視覺傳達(dá)設(shè)計中視覺經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)用探討

摘 要 所謂視覺傳達(dá)，通俗地講就是設(shè)計者將一些信息通過媒介向受眾群體傳達(dá)，讓受眾更直觀快捷地接受信息，從而更好地進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、文化交流，滿足人們的生活娛樂需求。視覺傳達(dá)設(shè)計中的視覺經(jīng)驗(yàn)在生活中起著不可忽略的作用，本文粗略探討了視覺經(jīng)驗(yàn)在視覺傳達(dá)設(shè)計中的運(yùn)用。

關(guān)鍵詞 視覺經(jīng)驗(yàn) 視覺傳達(dá)設(shè)計 生活

中圖分類號：J502 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1 視覺傳達(dá)設(shè)計中視覺經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)用背景概述

在現(xiàn)代設(shè)計中，你會發(fā)現(xiàn)運(yùn)用所有平面的素材是視覺傳達(dá)設(shè)計中的主要功能，這樣才能更加直觀地讓觀眾了解到所傳達(dá)的資訊，更好地去認(rèn)可，去了解以及喜愛產(chǎn)品。人們可以發(fā)現(xiàn)觀眾對于所傳達(dá)內(nèi)容的要求變得越來越高，從而就體現(xiàn)了觀眾的獨(dú)立思考性。也就是說并不是所有傳達(dá)設(shè)計出來的產(chǎn)品都會受到喜愛。設(shè)計者只有不斷加深自己的視覺經(jīng)驗(yàn)才能讓作品更直觀地表達(dá)出所想要傳遞的信息。人們都知道了視覺傳達(dá)設(shè)計其實(shí)就是給人看的設(shè)計，告知的設(shè)計，那么也就是說在向大眾傳播一些東西。每個人都有一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛，但是每個人對于美與丑又有著各不相同的判定。之所以會造成這樣的區(qū)別，那是因?yàn)槊總€人的視覺經(jīng)驗(yàn)不同。

2 生活中的視覺經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用

2.1 視覺經(jīng)驗(yàn)的作用與重要性

在現(xiàn)代設(shè)計中，人們不難發(fā)現(xiàn)將所有平面因素結(jié)合在一起，讓人們感到觀賞舒適才是傳達(dá)的目的。那么在設(shè)計中，設(shè)計者應(yīng)該更好地了解到觀眾的需求，觀眾所喜歡，偏愛的一些元素。從而設(shè)計出來并且推廣才會受到客戶的喜歡與認(rèn)可。設(shè)計者在傳達(dá)過程中應(yīng)當(dāng)積極地思考觀眾的心理，觀眾們擁有自己獨(dú)立的思想，特殊的感知能力，對待文化傳播有一定自己的見解與偏愛。那么就需要傳達(dá)者不斷加深自己的視覺經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造出更多更新穎的傳播訊息，讓觀眾們耳目一新，使產(chǎn)品得到更好的推廣、更多的認(rèn)可。要清楚明白觀眾不會一味地去接受。豐富的視覺經(jīng)驗(yàn)可以更好地去按照觀眾的需求創(chuàng)造被他們喜愛的作品。

隨著科技的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)四周的環(huán)境在不斷變遷，從以前的鄉(xiāng)村小屋到現(xiàn)在的高樓大廈：以前的煤油燈到現(xiàn)在的燈火通明：以前的鄉(xiāng)村小路到現(xiàn)在的柏油馬路。這一切不僅代表著社會的進(jìn)步與發(fā)展，也體現(xiàn)了人們對美的追求，對舒適的追求；也體現(xiàn)了只有創(chuàng)造出更多更好的作品才可以去吸引顧客的眼球抓住他們的心。想要進(jìn)步就需要不斷地學(xué)習(xí)，設(shè)計者們需要去積累更多的視覺經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造更好的作品，只有這樣才能跟上時代的腳步，才能時刻走在觀眾視覺的前面。

2.2 視覺經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用在廣告封面中起到的作用

生活中可以看到許許多多的廣告，宣傳單，書本等。仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)他們都擁有自己的特色。包括色彩，圖案的搭配和材質(zhì)的不同。為什么有的廣告或者書籍，宣傳單可以成功的吸引到觀眾的視線，因?yàn)閯?chuàng)作者運(yùn)用了不同的視覺經(jīng)驗(yàn)，從而給人一種耳目一新的感覺。仔細(xì)想想如果這些創(chuàng)作中沒有了視覺經(jīng)驗(yàn)，那么人們所看到的一切將一成不變，從而失去新鮮感，也會覺得生活了然無味。正是因?yàn)檫\(yùn)用了視覺經(jīng)驗(yàn)，才能看到了許許多多新的作品。從而更好地做到了宣傳效果，使顧客了解到自己的產(chǎn)品，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改善人們的生活。廣播 （播音）廣告、報章雜志廣告、（電視）影片廣告（CF）、櫥窗廣告是媒體的四大類。也就是大家平時接觸最多的宣傳方式也是視覺經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用最多的一種視覺傳達(dá)。

2.3 對待文化差異視覺經(jīng)驗(yàn)起到的作用

對于設(shè)計本身而言，不僅是單一地解決傳播方式與傳播速度問題， 更重要的是要傳播有利用價值的信息。保證設(shè)計成功的重要一點(diǎn)是傳播有效、準(zhǔn)確并且具有可靠性的信息，那么視覺經(jīng)驗(yàn)在其中就能起關(guān)鍵的作用了。打個比方來說，人們可以把東西方的文化做一個有意思的比較。眾所周知，由于中西方地域環(huán)境，人文環(huán)境還有生活習(xí)慣等方面的不同，造就了東西方形成了不同的價值觀和不同的心理結(jié)構(gòu)與審美層次。出現(xiàn)這種情況也是能夠理解的。而這種差異在視覺傳達(dá)設(shè)計中有更為突出的表現(xiàn)形式。每一個中國人都有一顆祈福的心，所以才有了中華特有的吉祥文化，一些有著吉祥的寓意，代表著吉祥如意的作品更容易被大家接受。像中國聯(lián)通公司的標(biāo)志設(shè)計也是我們所熟知的一個好的設(shè)計。這個標(biāo)準(zhǔn)更好地表達(dá)可中國人對吉祥標(biāo)志的熱愛，企業(yè)也得到了更好的發(fā)展。但是因?yàn)閲鴥?nèi)外文化的差異，像很多動物在國外被看作是一種不祥之物，而包含著這些信息的品牌在國外就不會那么受到歡迎，所以就需要去更改名字或者做其他處理。

2.4 詳談視覺經(jīng)驗(yàn)在電影制作中的關(guān)鍵作用

創(chuàng)作一部好的作品需要大量的靈感，而視覺經(jīng)驗(yàn)在創(chuàng)作中依舊起著不小的作用。電影源于生活，又高于生活。人們用眼睛觀察世界，用耳朵傾聽世界，用肢體觸摸世界，從而對世界有了一個完整的概念與感觸。大腦記憶一年四季的變化，記住世界萬物的色彩形體變化，感知到喜怒哀樂。這點(diǎn)點(diǎn)滴滴久而久之匯聚成江河，在生活中起到不小的作用。電影中會出現(xiàn)不同的色彩，人物不同的表情，各種肢體動作。這一切正是因?yàn)橐曈X經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)榱私馑圆艜玫絼?chuàng)新，才不會給觀眾一種很沉悶的感覺。從而更加真實(shí)地反映了生活，或者給觀眾帶來更多真實(shí)的感觸，才會有許許多多的版本供大家欣賞。像2D電影一開始的熱銷，到現(xiàn)在觀眾們更加喜愛數(shù)字3D影片到最后更希望觀賞imax影片。因?yàn)閕max可以更好的提供給觀眾一個更加真實(shí)的視覺效果，身臨其境才能更好地體會影片所傳達(dá)的訊息，更好地理解故事中的人物情感。像一些動作片應(yīng)用到如此效果，人們可以更真實(shí)地感受到那種激烈緊張的氛圍，帶來更直觀更準(zhǔn)確的視覺感觸。那么隨著科技的發(fā)展或許將來會出現(xiàn)6D電影讓人們有更好的體驗(yàn)。這些進(jìn)步，這些成長都是在證明視覺經(jīng)驗(yàn)在生活中的重要性，想要進(jìn)步，想要突破，就需要設(shè)計者自身的學(xué)習(xí)，自身的視覺豐富。

3 總結(jié)

如果沒有好的視覺經(jīng)驗(yàn)就不會有現(xiàn)在這么多的優(yōu)秀作品，像一些海報的制作，圖書的封面，包括會場的布置，房屋的裝修，以及小到個人的穿衣裝扮，一切都離不開視覺經(jīng)驗(yàn)。每個人都有一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛，像對于小孩子，可能單一的色彩就可以贏得他的注意力，但對于成年人來說要有拼色，各種時尚的元素才可以贏得他的注意。之所以大人與小孩之間會有這么大的差距，是因?yàn)樗麄兊囊曈X經(jīng)驗(yàn)不同。對于小孩來說他所感知的事物相對更少，對一些美的東西還無法判斷。同時像我國的立交橋，運(yùn)用了不用的元素，各種環(huán)形，更加展現(xiàn)了我國建筑的美麗。特別是像水立方、鳥巢，都是運(yùn)用了視覺經(jīng)驗(yàn)才會有如此特別的建筑，在世界上也是頗負(fù)盛名。

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