天馬行空 有猿相見

2013年9月，廣州紅磚廠創意園區就像裝置了一塊大磁鐵，吸引著一批又一批創意潮人從四面八方趕來。原來，這里正進行著一場主題為“偶然感動”的展覽。穿著防寒服的猿人帶著眼神凌厲的雪狼在極地探險；猿人重工拯救隊在斷壁殘垣的廢墟中搜尋、救助人類；身穿紅色太空服的猿人身姿颯爽、威風凜凜，嚴陣待命；方腦袋的娃娃猿有著極其豐富生動的表情，個個都是賣萌高手……

這些帶來震撼視覺效果、充滿生命感的人偶作品，出自香港最炙手可熱的人偶設計師——馬志雄之手。這位天馬行空的設計師，自2006年開始，不斷地為粉絲們帶來“有猿相見”的驚喜和期待。

用故事賦予人偶生命

早在2000年，馬志雄就和兩位朋友一起創立了“鐵人兄弟”人偶設計品牌公司。最為玩家所鐘愛的正是以工人為題材創作的“鐵人兄弟”，這組人偶曾被臺灣一個網絡游戲品牌相中，成為其游戲的代言人，“當時，他們邀請了一位廣告導演，為鐵人兄弟拍了一本名為《鐵人生》的人偶攝影集，并舉辦了一個大型的人偶展覽。”鐵人兄弟時，馬志雄就已經在圈子里頗有名氣了。

為什么會獨立出來做“猿創作”這個品牌呢？馬志雄笑著說：“為了一個夢想，為了一位亦師亦友的恩師，李樂詩博士。”李樂詩是香港首位踏足地球三極的女性，是一位環保學者。1985年，馬志雄作為志愿者，協助國內科研學者來港舉辦基地生態展覽，認識了李樂詩博士，并將科學家極地探險的故事深深印入了腦海。2000年，再次相遇，李博士邀請馬志雄為她的環保工作擔任設計總監一職，開始了對香港三極博物館的概念設計。

那時，正癡迷人偶創作的馬志雄希望可以為老師的環保事業出力，于是就以環保作為題材開始進行創作。“猿是地球上人類的開始，我希望通過猿人的形象和故事來倡導一種環保的理念。”第一件自己獨立設計并親手制作的猿人作品誕生于2004年，我請教了做象牙雕刻的爸爸，用純手工的方式進行了制作，無論是姿勢神態還是衣服配飾都精益求精。”

當這款精工巧作的猿人出現在李博士的眼前時，她驚嘆不已，給了馬志雄百分百的好評和肯定，并鼓勵他繼續創作。后來，李博士帶著馬志雄制作的猿人去了南極，并拍攝了一組極地大片回來，放在網絡上，立刻引起了廣泛關注和盛贊。

“人偶從極地回來后有了生命的感覺”，馬志雄意識到，要做好一個人偶品牌，就要用故事賦予其生命。于是，馬志雄以極地探險隊、重工拯救隊等為主題進行系列化的猿人創作，并于2006年注冊了“猿創作”的品牌商標。

一人公司 有模有樣

問起“猿創作”品牌如今的成員，馬志雄的回答頗讓人驚訝，“創辦人，我。設計師，我。技術師，我。”這個“一人公司”最近才加入了一名助理，處理“猿創作”的文案工作，這位助理的身份也略顯特殊，是馬志雄的妻子。“這個小小的公司，個個都是精英。”馬志雄笑言。

為何單打獨斗就能把一個人偶品牌做到近千萬元的年銷售額呢？馬志雄坦言，與一般的玩偶品牌走大眾化的路線不同，“猿創作”走的是精品路線，每年只推出三四款新品，有些具有紀念意義的款會限量推出。這樣的路線一是可以保證自己的精力能夠設計出真正的好作品，二是促成了“猿創作”的顧客群穩定而忠實，顧客慢慢變成資深玩家藏家，他們逐漸形成了自己的圈子，以集齊每一款猿人而感到樂趣。

一款“猿創作”價位在兩千元至兩萬元，每年通過展覽、實體代銷和網絡直銷等方式，可以銷售3000個左右。除了銷售人偶產品獲得效益，“猿創作”還有另外的賺錢方式，那就是形象授權，開發周邊產品。“猿創作”先后和佳能數碼相機、Levi’s服飾、Tough服飾、諾基亞手機等多個知名品牌進行了跨界合作，使“猿創作”的產品類型得到了擴展，并不局限于單一的人偶產品。

在一次展會上，淘寶網的一位負責人看了“猿創作”的人偶產品，愛不釋手。他誠意邀請馬志雄為淘寶網設計淘公仔。最后，馬志雄為淘寶網創作了一只淘寶猿，沒想到，這只淘寶猿迅速在網絡上掀起熱潮。原來，網民把淘寶猿跟馬云的相片拼在一起，說神似度100%。

2013年5月，國內首家以Figure為主題的創意品牌店“猿創生活”在杭州武林路開業，這間品牌體驗店不僅展示了“猿創作”系列人偶，還銷售以猿人形象為設計元素的T恤、背包、首飾等周邊產品。

“玩物擴志”計劃

作為行業領先的設計師，馬志雄并不止于自己及其個人品牌的發展。在出任香港插畫師協會會長的時候，為了帶動整個行業更多的進步，他經常組織展覽活動、講座活動，并策劃了第二屆中華區插畫獎大賽，意圖將兩岸四地的專業人員、專業學生都召集起來，帶領他們從平面設計嘗試著走入立體創作。

今年，他又與梁沛樂（Paul Leung）和哈士奇魂（Husky Kevin）合作，開展了一個“玩物擴志”的活動。三位設計師設計了一套連卡明信片，分別將三人的人偶代表作印刷上去，第四頁則為空白，留給想要將自己作品放上去的年輕人。

“希望將這個項目在兩岸四地各大城市推廣開來，盡可能多地收集到年輕設計師們的作品。”馬志雄希望用這種方式，讓更多人關注人偶設計、讓有興趣的年輕人能參與到人偶設計中來。

這是一場無聲的“武林大賽”，更是一種有效的“人員招募”方式。通過這樣的活動，三人都期待著能看到各地的優秀人偶設計師們，能夠站出來、為人所見，并借此機會能讓人偶設計師們都聚起來，漸成圈子。馬志雄在講到這個計劃時，表現得激動且期待：“這些是應該的、必須的，也是我們一定要去努力做的。”

對于振興人偶設計行業，馬志雄充滿熱情和使命感。

對話馬志雄：

中華手工：一個插畫形象從平面作品到立體人偶，需要經歷一個怎樣的過程？其難點在哪里？馬志雄：我創作人偶過程分為四個階段，首先是編寫故事，然后是人物平面設計、人物雕塑制作，最后是宣傳推廣。基本上，第一只樣品人偶都是我自己動手全手工制作，然后會把六面方位制作圖和樣品一起交給工廠進行加工生產。我覺得最困難是找題材，制作過程中的難點是雕塑人物面相和制作服飾。

中華手工：“猿創作”與“鐵人兄弟”時期的人偶創作有何不同？

馬志雄：“鐵人兄弟”時期的人偶，刻畫細致，人物很酷很有個性。“猿創作”是富有生命力的人偶，給人展現了一個很大的世界觀。

中華手工：“猿創作”的品牌內涵是什么？您希望通過“猿創作”表達一種什么文化理念？

馬志雄：“猿創作”是基于環保的觀念誕生的，所以無論是極地探險隊，還是重工拯救隊，我都是用環保地球生態做主線，用創意包裝環保，用科幻吸引青年。希望我的作品透過愛，把人偶創作變成文化及教育，感染和啟迪更多的年輕人。

中華手工：未來“猿創作”將朝什么樣的方向發展？

馬志雄：“猿創作”未來發展以品牌為主，希望能做到形成系列動畫、漫畫，建立專賣店體系，將教育及培育結合起來。把猿人極地探險隊和猿人重工拯救隊拍成動畫電影，是我的夢想，我正在為此而努力。

中華手工：對國內年輕的插畫、設計創意者，您有什么建議？

馬志雄：1.練好基本功，創作出真正有生命內涵和識別度的作品，這是人偶設計的關鍵所在。先要感動自己，才能感動別人。

2.經常保持作品新鮮感，學會從生活中尋找創作靈感，要時時關心社會和身邊事物。有段時間，我對創作猿人感到疲倦。一天，在與女兒搶奪巧克力的嬉戲中，我獲得了創作靈感，于是誕生了全新的卡通人偶系列necoco，而且我在創作的過程中，還學會了制作巧克力。3.找準個人品牌的發展節奏。如果用5年時間規劃個人品牌的發展，前3年要全心去設計出一個可靠完整的人偶乃至人偶系列，將其做出來，第四年開始全力對自己的品牌進行推廣，第五年則要審視過去四年的情況，進行品牌調整。