力美科技：繼續奔跑

說起力美科技，這家以2012年營收2億元的成績剛入選2013福布斯“中國最賺錢的35家移動互聯網公司”榜單的移動廣告公司，其CEO舒義可謂是移動互聯網創業者中一個成功的縮影，從他和他的公司，我們可以看到移動互聯網廣告的現狀和未來。

移動DSP前景廣闊

除了WAP、移動原生廣告網絡兩個移動廣告常見的業務模式，力美科技在2013年8月推出專業移動DSP產品Axion力道，旨在“深挖移動屏”采用實時競價的程序化購買方式，幫助廣告主從海量的廣告資源中花最少的代價尋找到最合適的受眾，舒義表示，移動DSP是力美2013年的業務重點，也是移動廣告的未來趨勢。

這樣說的原因在于，首先國外AdExchange和DSP行業已經發展五年，相當成熟了。2013年9月美國DSP企業Rocket Fuel首日上升股值翻倍接近20億美元，被資本市場看好?；ヂ摼W巨頭Google在2013年開始重視移動DSP，而中國的DSP企業也對廣告主進行了相當長時間的市場教育，這個時間搶占移動DSP先機再好不過。

據介紹，目前Axion力道正式接入的流量資源主要有Google DoubleClick AdExchange，以及其他移動流量資源，諸如91，芒果等，每天廣告請求總量約為18億。2013年底，接入騰訊Tencent、淘寶Tanx后，預計2014年，Axion力道將增至每天50億左右的競價量。

而移動DSP接受程度最高的行業則是發展增速非?？斓氖钟涡袠I，手游行業競爭激烈，對效果類廣告需求非常直接。力美移動DSP平臺上線就為首批游戲類廣告主提供了精準廣告服務。據介紹，采取移動DSP方式投放的廣告，能將ROI提升至4-5倍，對于看重下載成本、日活躍、周活躍率的游戲廣告主來講，這樣的效果已經獲得認可。

舒義表示，因為主要服務游戲類廣告主，正在逐漸積累經驗，目前力美對廣告效果仍是以專業人員的投放經驗作為依據，比如制定媒體投放效果黑白名單、投放時段選擇晚上20-21點等游戲下載活躍時段等。未來將會把技術人員的人工服務與機器推薦結合，推出自助形式的移動DSP平臺，開放給投放本地廣告的中小代理商，以產品和技術創新為客戶解決更多實際投放問題。

沉淀 奔跑

2013年業務重點向移動DSP轉移之后，力美將公司業務分為WAP、移動原生廣告網絡和移動DSP三個板塊。舒義表示，目前公司的核心競爭力是銷售運營和產品技術創新實力，日前開始實行了垂直化管理，將業務側重點進行區分，北京公司力美主要負責WAP和原生廣告業務，上海公司力競則主要負責移動DSP業務，讓公司運轉更有效率。

對于19歲開始創業，經歷了web2.0、網絡廣告代理、移動互聯網三個階段，現在28歲的舒義來說，力美身處的移動廣告市場，在經歷了門檻較低，大量公司進入的預熱期，資本市場看好，不斷融資的爆發期之后，正處在一個慢熱期，是一個中間階段，也是移動廣告公司積累、沉淀的階段。在這個時期力美必須保持自己的優勢，不斷奔跑前進，這樣才能在三五年之后，預計移動廣告市場整體市場份額達到互聯網整體份額的三分之一的成熟階段，迎來一個光明廣闊的前景。