廣告美學的現實影響

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1006-026X（2013）08-0000-01

當今社會是泛廣告時代，廣告充斥著人們的生活，已經成為了人們生活中不可缺少的一部分，融入了一個時代的文化和情感，對于大眾的生活造成了巨大的影響。廣告是帶有明確的目的性以各種傳播手段進行信息的傳播，并且以各種形式的組合吸引受眾，以期達到宣傳產品，樹立理念，完善企業形象的目的。廣告以營利為最終目的，擁有兩面性，即一方面有感性的美的享受，另一方面有理性的技術應用。為了在取得經濟效益的同時達到雙方的平衡性，研究廣告中的美學是非常重要的，極具現實意義。

一、廣告發展簡史

當人類社會的生產力達到一定高度便產生了商品，商品是社會人員有了富余的可供交換的物質，這個時候廣告要而就隨之得到了發展。商人們為了讓買家知道自己的東西，為了能把自己手上的貨物販賣出去，人們對交換物品的這種宣傳、介紹漸漸發展成了廣告叫賣，這便是最早的廣告形式。叫賣廣告屬于口頭廣告，很大程度上受時間和空間的限制，為了打破這種限制，古人發明了一系列的廣告形式，例如：具有實物產品展示的實物廣告；也有通過工具發出聲響來代替口頭叫賣的音響廣告；或者是旗幟廣告，這種廣告形式在古代是非受歡迎，經常作為酒家店鋪的招牌廣告，在這種旗幟廣告尤其以酒旗最多；后來的懸物廣告、招牌廣告、印刷廣告的產生等都是在社會科學的進步和商品社會的成熟的基礎上建立的。……