手游瘋狂季

最近，手機游戲瘋了。

是的，瘋了。除了它，我很難再找到一個更確切的形容詞。

在7月的最后一周，超過20萬人涌入上海ChinaJoy的展場。在這個一年一度的游戲盛會上，幾乎每一場對話，都是同一個主題：手游，手游，還是手游！

在最近的幾個月，低迷不振的A股市場里，游戲概念股已經掀起了一股逆襲大潮。

以瘋漲300%成為“第一牛股”的掌趣科技領頭，華誼兄弟漲停了，拓維信息漲停了，中青寶漲停了，歐比特漲停了，浙報傳媒漲停了……甚至連大唐電信也漲停了，只是因為這家過去一直玩芯片和信息化的公司，宣布收購游戲公司要玩娛樂，正式進軍游戲業。

更不要說那些此起彼伏讓人眼花繚亂的投資和收購。只有千萬盈利規模的公司，轉眼間就能以幾億甚至十幾億的價格被收購，PE（市盈率，股票價格和每股收益之比）達到10倍，15倍，甚至更高，這樣的并購還一家接一家，供不應求。

這一切，都讓人看到了兩個字，過熱。

從趨勢上來看，手游的走紅并不意外，智能手機普及和3G/4G發展，已為它打下了市場井噴的基礎。

根據第三方的統計，在2013年二季度，中國網絡游戲市場幾乎停滯，手機網游卻實現了收入翻番，用戶也同比增長超過100%，突破1.7億元。

在去年，一款手機游戲單月收入超過500萬元，已經足以成為業界焦點，但在今年，收入過千萬甚至達到5000萬元的公司都不在少數。

而且我們知道，在屌絲娛樂盛行的中國，游戲確實是可能憑借自身業務運營，產生巨額盈利的巨大金礦，不像很多沒有成熟盈利模式的網絡業務，只能依靠廣告維持表面繁榮。

手機游戲正是這樣一個富礦，含金量高，而且還沒有被全面開發，具有巨大潛力。

但如果我們看另一個數字，就會知道，這個市場熱得太早了。

游戲工委、伽馬數據和IDC共同發布的報告稱，今年上半年，中國游戲市場銷售收入達到338.9億元，其中網絡游戲收入313億元，移動網絡游戲收入25.3億元，單機游戲收入0.6億元。

這意味著，手機游戲上半年的整個市場規模，也僅有不足26億元。

然而，僅掌趣科技7月21日收購玩蟹科技的價格就高達20億。而據易觀的市場報告，玩蟹科技上半年的手機網游市場份額約為3.8%。

遠超過市場規模的資金就涌入市場，帶來的唯一后果，只會是競爭加劇，物價飛漲。進而形成“撥苗助長”的畸型業態。

一個例子是，手游的渠道正日益做大，越來越強勢。前幾年，手機游戲的單用戶獲取成本不足1毛錢，而現在，已經漲到5元、7元，未來還必將被推到更不合常理的高位。

那些資金有限的小公司，很快會大量淘汰出局。

不過，對手機游戲公司們來說，這并不是問題，他們燒的是投資人的錢，甚至股民的錢。他們只需要拼命搶用戶，完成收入和利潤的對賭，就可以完成將公司的業績粉飾光亮，創造更高的估值，為下一個追漲的“搏傻者”創造入場條件。

至于哪些公司能在這個紅海里拼殺到最后，又要到什么時候才能為投資人賺回本錢呢？

天曉得，反正一兩年內是不用想了。

當然，我們也不用太過悲觀，類似的事情，早就在網絡游戲和其他很多行業中發生過，拔苗助長的結果，最多會造就畸型，不會讓整個行業直接完蛋，畢竟只要用戶的需求還在那里，收入的天氣就依然晴好。

問題是，當整個行業都向著金錢而去，那些游戲開發者們在游戲體驗和盈利指標之間，還能堅持最初的夢想和底線么？

希望吧。