大數據技術驅動力 品友互動的全方位布局

要說當下互聯網廣告營銷圈的熱詞，“大數據”絕對當仁不讓。

在營銷行業，尤其是在互聯網廣告行業，無論是主動還是被動，每一個人都被這股數據洪流挾裹著朝向大數據時代一路狂奔。

RTB（Real Time Bidding，實時競價）就是基于大數據的網絡廣告數字營銷模式，打造的是集廣告主、網絡媒體和消費者三位一體的程序化購買投放模式。DSP（（Demand-Side Platform，需求方平臺），又是RTB產業鏈上至關重要的一環，將符合廣告主以及目標受眾需求的廣告，投放給媒體上的目標人群。

簡單說，RTB的出現，就是讓互聯網廣告由購買“廣告位”到購買“人群”。就DSP環節來說，一般完成一次實時競價的時間只需50毫秒，對消費者來說這只是打開頁面的一瞬間，而在后臺卻是大數據的波濤洶涌，我們甚至無法想象。這就需要DSP擁有足夠強大技術，在這短短50毫秒內，快速通過數據分析、人群定向、算法優化功能以及出價拍賣，讓廣告在媒體碎片化的巨大海洋中，捕撈到品牌的目標人群，把合適的廣告，投放給這些合適的人。

作為國內較早展開DSP業務的領先企業品友互動，在其CEO黃曉南眼中，品友互動并不是一家解決精準投放問題的企業，幫助廣告主解決“海量、低價、高效圍繞目標受眾”投放這三大問題，才是品友互動作為獨立DSP企業成長的核心點。

在大數據時代的碎片化海洋中，想要找到某一個“人”，投放競價廣告，也許容易，可是想要覆蓋某類人群，并不簡單。

自2008年成立后，品友互動一直行走在深入發展DSP的路上：創建自身人群定向模型數據庫，發展智能算法優化，并將DSP的觸角延伸到媒體碎片化的多個領域，包括視頻、移動，從服務電商為主走向服務世界500強企業，幫助廣告主依托DSP投放，達成品效合一效果，也逐漸增強對于大電商的服務。

碎片化的串聯，需要技術和數據的支持，DSP投放同樣需要足夠的經驗積累。品友互動的DSP布局，即與4A合作，服務品牌廣告主；亦研發針對中小企業DSP，提供自助服務。通過5年實戰積累，品友互動的DSP已經不是剛剛起跑的狀態，透過不同DSP解決方案，滿足廣告主最重要的廣告投放需求，為其帶去高效海量目標人群覆蓋，打造品牌，宣傳新品上市，建立美譽度，直至拉動生意。