傳播范圍也隨之縮小，廣告商因此不在那么青睞報紙，開始轉向新媒介，報紙的運營又因此受到嚴重的沖擊。為了生存，為了適應社會的發展報紙就必須進行轉型，而不能以一種消極的態度來抵制，應積極探索自身的轉型。

二、手機新聞

報紙數字化有多種多樣的形式，手機新聞（也叫手機報）就是其中的一類，“手機報是以手機為接收終端，以多媒體形式報道新聞，揭載評論，可以即時進行雙向互動交流的一種新媒體傳播形式?！雹偈謾C新聞從閱讀形式來看可以分為手機彩信，WAP網頁瀏覽兩大類。本文主要以手機彩信為研究對象，下面所有提到的手機新聞都是指手機彩信。

三、手機彩信新聞的實例及其分析

以下是2013年5月23日手機彩信新聞共兩條：

第一條：

長春五星級高考房日租金達1999元

長春近日有兩種房子走俏，雖然貴，但“考爸”“考媽”們一擲千金絕不含糊，這兩種房，一個是“高考房”，一個是“學區房”。長春一五星級酒店高考房住一天1999元，在重點學區附近的房價更飆至近萬元每平米。（東亞經貿新聞）

第二條：

長春普陽街有路段將封閉施工

為了配合長春市兩橫三縱快速路施工，從5月25日開始，普陽街的皓月大路至西安大路節點將開始全封閉施工，全封閉時間到8月10日。普陽街皓月大路至西安大路路段正在修高架橋，在路旁也設起了圍擋，保留的機動車道坑洼不平，塵土較多，車輛行駛緩慢。（東亞經貿新聞）

第二條手機新聞在2013年5月23日《新文化報》上也有刊登，具體內容如下：

5月25日到8月10日普陽街部分路段封閉

本報訊（記者 劉長宇）目前，長春市二環快速路已經全面施工，今年要封閉施工的8個重要節點中，已經有7個陸續施工。昨天，長春市公安局交警支隊發布信息，普陽街的皓月大路至西安大路節點作為二環快速路最后一個施工的重要節點，將于5月25日到8月10日全封閉施工。交警部門提示，請駕駛員提前做好繞行準備，交警部門提供的繞行路線為：西安大路——興陽街——遼陽街——皓月大路——建陽街——春郊路——翔運街。

另訊 隨著二環快速路高架橋全面施工，很多群眾反映出行比較困難，對施工單位提出了一些建議。昨天，讀者高先生反映，前進大街與繁榮路交會處的高架橋處，施工造成橋下保留的部分車道坑洼不平，他建議施工部門在夜間封閉這段路，把車道平整好。另外，很多在封路施工段內生活、工作的群眾都提出，希望能在封閉路段留出一條車輛便道。

從以上三條新聞可以看出手機新聞和傳統新聞相比具有以下特點：

1、篇幅上：手機新聞的篇幅比傳統新聞的篇幅小，一般不超過100個漢字。

2、內容上：深刻性上，手機新聞的深刻性比傳統新聞的深刻性低；角度上，手機新聞只須把傳統新聞的主體部分介紹清楚就可以了，而傳統新聞在此之外，有的還會交代背景材料。

3、閱讀方式上：手機新聞更加便捷，可以隨時隨地閱讀，無需攜帶報紙。

4、傳播方式上：受眾在閱讀手機新聞時可以把想傳播的內容原封不動地轉發給朋友，或者加以編輯加入自己的觀點傳播出去，而不用給別人一份報紙或者口述。

5、傳播速度上：手機新聞的傳播速度比報紙的速度快。

6、體例上：手機新聞不出現“本報訊”“記者xx”等字樣，而報紙新聞中這些是不可缺少的；手機新聞交代信息來源是在最后注明“xx新聞”，一般不介紹是哪位記者采寫的。

手機新聞具有以上特點是因為手機新聞是以手機作為媒介展現在讀者面前的，這種媒介便于攜帶，并且手機作為一種通訊設備是經常被人們隨時隨地攜帶的，由于人們生活方式的轉變，生活節奏的加快，大家閱讀的時間也在縮短，因此篇幅較短，手機新聞篇幅短小是為了讓受眾在最短的時間里獲取最關鍵的有效信息，又由于受到篇幅的限制其內容就只介紹重點的部分，深刻性也就不如傳統新聞，讀者在手機這樣的媒介上閱讀必然會形成新的閱讀方式和傳播方式。

手機新聞可以說是報紙進行轉型的積極探索，自從手機新聞出現以來，到先在一直在不斷地改進，手機彩信，WAP網頁瀏覽既方便又快捷，能夠滿足讀者的閱讀需求，即時進行與其他人的互動，內容也可以補充報紙的不足，通過瀏覽網頁，受眾可以獲知更多的內容不僅僅像傳統報紙那樣有限，傳統報紙可以說是有什么看什么，而手機新聞卻是看什么有什么，它內容的廣博是傳統報紙無法比擬的，手機新聞能夠達到隨時更新，無需像傳統報紙那樣需要一個出版發行的時間。

然而，與此同時，手機新聞存在著如下的問題：

1、虛假新聞大量存在：

手機新聞更新得快，只求即時，事件發生時間和受眾知道時間之間的距離短，因此在信息發布時都只追求迅速，而忽略了新聞的真實性，時常出現一些虛假信息，與之相反傳統報紙在新聞的真實性方面有著很大的優勢。

2、傳播環境惡化：

由于傳播的雙向性，互動的加強，受眾的良莠不齊，有些受眾在傳播信息時過于偏激，甚至會出現惡意中傷的情況，這無疑在不自覺的情況下把傳播環境變得不再像以往那樣純凈。

3、有效閱讀率：

手機新聞經過發展已經獲得一部分受眾的青睞，然而也存在著發到受眾手機中的新聞并沒有被閱讀的情況，尤其是一些需要到網頁瀏覽的新聞，很多受眾只是一看便過，不會主動登陸網頁進一步了解信息。有些受眾甚至直接刪除彩信或網址。

因此，手機新聞還需要進一步完善，要充分發揮手機新聞的優勢，又要結合傳統報紙的長處，積極建立起嶄新的手機新聞，只有手機新聞得到良好的發展以后，報紙才能更好的利用手機這一媒介進行轉型，為受眾提供真實可信、即時可靠的信息，同時也為自身的發展找到一個良好的渠道，促進各自的良性發展。

注解

① 王永欣.《手機新聞研究》：[學位論文]中央民族大學.文學與新聞傳播學院.2009.3

參考文獻：

[1] 郭慶光著.傳播學教程[M].中國人民大學出版社，1999

作者簡介：楊麗（1988—），女，漢族，黑龍江齊齊哈爾人，在讀碩士生，單位：東北師范大學 文學院 新聞與傳播專業。

楊洋（1989—），女，漢族，黑龍江北安市人，在讀研究生，單位：東北師范大學 文學院 新聞與傳播專業。