包裝裝潢設計環節中“視覺美”的營造

【摘 要】在當下包裝裝潢設計環節應用過程中，為了滿足市場產品營銷的需要，進行產品包裝“視覺美”的傳達、設計是非常必要的。這涉及到包裝裝潢設計模式的心理秩序環節、生理秩序環節、人們的選擇應用環節等。在該文中，筆者通過包裝裝潢設計模塊的象征符號、圖像符號等的形式展開有效的選擇、創造、設計，以滿足當下消費者市場對于包裝裝潢設計的“視覺美”需要。

【關鍵詞】包裝裝潢設計；存在問題；研究探頭；總結應用；營造視覺美

一、包裝裝潢設計中的視覺傳達應用模式

1、“視覺美”的傳達秩序性

為了進行包裝裝潢設計“視覺沖擊力”的營造，了解人的視覺傳達秩序感是非常必要的。這涉及到人與自然、人與社會的應用規律，畢竟人的知覺活動需要一個基本框架作為指導。產品包裝設計里面的框架包括裝潢設計結構的應用秩序，主要包括對自然秩序、人的心理秩序、生理秩序等的應用。也就是說在包裝裝潢設計的應用過程中，其視覺傳達設計需要符合人的“審美秩序化”，也就是滿足人的心理、心理、社會生活等的需要。因為人的視覺在建構過程中，也是人的視覺經驗及其審美心理應用的過程中。為了更好的進行包裝裝潢設計模塊的優化，筆者認為進行視覺傳達設計秩序性的創造是非常必要的，這符合人的內外審美的需求。

人也是自然界生物的一種生存形態，人類通過對視覺的應用，感覺這個世界的自然秩序、生活秩序。比如玫瑰的美麗在于其花瓣形態、生長特點的規范性，因為視覺傳達的秩序性，也就誕生了事物之美。這是包裝裝潢設計視覺美營造的重要前提。隨著人類社會實踐的不斷進步，人類對自然世界的各種規律探索從未止步，這可以從自然之美的秩序感尋找包裝裝潢設計的靈感。比如植物花頭種子的旋轉方向，不同種類的植物花頭種子的旋轉方向，在此條件下其不同旋轉方向的數量也不相同。通過對自然界的形態及其結構秩序的了解，可以確保包裝裝潢視覺傳達設計模塊的優化。

2.包裝裝潢設計的“美的秩序”

在現實生活中，無論是何種包裝裝潢設計都是利用物體的形態、材質、色彩、圖形等規律的應用，進行人類對自然秩序體會的呈現，在這過程中就產生了“視覺美感”。比如在新石器時代，人們就陶器進行彩陶圖案的應用，其彩陶的裝飾花紋大多是自然界的動物、山水等事物，有的彩陶圖案是比較抽象的幾何圖形，其造型的手法相當的簡潔，具備良好的裝飾性，這些裝飾事物都體現了當時包裝裝潢設計的“視覺美”，這些不同形態的美的呈現，都是通過各種裝飾事物的設計秩序感的表現來應用的，產生了良好的視覺效果。在現代包裝裝潢設計應用過程中，人們對設計環節“視覺美”的呈現，更具多元化的表達，進行現代造型語言及其不同形式秩序的應用。比如利用攝影圖形進行產品設計特點的突出，確保其秩序感的自然性、規范性，比如一些機械化的圖形、抽象寫意圖形等都良好的呈現設計者自身的視覺表現意圖，從而實現了商品形象的有效傳達。通過對文字、圖案、色彩等模塊的不同協調，進行裝潢設計多元化應用，提升其外觀“視覺美”、“秩序美”。

從包裝裝潢設計“視覺美”營造角度上來說，確保其設計的平衡感、規律性等是非常必要的，這樣可以給消費者良好的視覺舒適性，方便消費者快速的進行產品信息的獲取。也就是說包裝裝潢的設計模塊要具備平衡美，給人以視覺美，這需要進行傳統的視覺元素的適度顛覆，也就是破而后立，進行新型規則的創造，從而對人們產生多種視覺效果。比如滔博運動廣場手提袋運用了色調對比手法，其手提袋的外部裝潢設計給人一種韻律感的享受，符合現代設計審美的需要，也進行了中國傳統水墨意境的營造，實現了包裝裝潢設計的變化需要，調節了消費者的視覺生理秩序感。

我們生活在一個豐富多彩的社會環境中，經過外界環境的不斷刺激，產生了一系列的審美情感。這也是包裝裝潢設計美感體現的重要因素，需要設計人員進行設計模塊及其產品形式秩序的協調，要適應消費者的心理秩序需要，從而確保產品的有效宣傳及其積極促銷，從而優化消費者內心的產品外觀體驗。在日常包裝裝潢設計模塊中，設計師也要進行“色彩美”的營造，從而提升產品的形象感染力，更容易吸引消費者對設計產品的注意，從而更好的進行商品的記憶。一般來說，通過良好的色彩包裝設計，可以更好的提升消費者對商品的理解力。這就需要設計人員進行色彩模塊與產品理念設計模塊的協調。

二、包裝裝潢設計模塊中“視覺美”的營造

為了促進包裝裝潢設計的最大效益的提升，設計人員對視覺秩序要進行感知程序、選擇程序、表達程序等的協調，從而實現包裝裝潢設計內部模塊的優化，實現商品包裝裝潢設計與商品銷售模塊的協調，這需要相關設計人員進行“視覺美”秩序模塊的優化，協調好視覺傳達過程中的各個形式秩序模塊，從而達到良好的設計效益。在裝潢設計應用模塊中，產品的具體設計情況與設計人員的感情投入、技能情況是相關的。視覺傳達設計的形式秩序須通過符號形式來表達。包裝裝潢設計使用藝術語言傳遞信息，通過形態、材質、圖形、文字和色彩傳達不同的意義與情趣。我們可以把包裝裝潢設計中涉及的符號分為圖像符號、指示符號、象征符號三種類型。圖像符號是通過虛擬對象與對象的相似而構成的。人們對圖像符號可以直覺地感知，通過形象的相似就可以辨認出來。

所謂的指示符號就是設計者在設計模塊中將符號與所要表現對象的關聯性應用。比如街道旁的路標，商場里面的指示牌，都是指示符號的具體體現。所謂的象征符號就是符號所代表的事物情況的延伸，其設計過程中的應用對象與人們的社會實踐存在關系，這兩者的聯系通常來自于社會生活的習俗層面?，F代包裝色彩正是利用色彩與產品的這種共通的特點，用色彩的象征意義表達產品特征。如以白色為主色調的包裝適用于藥品包裝，表示干凈衛生。比如化妝品宜于用中間色包裝，表示高雅富麗。

三、結語

包裝裝潢設計環節中“視覺美”的營造，離不開設計人員的現實生活的設計體驗，離不開對社會生活經驗的應用，需要設計者實現包裝裝潢設計模塊中各個設計應用形式的協調。

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