蘋果的墜落

2013年伊始，蘋果財報出臺，收入同比增長17%，創下歷史最高紀錄。但是，隨后股價大跌。股價當天從514.01美元猛摔53.86美元，至460.15美元。第二天盤后再度跌至439.88美元，市值下降至4130億美元。自2012年9月份以來（創下705.07美元的高點，市值達6220億美元），蘋果股價已下跌30%，市值縮水2000多億美元。兩天之內市值損失600多億美元，也讓出半年多的全球市場價值桂冠，從原來的全球第一，淪為第二。埃克森美孚市值達到4182億美元，超越蘋果成為全球市值最高的公司。蘋果的拐點真的到了！

2011年10月6日，56歲的喬布斯英年早逝。我當時在微博中寫道：“IT業什么都可以超越，但喬布斯不可超越；什么都可以替代，但喬布斯不可替代。所以失去喬布斯的蘋果，未來難以樂觀，至少巔峰時刻很難持久。IT產業也會因此而平庸很多。”對于蘋果的未來，我的判斷是：“我個人認為蘋果現在已經是巔峰，未來只能是向下走。蘋果收入可能還會繼續增長，但是市場價值可能很難有大的超越。尤其是未來決定互聯網數十億計用戶的低端市場，是蘋果難以覆蓋的。尾隨蘋果，中國的企業在十年內大有機會。”

一年多之后，喬布斯締造的奇跡慣性真的到了盡頭，之前的研判開始應驗。其實這不是我個人有什么遠見和洞察，而是發展的必然。喬布斯之后的蘋果走下坡路，有內因也有外因，難以抵擋。內因就是喬布斯是獨一無二的，別說庫克（迄今，庫克做了他力所能所及的出色工作），全世界也很難找到與他相提并論的繼任者。

當然，注定蘋果神話要褪色的，還是外因，也就是產業格局的變化，或者說消費者群體的變化。與2～3年前相比，全球智能手機的消費群體已經發生本質的變化。

如同互聯網領域一樣，新的消費群體決定市場的格局與勝負。誰能夠獲得新的消費者青睞，誰就能脫穎而出。獲得第一代消費者膜拜，并且由第一代消費群體推上王座的蘋果，顯然在爭奪第二代消費群體的戰爭中放不下高價位、高利潤的身段。

2008～2012年，是高端消費群體主導市場的時代，也是締造蘋果奇跡巔峰的時代。而從2012年開始，未來3～5年是低端主流消費群體決定市場勝負的時代。三星是這個時代脫穎而出的勝利者，華為、中興和聯想也是這個時代的弄潮兒。

蘋果手機4、5千元的身價，可以覆蓋美國高端消費群體，也適合美國主流消費群體。但是，考慮到經濟收入差距以及信息技術的使用程度，美國主流消費群體的習慣也就是中國的高端消費群體。而價格開始敏感的中國主流消費群體，相當于美國市場的低端，但卻是全球主流消費群體的最佳代表。

美國的主流消費者就是中國高端消費群體，而中國主流消費者卻是全球的主流消費者！消費者無形的手在重塑市場格局。這就是為什么今天騰訊、阿里和百度三大巨頭的市值可以是新浪、搜狐和網易三大門戶的十倍以上，也就是為什么雅虎、Google、eBay等美國互聯網巨頭在中國只能不斷走下坡，其中的原因都是一樣的。

蘋果是第一代消費群體的寵兒，三星是第二代消費者的幸運兒，那么誰將引領第三代消費者群體？我覺得這是中國企業的歷史性機遇！全球范圍更加龐大的第三代低端消費群體，必將成就中國企業的全球崛起，只是究竟誰能夠笑傲江湖？是聯想，是華為，還是小米或者其他？這還是一個巨大的問號。3～5年之后，新的消費者將會用他們的錢投票投出結果！