在新媒體沖擊下報紙應如何發展

摘要：隨著社會生產力的發展及科學進步的快速步伐，我們的報紙媒體面對日益多樣的新媒體的沖擊，我認為抓以下五點才能繼續推進報紙媒體的發展：獨家報道，深度報道、閱讀習慣、權威性、現代化轉型。

關鍵詞：獨家報道；深度報道；閱讀習慣；權威性；現代化轉型

中圖分類號：G216.2 文獻標識碼：A 文章編號：1006-026X（2013）08-0000-01

過去的生產方式中，適應社會發展的報紙媒體一直處于一個絕對的主導地位。而現在隨著社會生產力的發展及科學進步的快速步伐，我們的報紙媒體面對日益多樣的新媒體信息傳播方式如：電視、廣播、手機報、博客、微博、網站新聞等及時性，互動性強、信息量大，聲畫兼美的新傳播方式的迅速發展，我們的報紙媒體毫無疑問受著各種各樣的沖擊，在新聞傳播的大蛋糕面前，我們只能看著報紙媒體拿得越來越少了，這是個無爭的事實。但是，我們必須看到報紙自身的優點，而且要發揮自身特長、特點，從而在困難的環境中不斷成長。在今天這個信息大爆炸的社會任何一家媒體都不能獨攬天下，只能在變化的了環境中不斷發展自己，使自己更加強大。無論哪種媒體為我們傳播信息，最終的目的都是為百姓服務的，都是為現代化文明所服務的。報紙媒體要發展強大自己，我認為必須應該從以下幾個方面進行改革。

1、獨家報道

要做獨家報道，現在多媒體網站并沒有提問權，我們應該抓著這一時機，報出最真實詳盡的新聞實事，以最獨特的視角，獨特的觀察抓住自己的讀者。報紙媒體擁有著大量的人力資源，它的采訪，調查，幕后以及報道都是原創的，新聞的原創性是新聞持久的魅力。精心策劃每一條新聞，讓讀者在浩如煙海的信息網中，找到你這個媒體的特色。傳播實踐已經證明要想成功的打響自己的媒體必須有自己的獨家見解，獨特精心的策劃欄目。

2、深度報道

做足深度報道。現在新媒體它追求的往往是新聞的數量，信息量大，更強調新聞的新鮮度，這就決定了它對任何一條新聞都是泛泛的表層報道，我們這可以抓住這一特征，對重大事件做深度報道，多方位多角度的解析、評論事件，進行詳細真實的深度報道，讀者往往對于背后的故事更有興趣，我們就對癥下藥，抓住讀者這一心理，從而有層次有深度的加以報道，給讀者以思想的啟迪，讓讀者享受到新聞的厚重美。充分發揮多創新的深度報道，報紙媒體允許你進行深度詳解，讓讀者不但看到表層現象更要理解它內部的深層次原因及意義。報道的內容更加專業化和深度化，做有深度的報紙媒體。深度報道通過仔細調查，研究，驗證等環節可以讓我們離真理更近，這就是報紙報道的獨特魅力。

3、閱讀習慣

抓緊人們的閱讀習慣。在中國的歷史文化中，人們已經習慣了紙質媒介的閱讀習慣，往往是中華民族在文明發展中，“書香”情節早已在我們的大腦中根深蒂固了。我們已經習慣了紙質媒介的存在，而且摸著會有手感，聞著會有墨香，這更是我們這個民族的傳統文化的一部分。而新媒體往往是急匆匆的報道，信息急匆匆的閃過，然后受眾急匆匆的吸收，急匆匆的瀏覽，而不能靜下心來好好思考，想想信息消息的內涵及意義。而且報紙的這個特征使它具有現實性和保存性的優點，更重要的是它符合人們的閱讀習慣，保存了中華的優秀文化傳統——油墨書香的獨特體驗。

4、權威性

提升報紙媒體的權威性。權威性也就是以信息的準確無誤來保障媒體的信度。也就是真實性的反應新聞實事。新媒體對新聞追求的是新聞的新鮮性與大量性，他們的團隊往往沒有報紙等傳統媒體的團隊的專業性更強，新媒體有時候可能受時間或地點等元素的制約不能馬上調查、驗證出來某一條新聞是真的還是假的，但是因為他們在時間性，新鮮性的要求下，必須進行報道，從而導致了大量假新聞的傳播。從而我們可以看出報紙媒體的公信度高于新媒體，實事也的確是這樣，人們往往通過看報紙等等以報紙媒體為媒介來看某一新聞是真的還是假的。顯然我們的報紙媒體已經有這一優勢了，但我們還是得加強打造更高權威性的報紙媒體，鞏固它的權威性勢在必行。

5、現代化轉型

我們要積極推進報紙媒體的現代化轉型。在新媒體的不斷沖擊下，要么滅亡，要么迅速成長，而現代化轉型又勢在必行，結合報紙媒體自身的特點與優勢進行現代化成功轉型，進行新聞的精心策劃，注意要統籌兼顧，吸收集報紙媒體與新媒體精通的新型智慧型人才，與新媒體進行合作，從而實現現代化轉型，推動報紙媒體的發展創新，使自己更加強大，樹立自己的品牌形象，從而推動整個新聞業的發展。從而滿足受眾的多層次、多樣化、多方面的信息需求。而且不但做手機報，還可以試著多開發新的傳播渠道，為讀者建立自己的數據庫進行資源優化，這樣才能更好的為讀者服務，這就是我們這些傳媒人的不斷努力的目標，也是報紙媒體要想立足的確實可行的解決辦法。

但是同時我們也能看到新媒體的沖擊是一把雙刃劍，一方面給我們的報紙媒體帶來壓力和挑戰，另一方面也讓報紙媒體內部也實現了資源優化，它內部進行了企業優勝劣汰。使那些有特色的質量好的報紙雜志脫穎而出，這些脫穎而出的報業往往都是有自己核心競爭力的專業團隊，他們擁有先進的理念和管理方法。而那些不合時宜的報紙媒體則出現了日益衰退的現象。我們說這種現象是進步的，媒體的不斷改革、發展與進步往往與它的社會發展水平相適應的，側面反映了我國社會主義文化、文明在不斷進步。在先進的社會中，往往是多個媒體形式共存的狀態，而且各自都發揮著各自的作用。以上五個方面我們不要僅僅的從理論上進行研究，更要放在實踐中探索，報業的發展有待于與現實生活相接軌，它們往往都是與特定的社會發展相一致的，任何媒體形式都是為了更好的為人民服務，都應該發揮自身特點在今天這個信息大爆炸的時代承擔起自己的責任。

作者簡介：楊洋（1989—），女，漢族，黑龍江北安市人，在讀研究生，單位：東北師范大學 文學院 新聞與傳播專業。

楊麗（1988—），女，漢族，黑龍江齊齊哈爾人，在讀碩士生，單位：東北師范大學 文學院 新聞與傳播專業。