淺談企業內部新聞宣傳工作的著力點

摘 要：企業新聞宣傳是企業發展的產物，在宣傳企業豐碩成果、典型經驗和先進人物，推動企業的改革，提高員工隊伍素質，傳播科學文化知識等方面，具有不可替代的作用。本文從五個方面闡述了企業內部新聞宣傳工作的工作重點，彰顯新聞宣傳工作的生命力，不斷發揮新聞宣傳工作的作用。

關鍵詞：企業；新聞宣傳；輿論

企業新聞宣傳是企業發展的產物，在宣傳企業豐碩成果、典型經驗和先進人物，推動企業的改革，提高員工隊伍素質，傳播科學文化知識等方面，具有不可替代的作用。企業新聞宣傳工作如何才能不斷適應企業改革發展的新形勢、新任務，服務于企業做強做大做好。筆者認為，企業內部新聞宣傳工作要從五個方面著力，才能打好主動仗，奏響主旋律。

實踐證明，企業新聞宣傳工作只有緊緊圍繞企業的生產經營、改革發展，突出企業特色，充分發揮宣傳、教育、引導、鼓勁作用，才能顯示其特有的生命力。

一是圍繞中心，把握導向，服務企業和諧穩定發展

人民網曾經就與輿論引導能力的關系刊出觀點：“必須把堅持正確導向放在新聞宣傳工作的首位”。企業宣傳載體肩負著用輿論去引導員工的職責。輿論引導正確與否，會影響到員工隊伍穩定。因此，在宣傳上，必須始終堅持把正面報道為主，努力“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人”作為工作追求。在企業安全生產、經營管理和改革發展遭遇到困難和挑戰時，宣傳工作應該始終將統一員工思想，凝聚全員力量作為立足點和首要任務。內部宣傳載體要發揮各自優勢，貼近企業、貼近員工、貼近一線，宣貫企業改革發展的主流，以多種形式對公司決策、要求與措施以及內涵不斷豐富的企業文化理念進行強勢宣傳，有計劃、有重點地加強形勢任務教育，做到動態報道、集中宣傳和言論引導三結合，既講諸多不利因素給企業帶來的困難和壓力，又講群策群力共度難關的有利條件和現實意義，用企業精神引領員工、用發展成就振奮員工，增強員工對企業的歸屬感、認同感，把力量凝聚到做好工作，推動生產經營和改革發展上來。

二是注重實效，強化激勵，促進企業重點工作完成。

實現效益最大化是企業可持續發展的基礎，也是維護員工根本利益的要求。企業新聞宣傳載體要把提高服務能力，作為提升宣傳成效的切入點，努力提高宣傳報道的針對性、實效性，瞄準階段性重點工作，抓典型、抓熱點、抓難點。網頁、廣播抓動態報道，櫥窗宣傳抓精彩瞬間，視頻突出專題追蹤，報紙則致力發揮體裁多樣性的優勢，深挖新聞背景材料，提高報道的思想深度。在企業重點工作一次次攻堅的關鍵時刻，哪里有急難險重的艱巨任務，哪里就必須要有宣傳的強勁鼓點。新聞宣傳隊伍深入生產的最前沿，把筆尖對準一線，鏡頭對準員工，把最火熱的生產勞動場面、最刻苦的創新攻關精神，以最快的速度、最真實的感受、最樸實的文字和生動的畫面進行傳播，大力營造爭先創優氛圍。激發員工分擔企業發展壓力，頑強拚博，攻堅克難。

三是挖掘亮點，總結經驗，充分展示企業良好形象。

企業新聞宣傳要加強策劃，把總結企業改革和實踐中的新做法、新經驗作為新聞宣傳的重要職責，充分展示企業品牌形象。要使企業每一個激動人心的成就、每一個引以自豪的時刻，都能在各種企業新聞宣傳載體上找到身影。企業在獲得重要榮譽，取得顯著業績后，企業新聞宣傳載體要認真調研、分析總結基礎上，組織力量全面總結成功經驗，全方位展示了公司特色工作，為前來取經的兄弟單位多方面了解企業打開了一扇窗口，幫助全員正確認識創造催人奮進、累累碩果顯著業績的原因，進一步激發了立足新起點創造新輝煌的自信心。特色工作的宣傳、成功經驗的總結，也為更好地指導今后工作提供了有益的借鑒。

四是持續創新、追求貼近，努力體現與時俱進品質。

創新是新聞宣傳的活力之源。企業新聞宣傳要積極推動內容與形式的持續創新，在追求貼近中，與讀者要求合拍，體現出鮮明的時代特色。在實踐中，要致力于“以人為本、加強策劃、寫法求活、版式求新、作風求實、文章求精、欄目求特”的工作思路。要通過每月制訂宣傳報道要點，確保有的放矢。從增強貼近性，提高可讀性出發，不定期對報紙、網頁、廣播、櫥窗、視頻的版面、版式、頁面、欄目設計以及報道體裁等方面進行創新，充分借鑒大報、大網站的的流行風格。努力在版塊鮮明突出，格調簡潔明快，多出精品力作，擴大信息容量，提高更新速率等方面下功夫。通過專欄、專題、訪談、評論員文章等方式，大力宣傳企業實現年度目標任務的重點難點、措施辦法、工作進度。引導員工搞好生產經營、加強內部管理、大力降本增效。各種新聞宣傳載體立體互動、內容豐富、多元一體，與時俱新，才能有效增強新聞宣傳的親和力、吸引力、感染力。

五是加強領導，完善考核，扎實推進編通隊伍建設。

強勢的新聞宣傳，離不開一支思想過硬、業務過硬的新聞宣傳隊伍。企業新聞宣傳要努力開創大宣傳工作局面，規范宣傳報道管理和考核制度，把新聞宣傳工作納入企業兩個文明建設管理考核之中，獎優懲劣。企業新聞宣傳部門要加強制度管理，強化宣傳無小事、文字無小事意識，通過壓擔子、加壓力，促進新聞采編人員不斷增強使命感，自覺加強政策理論及專業知識學習，不斷提高把握大局、服務大局的能力，不斷轉變工作作風，創造性開展新聞宣傳，使新聞宣傳工作步步緊跟時代步伐，時時緊貼中心工作。長期辦好內部宣傳工作，離不開廣大通訊員和讀者的踴躍參與。新聞宣傳部門要通過組織開展“好新聞競賽”、“讀報有獎”等活動，增強編讀互動。新聞宣傳部門在抓好稿件編發的同時，建設好基層新聞通訊員隊伍，及時把思想道德好、文字功底扎實、熱心新聞宣傳的員工吸收到隊伍中來。通過請進來、送出去或到新聞宣傳部門跟班培訓等方式對通訊員開展業務培訓。各基層黨支部要努力發掘基層通訊員，鼓勵、指導通訊員及時迅速地開展新聞報道活動。各層各級的關懷支持，才能增強新聞宣傳工作的感召力，形成人人關心宣傳，人人服務宣傳的態勢。