淺談視覺藝術語言及其學習方法

【摘 要】本文試圖通過對視覺傳達組織形式規律的總結，在格式塔視覺心理學理論的基礎上，探討關于學習視覺藝術語言以及形式美的方法。

【關鍵詞】視覺傳達語言；動態；形式；格式塔；構成

一、什么是視覺語言

語言是交流思想的工具，是傳達意義的媒介。各種藝術乃至行為都有各自的語言表達方式，如哲學語言，身體語言、藝術語言與視覺語言等，同時語言又具有獨特的表現價值。任何作品都離不開語言這一傳達媒介，文學、建筑、音樂、舞蹈等領域都有各自的語言作為其表達方式；設計也不例外，有其獨特的語言系統。而所謂形式則既是思維的表達手段，又是一個完整的用于傳播某種含義或思想的系統，即語言的要素所體現出來的組織構成方式或者表現方式。視覺語言的表達形式借助語言學的方法，可以分為語素、語匯與語法三個層面，語素是視覺世界中最基本的元素；語匯是語素的組合方式與表達方法；語法是造句的規則。視覺的語素、語匯和語法構成了視覺的語言系統。

二、格式塔視覺心理學關于形式的認識

阿恩海姆的視覺思維理論在本質上是偏重“形式”的，“形式”、“式樣”、“空間”、“色彩”、“光線”等與視知覺的關系，在他看來都是屬于“形式”的范疇。實際上，阿恩海姆的所謂“形式”，即完形“格式塔”，它本身強調完整性是視知覺經驗中的一種組織或結構。“形式”是一種更為純粹的視覺語言，它具有承載與傳達、傳播特定思維信息的媒質功能。格式塔心理學發現，人們對“形”的關照與創造本身便是一種形式化的過程，一種完形過程。

格式塔心理學通過對人的視知覺進行實驗，提出了一系列知覺組織的法則，被稱為“完形組織法則”（gestalt laws of organization），為平面構成研究二維空間中的視覺元素的組織規律提供了基本法則。格式塔具有兩種涵義：一指形狀或形式，即物體的性質。形狀是眼睛所能把握的物體的基本特征之一，涉及的是處理物體在空間的位置和方向等性質之外的那種外部形象，構成形狀的因素是點、線、面、方向、大小、輪廓、色彩、明暗等。在許多繪畫中，即使是形狀不同的圖形，也往往能夠被自發地知覺為是同一樣式在不同位置上的呈現。二指一個具體的實體和它具有一種特殊形狀或形式的特征，它涉及物體本身，而不是物體的特殊形式，形式只是物體的屬性之一。在這個意義上講格式塔即任何分離的整體。

如果說作為傳統視覺傳達的平面設計的形式基礎是建立在三維時空觀念上的靜態前提下的視覺元素的平面構成的話，那么格式塔是視覺的完形單位，平面構成探討的則是平面的視覺完形單位的建構關系。平面構成基于二維平面中各視覺元素，以研究元素間隔著組合關系及規律為重心，重在分析和探求形態見到組合關系及組合規律，重在研究和分析視覺語言的形態、空間、比例因素的對比和形式，它的實質是用分解組合的觀念來觀察和創造形態。構成主義的代表人物康定斯基在他的論著中對于抽象形式（幾何形狀）與精神情感的關系作了比較充分的論述，對繪畫中的形、色等要素與心靈的關系作了獨到的解釋，在符號與精神之間建立起對應關系。

三、提高平面設計能力的途徑

我們開始把“信息”作為視覺傳達的核心設計過程中有兩大難點，一是版式，二是配色。但從“信息”這個層面來看，版式和配色是相通的，因為無論你用什么形式，你的都是為了幫助客戶把有效的“信息”正確傳達給目標群體。無論是給什么樣的客戶做什么樣的設計，在設計的作品中，信息都應該具有哪些特性？至少要滿足以下特性：

（一）必須是正確的信息。方向不對，努力白費，包括你所用的內容、版式、配色，如果你所傳達的信息是錯誤的，方向是不對的，那你做得再漂亮也是無用功。

（二）必須是有效的信息。商業設計和藝術設計的最大不同，在于商業設計花了錢必須要有效果，客戶花錢請人來設計不是為了自我欣賞，而是為了財務里的那個數字正向變化。

（三）必須簡單。這不是過去那種上班喝茶看報無所事事的年代， 這是商業競爭白熱化的信息時代，有些目標群體，他們每一秒鐘都很寶貴。看看網絡上的那些廣告和新聞，都是趨向于圖片化，難怪有人說現在的網絡是讀圖時代，一幅好的照片勝過千言萬語。

（四）必須直觀。有沒有人注意過調整路上的廣告？注意到了又有幾個人是分析過的？這些廣告位，制造業的通常都是一句很簡短的話加上電話號碼，再放上產品或代言人。如果是房地產的，那文案的意境太高誰也看不懂，但只要是房地產的廣告都一定會把樓盤圖片給放上去。為什么？高速路廣告的觀眾是車子里的人，通常只會瞄一眼或者看幾秒（看久了會出事），所以必須一句話把所有信息給說完。但房地產的文案是意境類的，所以必須配直觀的圖片。如果一個高速路的廣告不直觀，那就可以斷定這個廣告是白花了錢的。

四、其他一些有關視覺藝術語言的理解

點的理解：點可以理解成一個球體，圓珠筆尖的那個極小的鋼珠，是一個點。乒乓球，是一個點。藍球，是一個點。天空中飛遠的客機，是一個點。天上的星星，是一個點。

線的理解：一條線，你把它看成一條竹桿，如果是水平放的，它就是靜態，如果是斜著靠墻，它隨時會掉地上，所以它具有動勢，如果把這要竹桿像扔標槍一樣扔出去，它斜斜的飛出去，具有動感。

面的理解：點動成線，線動成面。一支圓珠筆，在紙上點一個點，移動過去就是一條線，如果這條線繞一個圈首尾相連就成了一個圓，于是有了面積，成了一個面。一塊煎餅、一塊豆腐、一塊堵墻，都可以看作一個面。

體的理解：球體、立方體、圓柱體、圓椎體，這些都是基本的體。三維世界的物體絕大部分都可以看作由這些基本的體構成。比如人的頭可以看作球體，電腦顯示器可以看作立方體，杯子可以看作圓柱體，冰琪琳可以看作圓椎體。世界上所有復雜的東西，都可以把它們簡化，最終歸納成幾個簡單的點線面體。而這幾個點線面體，也同樣可以演繹出永不重復的設計作品。理解了多少，就能運用多少。

【參考文獻】

[1]曹方.視覺傳達設計原理[M].南京：江蘇美術出版社，2005.

[2]（美）阿恩海姆.藝術與視知覺[M].北京：中國社會科學出版社，1984.

[3]（美）阿恩海姆.視覺思維[M].北京：光明日報出版社，1986.

[4]辛華泉.形態構成學[M].北京：中國美術學院出版社，1999.

[5]吳橋.淺析視覺傳達語言動態形式的構成要素解析[J].東京文學，2011（7）.