有“聲”有“色”

可口可樂“換新裝”用昵稱瓶“賣萌”以來，在各大社會化平臺收獲了熱情粉絲參與，并換來了實際銷量，可口可樂用年輕消費者自己的語言溝通，拉近品牌與年輕人的距離。而此番億動廣告傳媒（Madhouse）聯合啪啪為其度身打造的“昵稱瓶之戀”，用聲音+圖片的方式，讓這種溝通更潮更in。

戀情故事說出來

昵稱瓶本就是利用年輕人的網絡語言，將年輕群體進行“擬人化”變身的創新嘗試，加上聲音元素的演繹，讓“昵稱瓶之戀”以一種更個性化的方式呈現。

“有別于傳統客戶在手機移動端投放SDK單一的廣告形式，可口可樂向來注重以生動、新穎的互動方式來傳遞品牌理念，在與消費者的一次次密切互動中，加深品牌印象。此次聯手啪啪，就是通過照片水印實現廣告營銷的首次創新嘗試，從而使每個用戶在拍照的時候都能成為品牌的參與者和傳播者”，億動廣告傳媒（Madhouse）市場及策劃總監王瑩說。

據介紹，“昵稱瓶之戀”主題活動進行的2013年7月25日到8月9日期間，可口可樂的24款昵稱瓶被配對成12對都市男女，比如“有為青年”與“萌妹子”組合像在講述一對都市白領的奮斗歷程，而“考霸”與“快樂帝”就演繹出一段青春氣息撲面而來的校園故事。

為保證啪啪的有聲照片內容質量，活動主辦方特從啪啪的上百位專業DJ聯盟聲音庫中選擇最合適的聲音，為12條可口可樂內容專業制作。

主題活動首先利用啪啪本身的自媒體屬性及移動社區的互動基因，事先造勢預熱，通過專業DJ“種子故事”的引導，用戶不僅登錄啪啪發布照片可以添加可口可樂“昵稱瓶”的專屬水印濾鏡，為自己打上昵稱標簽，用自己的聲音講述和TA的戀情故事，活動24款昵稱還可以兩兩任意組合，搭配創意橫生的漫畫圖片，立體化地展現年輕人的生活態度。

內外分享更循環

在這次“昵稱瓶之戀”的主題活動中，用戶除了在啪啪站內創建與收聽聲音內容，還可以點擊圖片上的桃心標志，將喜歡的啪啪轉發給自己的粉絲，形成站內有效互動循環。

啪啪網友的原發內容，也可以被分享發布在啪啪站外的新浪微博、騰訊微博、QQ空間、微信朋友圈、人人網等網站。社會化媒體時代，每個人都是傳播節點，可口可樂的品牌精神通過啪啪內與外的分享循環，巧妙閉合成環，讓這個夏天變得更加“有聲有色”。