酩悅軒尼詩的中國夢

酩悅軒尼詩明顯加速了在中國的布局

6月28日，法國著名葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)酩悅軒尼詩對外宣布，其在寧夏的起泡酒酒莊竣工實現(xiàn)運營。據(jù)了解，2011年5月，與寧夏農(nóng)墾集團有限公司簽訂合作協(xié)議，建立夏桐酒莊，共同開發(fā)寧夏農(nóng)墾旗下的67公頃葡萄種植園，生產(chǎn)高端起泡葡萄酒。

大興土木

酩悅軒尼詩夏桐（寧夏）酒莊坐落于賀蘭山下，總面積6300平方米，擁有發(fā)酵酒窖、專業(yè)品酒室以及訪客中心。這一現(xiàn)代化的酒莊由全球知名建筑設(shè)計事務(wù)所MAP設(shè)計。酒莊配備有國際一流的起泡葡萄酒生產(chǎn)設(shè)備，將于2014年推出首批產(chǎn)品。

而在此之前的5月10日，其與云南省迪慶藏族自治州德欽縣、華澤集團的紅酒合作項目在德欽縣阿東村舉行奠基儀式。該項目將在海拔2500米的高原地區(qū)種植約30公頃葡萄園，并建立一個面積為4.8公頃的世界頂級紅酒酒莊，生產(chǎn)品質(zhì)上乘的高端紅酒。

據(jù)了解，早在2009年，軒尼詩公司全球總裁即公開宣布，中國成為其全球最大的消費市場。2011年，酩悅軒尼詩的全球銷售收入達到了35.2億歐元（約合人民幣293億元），其中亞洲市場貢獻了26%，而中國市場又占據(jù)了這其中的很大一部分。所以，該企業(yè)對中國市場一直非常重視。

而此番也并非是軒尼詩在華的首個大動作。早在2007年，酩悅軒尼詩酒業(yè)集團即與劍南春集團達成協(xié)議，控股文君酒廠，在高端白酒市場上留下身影。

其實，不僅軒尼詩加緊了對中國市場的進駐，其它眾多國際紅酒品牌也紛紛布局中國。南非葡萄酒及烈酒龍頭企業(yè)迪思特集團借助收購位于廣東中山的思捷洋酒有限公司60%股權(quán)的方式，大推源自法國的百事吉干邑搶灘國內(nèi)高端酒市場。國際頂尖葡萄酒的代名詞，拉菲高管去年一年多次訪華，透露出對中國市場的關(guān)注，并且將其在繼阿根廷、智利之后的全球第三家生產(chǎn)基地落戶中國山東省蓬萊市，實現(xiàn)拉菲的“中國造”。

近距離接觸中國消費者

據(jù)了解，2004年，在法國葡萄酒進口國中，中國尚排在20名之外。但是，從2005年至2009年五年間，中國的法國葡萄酒進口量上升了近6倍，占中國進口葡萄酒總量的41.8%，中國也順理成章的位列法國葡萄酒十大進口國之列。

而在中國高端葡萄酒市場，仍然是國外品牌的天下，特別是以法國名莊酒為代表的高端紅酒品牌。有調(diào)查顯示，2009年中國有1900萬名葡萄酒愛好者，而其中有1400萬是進口葡萄酒的消費者，預(yù)計到2025年，這個數(shù)字將攀升至2100萬人，增幅50%。在2009年至今全球葡萄總產(chǎn)量下降，葡萄酒消費持續(xù)下滑的態(tài)勢下，中國市場一枝獨秀。這也就不難理解，為什么世界著名葡萄酒廠商將目光聚焦到中國了。

去年開始，受三公消費等因素影響，國內(nèi)高端酒市場遭遇滑鐵盧，銷售疲軟，市場面臨新一輪調(diào)整，而國外洋酒品牌卻蠢蠢欲動，似乎迎來一個搶占消費市場的契機。貝靖康表示，酩悅軒尼詩旗下產(chǎn)品的銷售并未受到政府整頓奢靡之風(fēng)事件的影響。

“酩悅軒尼詩專注于高端葡萄酒的生產(chǎn)和銷售，基本上是通過星級酒店、高檔餐廳等渠道，德欽酒莊生產(chǎn)的紅酒也會有類似的渠道，同時，我們也會更多的和國內(nèi)一些葡萄酒收藏家直接溝通，因為在國際上我們就是這樣，把紅酒推薦給國際上高端紅酒的收藏家。”貝靖康告訴記者。

加速布局

從2007年控股文君酒，到2011年成立夏桐酒莊，再到今年德欽酒莊破土動工和下個月的夏桐酒莊建成，種種跡象均表明酩悅軒尼詩在華發(fā)展提速。

中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣在接受記者采訪時表示，在國內(nèi)資本投資海外酒莊的同時，國際葡萄酒品牌在華建立莊園也成為一種趨勢。在華建設(shè)莊園的國際葡萄酒品牌前有拉菲，今有軒尼詩，由于中國高檔葡萄酒市場的不斷擴大，其對國際葡萄酒品牌的吸引力不斷增強。國際葡萄酒在華投資酒莊也正是為了縮短與消費市場距離，進而更好地把握中國市場、占領(lǐng)中國市場。

他認為，國際葡萄酒品牌在華投資酒莊主要是看重中國葡萄酒市場的無限潛力，當然適宜的氣候及優(yōu)良的土壤條件也為其在華建立酒莊提供了基礎(chǔ)，創(chuàng)造了條件。雖然中國具備葡萄酒優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地的自然條件，但是其能否成為世界級的優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地，還存有其他影響因素，如莊園的管理水平等。

而中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華此前曾對記者表示，國際大牌實現(xiàn)“中國造”后，減少了原產(chǎn)地采集原料、運輸、關(guān)稅等成本負擔，其售價可能有一定程度的下調(diào)，但是在維持品牌價值方面的作用下，價格的下浮也不會太大。另有業(yè)內(nèi)人士分析認為，“中國造”在產(chǎn)品透明度上更有保障，減少了流通環(huán)節(jié)，可以抑制進口洋酒混亂、天價炒作的現(xiàn)象。

此外，值得一提的是，由于名莊酒的熱銷，各國產(chǎn)葡萄酒品牌近年來也大肆興建酒莊，生產(chǎn)酒莊酒，希望與進口高端葡萄酒對抗，但是多年下來，發(fā)展情況難稱理想。所以，梁銘宣認為，酒莊文化、酒莊管理水平等都是國產(chǎn)品牌需要向國外酒莊學(xué)習(xí)的，洋酒在國人心中有天然優(yōu)勢，因此洋酒在華建立酒莊會給國產(chǎn)品牌造成壓力，但同時也會對國產(chǎn)酒莊帶來可借鑒的東西，有利于國內(nèi)酒莊的正確發(fā)展。