用“聲音”觸動你的手機屏

2012年，索尼影視推出了電視劇Hannibal《沉默的羔羊前傳》，有趣的是，和電視劇同時推出的，是同樣由索尼影視開發的同名App“Hannibal”，如果你在觀看電視劇的同時，打開這款App，相信這部片子會讓你更加難忘：這款能夠“聽到”情節發展的App，能夠在男主角出場時，給你做男主角背景介紹；在播放殺人現場時，向你推出有關這一地點的歷史和資料介紹……

這種以聲音為互動介質的技術，在多屏互動日益熱鬧的今天，開始越來越走入生活，時下微信幫你找出所聽歌曲歌名的“搖一搖聽歌”，還有國外具備同樣功能的Shazam應用，都是以聲音為互動觸發介質。2013年7月，開發了“趣逛”等App的嘉宸通聯科技團隊推出的雞米App，同樣基于這一技術，而和之前的“猜歌”功能不同，其首先應用的場景是“客廳”。

“我們希望首先聚焦的互動場景是客廳，讓觀眾和電視節目互動”，北京嘉宸通聯科技有限公司COO曾北偉在接受《成功營銷》記者采訪時說道。

零動作信息接收

以往的電視互動場景是，主持人講出一大串短信號碼，呼吁電視機前觀眾發送短信來參與互動、給選手打分等，或者屏幕上出現一個二維碼，讓觀眾拿出手機對著電視機掃描互動。

而觀眾安裝了雞米App之后，在任何需要互動的時間點，比如主持人說，請電視機前觀眾為選手打分投票，觀眾的手機中會自動彈出這些選手的編號，讓大家勾選，或者在有獎競猜環節，自動出現問題，請大家回復答案。

這背后的技術就是“聲印碼”技術：將特定的編碼加入內容中，當播放時，裝了App的手機可以感應到這個碼，從而轉換成相應的內容。

也就是，處于某一具體區域中的用戶，只要打開了App后，無需再做任何多余動作，會自動收到App推送的信息。

這將此技術和現在常用的第二屏互動技術，如短信、二維碼、NFC等區別開來，后三者都是消費者主動行為，尤其最近較熱的二維碼，需要下載二維碼掃描軟件，打開并掃描，等待頁面跳轉等多個步驟。自帶二維碼掃描功能的微信應用的大范圍普及，解決了下載掃描軟件的問題，但之后的掃描和等待，仍然是消費者參與互動的門檻。

聲印碼技術相比起來，是被動式接收，即“零動作”。當電視節目中加了聲音碼的內容播放時，手機會自動彈出互動內容，比起短信或者二維碼互動，這樣的互動要輕松很多，復雜互動動作對用戶的攔截效果也會大幅降低。當然，這種“零動作”及“被動式”的另一面，是干擾的隱患，即用戶無法對信息進行篩選，要知道，無論是二維碼還是NFC，用戶的掃描動作，就是用戶愿意參與的意愿表達，自動推送如何防止垃圾信息干擾？

其中一個保護因素就是，聲應碼只能在特定距離內傳播，通過發送設備的鋪設，可以控制信息推送的空間范圍。

一個關于三維空間的游戲

通過在空間中安裝聲波發送設備，雞米App的感應場景可以拓展到商場、演唱會甚至旅游景區等各式空間。

在雞米App推出之前，團隊基于同樣技術推出的是名叫“趣逛”的應用，在商場或超市中安裝帶有聲應碼的硬件設備，當消費者走入聲波傳播區域時，就可以接收到相應的促銷或商品信息。

這和一直以來的LBS定位技術有所類似，不同的是，后者憑借GPRS定位，所能瞄準的是地理位置上垂直的某個經緯交叉點，但是無法進一步定位高度，即只能瞄準商場建筑里及附近的人，如果想要再細化到，比如商場第五層的咖啡廳周圍的人，就無法完成。

當定位的精準性可以具體到三維中的一個立體空間時，而且空間的大小可以由硬件鋪設來控制時，很多可能將會被激發。

比如公共信息傳播，當你進入地下一層停車場時，可以接收到關于此刻停車位的實時情況和指導線路圖；或者景區突然有氣象預警，希望提醒某個區域的游客注意安全，就可以給這一特定區域的游客發送提醒短信。還有就是各種活動現場的互動，比如演唱會過程中，觀眾可以實時跟歌手互動，在App中選擇下一首歌希望聽什么等。

所以，聲印碼所代表的聲音識別、自動推送技術，在地理范圍內，是介于單點互動（二維碼、NFC）和片區互動（LBS定位）之間的互動形式，在某個更為精確的區域內自動推送信息的互動技術。

“比起地理定位，更準確的形容應該是距離定位”，曾北偉說道。而回到之前的干擾問題，離了特定區域，將收獲不到相應的互動信息，比如在客廳中時，你走入臥室就不會再接收到互動信息。

打開動作、特定距離，成為了過濾干擾的屏障。但是，僅僅如此似乎并不足夠，尤其當涉及到最敏感的廣告互動時。

背后的故事

在廣告類合作上，雞米的第一個大品牌單子是HTC，曾北偉坦陳，這是因為之前3C行業的工作經歷，和HTC頗為相熟的緣故，“現在最大的挑戰，是教育客戶，他們很難得能花一兩個小時的時間聽我講互動技術”。

和品牌廣告的合作效果是：當電視上播放HTC廣告時，“聽到”廣告的App 便會彈出關于廣告的相關訊息，比如產品介紹、優惠活動，甚至互動游戲等。這種互動不僅限于硬廣，還可以拓展到軟性的“植入式廣告”，當電視劇中一部某品牌汽車出現時，App同樣會彈出關于這款汽車的詳細介紹和照片；或者女主角出場時，觀眾就可以收到她身上服裝、飾品的介紹甚至購買鏈接。

這種一方面有助于品牌將廣告效果放大化的形式，另一方面卻很難說不對用戶造成干擾。

曾北偉表示，在發展初期，用戶的自主選擇性確實較為有限，只能通過平臺使用一種較為粗糙的辦法來篩選合作：實質獎勵。“我們會希望你彈出的互動對用戶是有利的，他們是可以獲得利益的，這樣子的單子我們才接。”

如今在雞米的平臺上展示的合作廣告大約有二十多條。值得一提的是，雞米迄今合作最多的并不是廣告，而是微電影和紀錄片。

和影視制作行業的接觸，起源于一次對“微電影盛典”活動的贊助。之后，曾北偉發現，這個注重故事講述的行業，對第二屏的需求非常強烈。

“第二屏如同給你的故事再加了一個展示的舞臺，這對導演們來說都是非常有吸引力的。”尤其對于信息量非常大的紀錄片來說，第二屏在故事背景資料補充上的能力格外吸引人。

“一集幾十分鐘的《舌尖上的中國》，里面要講的東西遠遠不止這些，背后的故事就可以第二屏上呈現”，曾北偉告訴記者，如今雞米的一個項目，就是和高校的青年導演合作，制作第二屏電影。

然而這些合作更多是公益角度的合作，對雞米來說，盈利上主要的合作對象還是電視節目、廣告主和政府。“一方面是用戶，另一方面是合作客戶，兩方面同步發展才能合理增長”，對于雞米來說，這個雪球無疑剛剛開始滾動，但是聲音互動技術帶來的營銷遐想空間，令人興奮且期待。