特定指向替代唯一對應

由于名人本身的知名度使得其姓名除了具有一般姓名的屬性之外，還承載著巨大的商業價值。企業未經許可使用名人姓名，用作企業名稱或者注冊為商標，不僅能引起消費者對市場主體的混淆，也容易造成當事人合法權益的損害和公平競爭秩序的破壞。對這類案件的妥善解決既關系到維護姓名權人合法權利的問題，也關系到消費者權益保護以及促進市場經濟健康發展。本文以“邁克爾.喬丹訴喬丹體育股份有限公司案”為視角，結合現行法律規定和司法實踐，就唯一對應關系的弊端進行探討分析，并提出筆者的主張——棄用唯一對應關系，采用特定指向來考察對名人姓名權的保護，以期對日后類似案件的處理有所裨益。

案情簡介

美國職業籃球巨星邁克爾.喬丹（Michael.Jordan）于2012年2月向上海市第二中級人民法院起訴，認為喬丹體育股份有限公司（下稱“喬丹體育”）、上海千百仞貿易有限公司未經其許可，使用其姓名“喬丹”，侵犯其姓名權，請求法院判決被告停止侵犯其姓名權的行為，并且賠償損失等。上海市第二中級人民法院于2013年4月27日開庭審理了此案。

外國人姓名權是否受我國法律保護

權利受到保護的前提是法律確認這個權利存在。姓名權是指自然人依法享有的決定、變更和使用自己姓名并排除他人干涉或者非法使用的權利。那么Michael.Jordan在我國是否享有姓名權呢？首先，從姓名權主體來看。《民法通則》第99條規定：“公民享有姓名權，有權禁止他人盜用、假冒。……