電視力量怎么用？

電視在中國消費者的心中有著不一樣的分量，而對于廣告主而言，從春晚到選秀黃金十年，電視媒體的發展也為品牌營銷帶來了巨大收益。但隨著科技發展，目標人群不斷向網絡遷移，廣告主們應該多少都動過這樣的念頭——電視媒體是否該被打入冷宮了？

正當此時，《舌尖上的中國》、《中國好聲音》的橫空出世，把消費者的話題點又都拉回到電視屏幕……種種跡象表明，電視的價值還在，且依舊強大，但新媒體的發展前景同樣毋庸置疑，二者之間的關系該如何協調？成為擺在廣告主面前的新課題。

10月15日，中央電視臺聯合湖南、上海、江蘇、浙江、安徽、云南等多家電視媒體舉辦“電視的力量——中國電視影響力發展論壇”，主持人白巖松以一句“電視有前途，而且有‘錢’途”作為開場。以此告訴品牌方們，新媒體背景下，新媒體在發力，傳統媒體在改革，內容不斷精良，傳播渠道日益豐富，一套新的整合營銷思路正擺在眼前。

電視老了嗎？

有人說，新媒體時代到來，電視已經老了，顯然這種說法過于片面。各種數據表明，電視的力量仍不容忽視，引用的中國傳媒大學廣告學院院長黃升民的話叫做“TV活著，生猛且堅強”。

首先，從用戶量上體現，中國電視的受眾規模為12.8億，索福瑞媒介研究的調查顯示，每天在家看電視的人數占人口總數的80.7%，這么大的規模，是任何其他媒體不能比擬的。截至2012年底，互聯網的受眾規模只有5.38億，只有電視受眾規模的42%。而在互聯網受眾中，網絡視頻用戶只有3.89億。可見“今天的電視依然是最大、最有影響力的媒體類型。”央視索福瑞媒介研究有限公司副總經理鄭維東表示。

另一方面，電視的公信力同樣是其他媒體平臺所不能比擬的。社科院調查顯示，當重大事件發生時，電視是城市居民獲取新聞的第一媒體，也是信任度最高的媒體，“非常信任”和“比較信任”的比例共達81%，這就決定了電視強大的輿論引導力。社交媒體上所強調的KOL力量，某種意義上講，電視是消費者生活中最大的KOL。

所以說，電視的力量仍在，只是作用將有別于強調碎片化、數據化的網絡媒體，不同的特質，也決定了二者將在營銷中擔負不同的責任。

電視、網絡——不同的營銷角色分工

一部《舌尖上的中國》激活了美食文化，卻帶動了網絡熱議和淘寶銷售，《中國好聲音》之所以能夠取得巨大的成功，“一方面得益于節目模式新穎和內容的精良，但另一方面也得益于品牌方植入之后，在網絡渠道上不遺余力的推廣”。 浙江衛視營銷中心主任王俊總結說。所以某種程度上這也反映了一個問題——優秀電視節目更適合作為營銷鏈條的源頭，而網絡更適合作為話題的發散地，各自的營銷分工不同。

總結來看，網絡媒體的優勢之一在于數據化、碎片化的用戶體驗，但同時卻也暴露出信息冗雜、公信力弱等問題，但這些卻正是電視媒體的優點。所以對于品牌方而言，新媒體非常重要，傳統媒體也同樣值得重視，未來，二者在品牌的營銷架構中，將扮演不同的營銷角色——電視媒體更適合負責發聲，建立品牌影響力；網絡媒體則負責傳播，放大營銷聲量。同時結合不同的活動噱頭，一方面可以增強用戶黏性，提高消費者忠誠度，另一方面，如果善加利用電商、線下等資源，可更好地實現銷售引流。