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Social Media Matters再探社交營銷

由social@ogilvy與Branded共同策劃，以評估社交媒體潛在商業價值為己任的Social Media Matters（簡稱SMM）9月10日在香港舉行了第二屆峰會。超過650位主管級以上企業代表、250個知名品牌和30位主講者親臨現場，從“便捷”、“創新”、“信息”三大板塊共探社交營銷。

會場分享了社交媒體四大趨勢：能掌握智能手機社交化應用會是制勝關鍵，清楚的投資回報率才能增加運用社交的正當性，真心傾聽才能創造共鳴，以及做好規劃與準備才會有好的體驗。

多家企業分享了基于社交媒體展開的社交營銷制勝術：傳統汽車品牌福特公司的社會化媒體全球主管Scott Monty發表的主題演講“信任赤字”，闡釋了“如果你的產品很棒，那就不要怕，讓你的消費者去寫出剩下的故事“的理念； NIKE將社交網絡形容成一個大Party，每個人都有自己的角色，而所有的Campaign都圍繞Party中的角色設定來發想并落地；可口可樂、雅詩蘭黛等品牌分享了自己優秀的互動案例。

人人公司CMO江志強先生代表社交平臺，在現場與李寧品牌的對話則表達了人人對于社交營銷的最新見解：多平臺社交營銷才是社交營銷的主流。品牌方需要根據不同平臺的定位和人群設置KPI并發想策略落地創意，監測機構實現跨平臺效果監測有助于整個行業良性向前發展。Ogilvy TV會后專訪江志強先生時，他還表示，社交平臺創新與品牌推廣需求互為促動，精彩創意也因此不斷迸發。（SY）

締元信“TA心通”亮相 領跑“大數據α”時代

8月29日下午，大數據α·締元信新品發布會在北京神舟國際酒店隆重召開。中國互聯網協會秘書長助理石硯升、締元信CEO秦雯、總裁梅濤及業界同行、媒體精英紛紛相聚于此，見證了國內首例大數據應用產品“TA心通”首秀。

TA心通是基于DDMP（締元信數據管理平臺）開發的一個用戶行為分析平臺，平臺上記錄著某一行業用戶的網絡瀏覽行為，包括訪問軌跡、用戶畫像等。命名為“TA心通”，是源自TA——Target，意味著目標受眾，心通的靈感源于“讀心術”，讀心術通常指較會察言觀色，懂得心理學，讀懂人的心理暗示，而“心通”的意思是通過這一產品可以了解到目標受眾的行為軌跡、用戶畫像，可以預測和推斷出目標受眾的下一步消費行為和消費趨勢，與“讀心術”異曲同工，同時特別強調該產品在對用戶行業分析上的強大分析特點。

目前，國內基于大數據應用的產品還不多，締元信經過5年對大數據的潛心鉆研和積累，在大數據火熱的當下強勢推出該產品，助力企業、營銷機構和網站定位精準營銷。發布會現場，締元信產品副總裁牛程以TA心通汽車版為例，現場演示了該產品的功能和特點。牛程表示：TA心通可以盡可能多地記錄海量用戶較長時間連續性的網上行為路徑（包括跨域行為），最終將原本割裂的信息串聯成一條完整的數據價值鏈條。（SY）