企業家何必太“政治”

前幾年金融海嘯引發的宏觀經濟全民普及熱潮已經淡去，陰謀論經濟學也是強弩之末，能夠背得起銷售“票房”的知名商人也數目有限。總體來看，無論是從銷售額還是從影響力來觀察，財經書在2012年都是一個相對的低谷。而在今年5月，情況卻悄悄發生了變化。

隨著馬云辭去阿里巴巴集團CEO的“退休演唱會”在淘寶網十周年紀念日舉行之后，圍繞著馬云的各種圖書迅速升溫。其中馬云助理陳偉的《這還是馬云》，更是一炮而紅。該書在5月15日天貓正式開始獨家預售以來，截至5月20日售出2.6萬冊。到5月底，半個月已經銷售了3萬多冊，這是今年財經類圖書少見的凌厲走勢。

都說一千個觀眾心中有一千個哈姆雷特。而對炙手可熱的馬云來說，也大體類似。傳統上，各種馬云為題的出版物之中，各類跟他熟悉或者陌生的作者，大都使出九牛二虎之力，濃墨重彩繪聲繪色地描述他的傳奇。而較大多數的編著者，會興奮地把他謳歌成為創業之神，草根逆襲的中國夢代表，怎么說怎么有道理的新派商界天王巨星。當然，也有不少人會從另外一個角度來消解這個神話，他們把馬云形容為陰鷙深沉的陰謀家，利用游戲規則的漏洞為自己謀取利益的中國式“狠人”。

誠然，作為大眾偶像，尤其是對有夢想的年輕人來說，馬云確實是“神一般的存在”。對于眾多不太熟悉蘋果的中小賣家來說，馬云比起喬布斯更加偉大——因為他每次演講都在替網商正名，為電商保駕護航，用詩歌一般的語言告訴大家，“你們辛苦了！”“你們受委屈了！”“你們是中國商業社會里真正的脊梁！”對于大多數注定無法通過網店發家致富每天在淘寶旺旺上不斷說“親”的中小賣家來說，這些話，確實很溫暖。馬云確實很懂草根。

就在淘寶十周年慶典，馬云一襲潮裝出場，引發數萬人歡呼尖叫，即便杭州當天下起了雨，也沒能澆滅粉絲們的熱情，如同春雨里的一把火。現場至少有99%是馬云的粉絲，這個情景還是很有說服力的。

為什么偏偏是馬云？除了他非常人所能及的創業經歷、成就及出色的演講功夫，各種媒體以及輿論善意或者不靠譜的渲染，使他已經不再是凡人馬云。當然，這些角色確實是馬云，這些角色又不是馬云。神人馬云，也只是馬云的一面。

在上百種“馬云教”以及“破馬云教”的圖書之中，最值得看的是這本《這還是馬云》。作者是陳偉，馬云20多年的朋友，這五年來他的助理，一個總是笑瞇瞇但是經常講很多冷笑話的高個子。

這本書里有這么個段子：每年都有專家學者們到阿里巴巴實地考察研究，每次調查完將研究報告拿給馬云看，馬云都疑惑：“你們寫的是阿里巴巴嗎？這不是阿里巴巴！”專家學者們說：“你不懂！這就是阿里巴巴！”最后馬云只能說，“那就算是阿里巴巴吧”。

事實上，《這還是馬云》一書的封面非常顛覆。用了一張馬云“朋克裝”“雞冠頭”打扮的大照片，非常有視覺沖擊力。這張照片拍攝在2009年的9月，那是杭州的黃龍體育館，阿里巴巴的周年活動的晚會上。馬云當時的這個造型，引發全場數萬觀眾的驚呼。而當天下午在阿里巴巴總部，白襯衣的馬云在籌備當晚的演講，與辦公室幾位同仁討論的時候，依舊是波瀾不驚。當有外人恭維他如何英明神武“鳥生魚湯”之時，他還有一絲靦腆，連忙辯解曰“這是以訛傳訛”，完全看不出幾小時后他號令全場的大宗師風范。確實，平素的馬云，與電視上、講臺上以及會場焦點之中的馬云截然不同。而這些他真情流露、守正出奇的種種細節，則只有他身邊的人才能看得清楚。

馬云的衣食住行、馬云的待人接物、馬云的種種喜怒哀樂。他筆下的馬云比鎂光燈下的馬云更真實，更具有人情味，同時也能看到馬云之所以成為成功企業家的蛛絲馬跡。

馬云小時候，每逢外婆帶他去廟里燒香拜菩薩，他總會糾正外婆，應該“保佑”菩薩平安。馬云后來說，如果菩薩自己都不快樂，他怎么給你快樂？如果他自己錢都不夠花，怎么讓你發財？換個角度想，大家都有求于菩薩，而只有你為菩薩著想，那菩薩最后會保佑誰呢？

馬云常說支付寶要不斷創新，不能做成銀行的模式，有一次陳偉私下問馬云：“銀行已發展這么多年，能創新的都創新了，我們還能創新嗎？”馬云說：“音符只有7個，而音樂家有千千萬，你懷疑過他們還能寫出新歌嗎？”

本書沒有什么升華提煉，作者有意識地截取馬云尋常人性的吉光片羽，固然沒有驚天動地的大事，也記錄了不少馬云“不講道理”的細節，讓人體會到馬云的堅持、智慧和獨特的思維方式。

事實上，即使暢銷，絕大多數財經書始終處于尷尬境地之中。知名企業以及明星企業家的過分曝光，也特別容易引來傳統知識界的戒心乃至敵意。這樣的現實就往往導致兩種不良后果：其一是習慣性無視。盡量少談乃至不提財經書，不語此阿堵物，保持距離。其二是選擇性失明，偏向選擇財經類書籍之中的政經話題進行放大，充滿激情地贊美市場、曲線提出一些政治訴求。而馬云，在這方面可能是非常不討某些知識分子喜歡的。今年3月31日深圳召開的2013年IT領袖峰會上，他就公開表示：“我想今天的IT界、互聯網界存在一個巨大問題，我們動不動都爬到屋頂上講大產業、大行業發展、國家體制改革、國家政治改革，好像政治不改革，你干不了事。不了解行業情況，就干不了事。其實跟你一點關系都沒有。”他還強調：“阿里巴巴走到現在為止生存下來很重要一點就是我們關心自己，如果你不關心自己、不關心自己員工、家人、朋友，不要希望他會關心所有人。我不太相信大公無私，一個沒私的人不太可能有公。”

在指責馬云之余，或許我們可以尊重企業家對政治保持距離的愿望。王石就曾直言不諱：“中國現在就是太泛政治化，每人都扮演政治家的角色，每個人都在考慮國家的未來前途。”他也提醒社會，“我沒有從國家角度考慮，我已經非常清楚把自己定位成企業家。企業家更多考慮的就是‘匹夫有責’，有責是你怎么對這個企業負責。再擴大來講，就是如何對行業有些影響力。如果再擴大點，我們能不能像日本戰后的索尼、松下、豐田那樣，不僅僅生產產品成為暢銷品牌，還能提供創業精神，對社會還有正面的影響，就到這，僅此而已。”

事實上，包括得到大多數認可的企業家柳傳志，也從不同角度提出了類似觀點。某種意義上，讓企業家還原為企業家，企業家優先考慮公司利益、股東利益以及職員利益，這本應該是天經地義的事情。但是社會大眾太習慣讓企業家們跨界發言，太遷就他們的口不擇言，同時又太嚴格要求他們的商業倫理。

由《這還是馬云》一書之中的各種小故事，我們也能看到過去兩年來，馬云面臨嚴峻的商業環境時候是如何應對周旋，也能體會到他為什么要經常在不同場合為電商打氣，為淘寶網與天貓商城經常找到各種借口。這些他的不偉大的時刻，反而特別真實，特別有感染力。如果你喜歡馬云，那么一定要看這本書。如果你不喜歡馬云，那么更加要細看這本書。因為看完這本溫和內斂的書之后，你可以無壓力地繼續保留對馬云的意見，但是你能夠認識一個更加立體的馬云，對于你對中國商業世界的認識會多少有一些增加。

（作者為財經評論人）

本書從各個角度揭開了實際生活中千面馬云的真面目，告訴你一個與想象中大不一樣的馬云。作者陳偉1992年認識馬云，2008年加入阿里巴巴擔任馬云助理，借幽默平常的瑣事，記錄下馬云“可愛”的一面，看完后讓人恍然大悟：原來，馬云是這樣一個人。

《這還是馬云》作者：陳偉

出版社：浙江人民出版社出版時間：2013年5月

《至關重要的關系》

作者：里德·霍夫曼、本·卡斯諾瓦 錢峰譯

出版社： 北京聯合出版公司

出版時間：2013年5月

全球最大商務社交網linkedin創始人里德·霍夫曼首度出書，談正在到來的商業新變局，以及全球新格局下的個人戰略。

《我這一代香港人》

作者：陳冠中

出版社：中信出版社

出版時間：2013年5月

本書以一個港人的角度，為讀者解讀了“港人港事”以及世界其他一些城市。

《第七天》

作者：余華

出版社：新星出版社

出版時間：2013年6月

這次余華用荒誕的筆觸和意象講述了一個比《活著》更絕望、比《兄弟》更荒誕的故事，讓讀者體會到一種寒冬臘月被囚禁于積年冰川里的寒冷，一種劇烈拉鋸式切膚的疼痛和虐心，一種茫茫荒野身心俱疲后無著無落的絕望。

《亂象叢生》

作者：（美）伍迪·艾倫 李伯宏譯

出版社：上海譯文出版社

出版時間：2013年5月

本書為美國著名電影導演、編劇、演員、音樂家、作家和戲劇家伍迪·艾倫的最新短文集，共收錄十八篇文章，十篇原發表在《紐約客》上，八篇新作。