淺談新媒體時(shí)代報(bào)紙副刊的生存空間

摘 要：報(bào)紙副刊以消閑為始，后把文藝性、知識(shí)性、社會(huì)性的文化作品有組織、有目的地推向公眾，作為報(bào)紙正刊的延展和深化，副刊在中國(guó)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)時(shí)期都最鮮明的表達(dá)著時(shí)代的主旋律和傳達(dá)著時(shí)代的最強(qiáng)音。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，副刊不“副”的承擔(dān)著報(bào)紙所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在繼承其歷史上自身特性的前提下，靈活創(chuàng)新的面對(duì)危機(jī)，堅(jiān)持思想性的核心地位，以經(jīng)濟(jì)效益發(fā)展為導(dǎo)向，選取準(zhǔn)確的受眾定位，獲取最優(yōu)生存空間。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙；副刊

作者簡(jiǎn)介：史琳禾，吉林大學(xué)文學(xué)院2011級(jí)新聞與傳播學(xué)碩士。

[中圖分類(lèi)號(hào)]：G215 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2013）-13--01

一、副刊的源起

我國(guó)的第一份中文報(bào)紙副刊為1897年11月24日（清光緒23年11月1日）附張于《字林滬報(bào)》的《消閑報(bào)》。此后，各報(bào)紙都開(kāi)始創(chuàng)辦副刊。五四時(shí)期的副刊發(fā)展使副刊的性質(zhì)發(fā)生真正的、突破性的變革，促成了中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)的起步。在新文化運(yùn)動(dòng)中大量新思想以副刊為媒介進(jìn)行宣傳。以《晨報(bào)副刊》、《覺(jué)悟》、《學(xué)燈》、《京報(bào)副刊》這四大副刊為代表的新式副刊的興起適應(yīng)了新文化運(yùn)動(dòng)的需要，具有文藝性、思想性和知識(shí)性。胡適曾在論述中國(guó)新文學(xué)發(fā)展進(jìn)程時(shí)指明了副刊在新文學(xué)初期的重要地位。20世紀(jì) 80 年代始，尤其是90年代以后，報(bào)業(yè)的蓬勃發(fā)展使得副刊在理念、內(nèi)容、形態(tài)以及數(shù)量方面有著巨大的改變。

二、新媒體時(shí)代報(bào)紙副刊的生存境遇

（—） 面對(duì)危機(jī)和挑戰(zhàn)

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，媒介環(huán)境被改變，受眾的流向充分說(shuō)明了新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊。報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代的市場(chǎng)份額在大幅的降低，讀者群在不斷的探尋和接受新媒體時(shí)代這個(gè)無(wú)限量、復(fù)雜、互動(dòng)的多語(yǔ)義系統(tǒng)。在新媒體優(yōu)越性面前，報(bào)紙的生存危機(jī)不言自明，以報(bào)紙為依托的副刊此時(shí)同樣面臨著危機(jī)。

（二） 面對(duì)危機(jī)副刊呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢(shì)

副刊是一種被動(dòng)媒介，為受眾提供的是最全面、細(xì)化的信息。它不同于主動(dòng)媒介的快餐式經(jīng)濟(jì)，可以迅速吸引受眾眼球，直接快捷的給予受眾所關(guān)注事件的最新、最快信息。

以《南方周末》的文化副刊風(fēng)格轉(zhuǎn)型為例，《南方周末》的改革早期強(qiáng)調(diào)“南方風(fēng)味、周末特色”的風(fēng)格，由娛樂(lè)為主到對(duì)社會(huì)問(wèn)題的深度解析。至 1992年1月3日《南方周末》正式改版，增強(qiáng)理性色彩，注入價(jià)值取向。后以其深層次的人文關(guān)懷，“深入成就深度”的精神，終于在眾多報(bào)系中擁有自己的穩(wěn)固地位，脫穎而出?！皢⒌纤枷?，弘揚(yáng)理性”成為《南方周末》后期的主導(dǎo)風(fēng)格。

1、 品牌化

有人預(yù)言，“未來(lái)中國(guó)報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將從無(wú)序走向有序，競(jìng)爭(zhēng)將主要是質(zhì)量之爭(zhēng)和品牌之爭(zhēng)。報(bào)紙將從趨同化走向個(gè)性化，從一般化走向品牌化?！?副刊是一種對(duì)文化，對(duì)思想的表達(dá)。具有特色的名稱(chēng)是副刊的一個(gè)形象的基本確立，如《人民日?qǐng)?bào)》的副刊“大地”簡(jiǎn)單直觀地展現(xiàn)了“第一大報(bào)”厚重的、博愛(ài)的質(zhì)感?！段膮R報(bào)》的“筆會(huì)”和《解放日?qǐng)?bào)》的“百花”等副刊，堅(jiān)持其辦報(bào)方針，擁有一種持之以恒的文化氛圍，受到讀者的認(rèn)可，這同時(shí)也是對(duì)浮躁的市場(chǎng)化發(fā)展的一種無(wú)聲的規(guī)避。

2、 地域化

地域文化特色、風(fēng)土人情，和讀者之間形成一個(gè)很好的思想、情感和文化上的共鳴及互動(dòng)。如《吉林日?qǐng)?bào)》的副刊“東北風(fēng)”以東北特色的地域風(fēng)情、本土文化為依托；《菏澤日?qǐng)?bào)》的“曹風(fēng)”策劃組織本土文化的征文活動(dòng)，確立“尋找菏澤老字號(hào)”的文化命題，明確深化了報(bào)紙的地域化特色，有力的占領(lǐng)了地域市場(chǎng)。

3、 專(zhuān)業(yè)化

就工人報(bào)的副刊而言，工人報(bào)整體定位于“三工”即“工會(huì)、工廠、工人” 。工人報(bào)的副刊要以職工群眾、工會(huì)會(huì)員的需要和情懷為辦報(bào)的出發(fā)點(diǎn)和歸結(jié)點(diǎn)；要走進(jìn)工廠，走進(jìn)工作、勞動(dòng)場(chǎng)地，緊貼勞動(dòng)者的思想情感；報(bào)紙、組稿組版都要以他們的需要和欣賞口味來(lái)規(guī)劃，這樣讀者不僅可讀報(bào)且可以用報(bào)。

（三） 面對(duì)挑戰(zhàn)副刊構(gòu)建新的生存空間

副刊在媒介融合的過(guò)程中要關(guān)注新媒體傳播的強(qiáng)視覺(jué)感、高時(shí)效性和它的分眾性及互動(dòng)性，針對(duì)“參眾”的新的閱讀習(xí)慣，立體化、時(shí)尚化、多元化的完善副刊的新的生存空間。綜合副刊的形式、內(nèi)容及思想表達(dá)的變革，我們感受到，媒介融合下的副刊在新媒體時(shí)代是極有生存潛質(zhì)的。

三、對(duì)社會(huì)效應(yīng)的關(guān)注既是責(zé)任也是機(jī)遇

副刊是報(bào)紙思想性的延展和深化，對(duì)社會(huì)輿論有導(dǎo)向作用，因此，要利用好這一思想利器，為社會(huì)發(fā)展提供有益的精神食糧。

在新媒體時(shí)代，由于媒介的多元化，微博等新的媒介方式的盛行，社會(huì)掌握話語(yǔ)權(quán)的主體不同于之前的“精英”模式，各各階層都有自己的發(fā)聲器。每個(gè)媒介，每份報(bào)紙都在尋找自己的特有受眾。結(jié)合《南方周末》文化副刊風(fēng)格轉(zhuǎn)型的實(shí)例，我們看清從媒介消費(fèi)角度就報(bào)紙副刊的生存空間來(lái)說(shuō)，報(bào)紙副刊要同消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)一種交互式的發(fā)展，共同構(gòu)建這個(gè)生存空間。

對(duì)于報(bào)紙消亡，人們提出各種猜想，但我們要認(rèn)清真正決定報(bào)紙的生死存亡的卻是受眾，要看讀者對(duì)報(bào)紙是否存在需求。如何保持和擴(kuò)大報(bào)紙媒介的受眾群是生存空間維護(hù)的一個(gè)十分關(guān)鍵的核心問(wèn)題。報(bào)紙副刊的思想性不僅表現(xiàn)為對(duì)社會(huì)大政方針的貫徹支持，不僅表現(xiàn)為對(duì)人生哲學(xué)的通透，這一思想性也表現(xiàn)為一種關(guān)注、一種監(jiān)督。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，中國(guó)這一高速發(fā)展的發(fā)展中國(guó)家更是清晰的認(rèn)識(shí)到知識(shí)的力量。社會(huì)整體文化水平已被提升。高教育人群開(kāi)始向一個(gè)越來(lái)越大的群體發(fā)展。報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體的社會(huì)效應(yīng)也得到最大限度發(fā)揮，展現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)的權(quán)威性。

結(jié)語(yǔ)

媒介結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的新媒體時(shí)代，報(bào)紙副刊的發(fā)展離不開(kāi)對(duì)其思想性的秉承，這是對(duì)副刊存在并發(fā)展的價(jià)值的體現(xiàn)和固守，延展和深化報(bào)紙的知識(shí)性、思想性，能夠有意義的介入社會(huì)和影響人們的生活，更多的傳遞一種文化上的思想包容性。這種社會(huì)效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)不僅是媒體的責(zé)任也為報(bào)紙副刊的發(fā)展提供了機(jī)遇。報(bào)紙副刊對(duì)自身的定位和強(qiáng)化品牌化、地域化和專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展策略不容小覷，這是副刊大勢(shì)所趨的可變之法。把副刊視為生力軍，穩(wěn)中求變的探尋其生存空間的拓展，不僅是對(duì)市場(chǎng)多元化的擴(kuò)展，還將更好地實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

參考文獻(xiàn)：

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