真人秀節(jié)目在全球傳播中的文化分析

【摘 要】本文以電視真人秀節(jié)目為研究對象，以節(jié)目的發(fā)展史和全球傳播的文化表現(xiàn)作為文章的論述主題，探究真人秀節(jié)目的社會文化特性，指出節(jié)目滿足當(dāng)下社會文化訴求，進(jìn)而挖掘真人秀的深刻社會價值和文化價值。本文首先介紹電視和互聯(lián)網(wǎng)的全球傳播史，然后引出真人秀節(jié)目的歷史簡介，分析真人秀節(jié)目的文化表現(xiàn)。接著表述電視真人秀節(jié)目滿足當(dāng)下社會文化需求，提出社會文化訴求日益多元和真人秀節(jié)目如何發(fā)揮社會文化價值，從而引出真人秀節(jié)目承載的社會價值和文化價值。

【關(guān)鍵詞】真人秀；全球傳播；文化

1、真人秀節(jié)目概括

近年來，一股電視“真人秀”的浪潮在全球范圍內(nèi)興起和蔓延，作為一種新興的節(jié)目樣式，它集中了紀(jì)錄片的紀(jì)實(shí)性，電視劇的故事性和游戲節(jié)目的競爭性，最原始的人性和個人隱私在節(jié)目中予以公開展示，在西方一出現(xiàn)，便在短時間內(nèi)凝聚了廣大觀眾的目光，使節(jié)目獲得巨大收益。真人秀節(jié)目在西方的火爆，也引來國內(nèi)的眾多模仿者，譬如：2006年，由湖南衛(wèi)視主辦，上海天娛傳媒公司運(yùn)作，“蒙牛”冠名的《超級女聲》第三屆選拔賽已經(jīng)開始，這項賽事已成功舉辦兩屆，2005年夏天，15萬人參賽，至少54萬人參與票決，兩億多人收看，最高的電視廣告報價，最熱烈的媒體討論，持續(xù)數(shù)月的“高燒不斷”。

2、電視和互聯(lián)網(wǎng)的全球傳播

2.1電視的全球傳播。自19世紀(jì)以來，人類相繼開發(fā)了有線電報，有線電話，無線電廣播，電視等一系列電子通信手段，由此進(jìn)入電子媒介時代。電子媒介的出現(xiàn)極大地拓展了人類傳播活動的范圍，形成了較為完整的全球傳播體系。而電子媒介時代最典型的時代特征無疑是電視的盛行。電視是現(xiàn)代電子通信技術(shù)高度發(fā)展的產(chǎn)物，也是20世紀(jì)人類傳播史上最偉大的發(fā)明之一。正如廣播室從無線電波的發(fā)現(xiàn)及聲電轉(zhuǎn)換的實(shí)現(xiàn)孕育出來的，電視則誕生于光電轉(zhuǎn)換現(xiàn)象的發(fā)現(xiàn)和研究中。在電視的信息傳播發(fā)展歷程中，衛(wèi)星電視的出現(xiàn)對全球性傳播具有劃時代的意義。相對于其他電子媒介，電視以其聲形具備，生動直觀的特定迅速成為信息傳播的強(qiáng)勢媒介。電視是迄今為止全球普及率最高，覆蓋面最廣的電子媒介，也是影響力最大的大眾媒介。

2.2互聯(lián)網(wǎng)的全球化。在20世紀(jì)下半葉，人類開發(fā)了計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，建立了國際互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，在全球傳播發(fā)展史上具有劃時代的意義，它標(biāo)志著全球傳播形態(tài)的最終確立和全球傳播體系的最終實(shí)現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟，互聯(lián)網(wǎng)的使用范圍不斷推廣，網(wǎng)絡(luò)用戶迅速增加，各國也紛紛掀起了建設(shè)網(wǎng)絡(luò)的高潮。

3、真人秀節(jié)目的發(fā)展歷史

真人秀節(jié)目的興起絕非偶然，它是與社會文化背景，社會經(jīng)濟(jì)背景和電視發(fā)展的背景息息相關(guān)的。換言之，正是社會的消費(fèi)化，文化的娛樂化，電視的日常化，節(jié)目的市場化，電視觀看的體驗(yàn)化等綜合銀色共同推進(jìn)了真人秀節(jié)目在世界范圍內(nèi)的興起和發(fā)展。它在英國、印度、法國、中國等多個國家都掀起了一股尋找達(dá)人的浪潮，并先后引進(jìn)相關(guān)版權(quán)，由此產(chǎn)生了全球系列的達(dá)人秀節(jié)目。版權(quán)的引進(jìn)使得真人秀節(jié)目的全球傳播趨勢更加明顯，其全球影響力也漸漸提升。

4、真人秀節(jié)目全球傳播的文化表現(xiàn)

4.1受眾文化身份的多重開放性。真人秀節(jié)目吸引了眾多社交媒體的加入，讓更多網(wǎng)友能夠自發(fā)有趣地參與。啟動有的真人秀節(jié)目，例如《快樂男聲》啟動了全球規(guī)模最大的社交互動戰(zhàn)役，并獲得數(shù)十家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)支持，覆蓋網(wǎng)友超過5億。在2011年《快樂女聲》而有的真人秀節(jié)目，例如2011年的《快樂女聲》則試水微博，在互動嘗到甜頭后更試圖讓億萬網(wǎng)友成為“真正的”出品方，臺網(wǎng)互動將不再是簡單的評論參與，網(wǎng)民的信息反饋和互動參與極有可能影響節(jié)目的設(shè)置和進(jìn)展。一個全新的影響力包圍圈正在形成，沒有單獨(dú)的一家能占據(jù)這個高地。影響年輕人和意見領(lǐng)袖的主要媒體不再是電視臺，而是各種互聯(lián)網(wǎng)終端，并嘗試把版權(quán)使用、產(chǎn)品研發(fā)、營銷拓展融為一體，發(fā)現(xiàn)更多的互動模式；另一方面，電視媒體在專業(yè)制作領(lǐng)域則依然保持著自己傳統(tǒng)的優(yōu)勢，二者配合才能形成效果最大化。這個包圍圈正處于一種微妙的平衡，如果只做一頭，觀眾一定會突圍出去，這也是電視臺的擔(dān)心，害怕互聯(lián)網(wǎng)分流觀眾和觀看時間，因而綜藝節(jié)目一般不允許在線直播以免影響收視率。但是總的來看，大家都不否認(rèn)新媒體跟傳統(tǒng)電視媒體的合力帶來的影響。

4.2傳播手段的融合性

4.2.1傳播媒介的技術(shù)融合。眾所周知電視的播出是比較單一的，地方臺和衛(wèi)視臺基本上覆蓋完了。但是互聯(lián)網(wǎng)視頻播出的模式比較多，OTT、互動等比較多，用戶體驗(yàn)以點(diǎn)播形式為主，電視以直播為主，所以真人秀節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)視頻更加靈活一些。但是因?yàn)殪`活，也導(dǎo)致了在傳統(tǒng)節(jié)目制作方面有所不同。互聯(lián)網(wǎng)允許海量播出，有的真人秀節(jié)目像《達(dá)人秀》每期有兩個小時，電視時段還是很緊缺的。但是在互聯(lián)網(wǎng)上可以從節(jié)目的其他角度，選擇更豐滿來表現(xiàn)。電視臺也有時段的限制，而互聯(lián)網(wǎng)沒有這個問題，可以更加便捷的搶到時間段。當(dāng)然電視節(jié)目完全直接照搬到互聯(lián)網(wǎng)上，收視率也不會太好，也要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)做一些碎片化和特制定制，或者說互聯(lián)網(wǎng)用戶的口味和電視用戶的口味不太一樣，需要做一些定制。

4.2.2傳播媒介的產(chǎn)業(yè)融合。隨著人群注意力向互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)移，這是不可逆轉(zhuǎn)的，人群從電視向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，當(dāng)然這個互聯(lián)網(wǎng)不僅是PC，也包含手機(jī)，也包含互聯(lián)網(wǎng)電視和iPad，這就意味著互聯(lián)網(wǎng)有更多的時間影響受眾群。互聯(lián)網(wǎng)視頻在互聯(lián)網(wǎng)這個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，如果放開一點(diǎn)說，它是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的一小塊，現(xiàn)在大家從門戶都在轉(zhuǎn)移到微博上、轉(zhuǎn)移到SNS上，互聯(lián)網(wǎng)視頻也可以去轉(zhuǎn)帖。所以，它和傳統(tǒng)的這種形態(tài)發(fā)生了很大的改變，它已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上我們理解的放點(diǎn)電影、放點(diǎn)電視劇、放點(diǎn)電視節(jié)目了，它不是這種傳統(tǒng)意義上的了。所以，它可以形成新的話題，只要制作方將互聯(lián)網(wǎng)上的真人秀視頻利用好，除了收視時段之外，用戶可以在風(fēng)行的客戶端上看，它也可以在微博和SNS上看，可以不斷強(qiáng)化用戶對真人秀節(jié)目的認(rèn)知度。

5、總結(jié)

電視真人秀如同所有的大眾文化產(chǎn)品一樣，在當(dāng)今社會中應(yīng)該不僅僅是商人賺取利潤的手段，它同時還具有不可替代的社會文化功能。作為一種節(jié)目形態(tài)，真人秀節(jié)目也有所謂的好壞之分。在符合娛樂倫理的前提下，提高節(jié)目的創(chuàng)意能力和制作水平，使真人秀制作和營銷專業(yè)化，整合性，國際化，在娛樂的同時，讓個人的欲望被融入到主流的社會價值取向中，與主流政治相結(jié)合。作為一種重要的娛樂形式，真人秀節(jié)目既為廣大觀眾提供精神產(chǎn)品，又為電視產(chǎn)業(yè)提供新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，同時也推動電視觀念的深刻變革。

綜上所述，真人秀節(jié)目無疑是一個跨文化傳播現(xiàn)象，這樣的現(xiàn)象是建立在其全球傳播實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)之上。對于真人秀節(jié)目來說，其文化體現(xiàn)在形式上力求統(tǒng)一，在內(nèi)容上注重核心價值觀念的建構(gòu)與文化共性的探尋。從文化價值的角度分析，其最大的文化價值就在于對多遠(yuǎn)文化的包容，這種包容是一種同質(zhì)化與多元化發(fā)展的博弈。

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