納愛斯：小行動改變大世界

很多人都把環保看成是一件很遙遠的事情，其實它就在我們身邊，正如納愛斯的品牌形象代言人孫儷所說：“小行動就可以改變大世界”。隨著世界節水日的到來，納愛斯也借助這一節點，攜手搜狗打造了一場“小行動改變大世界”公益主題活動，在為用戶傳播環保理念的同時，借助搜狗的營銷資源，多種媒介組合齊上陣，打造活動專屬的輸入法皮膚，并且結合皮膚推薦、與活動頁、微博的打通，以一種全新桌面營銷模式，將品牌信息整合在搜狗輸入法皮膚上傳播，添加互動按鈕，讓品牌與用戶全天候零距離互動。

更互動的皮膚創意

對于納愛斯的這次公益活動來說，是要透過此次活動，讓消費者關注并參與到活動中來，把“節水”的理念，在用戶體驗輸入法的過程中，全面貫徹到用戶的心中，從而軟性把品牌的價值觀，滲透到消費者的記憶中。

因而，搜狗依托自身海量用戶覆蓋，圍繞搜狗輸入法開展了一系列新的創意營銷，為品牌帶來全方位營銷新體驗，讓其與消費者實現了零距離全天候接觸。針對品牌需求，搜狗在開展皮膚設計時，巧妙地將納愛斯品牌代言人孫儷形象，與輸入法實現融合，直接體現在搜狗皮膚上，讓明星形象代言實現實體化。該活動不僅借助明星效應，吸引了大批粉絲的好奇心，進而關注納愛斯品牌并且體驗產品，同時，也讓用戶在使用搜狗輸入法的時候，直接參與到活動的互動中來，同步觀看品

牌信息。

為了更好的吸引受眾，在使用這個特色的輸入法的同時，更好地了解納愛斯品牌，參與到活動中來。搜狗幫助納愛斯，在輸入法皮膚上創意添加互動按鈕，讓網民可以直接透過皮膚，觀看活動視頻，亦可隨時參與活動互動，實現微博分享，方便快捷，優化用戶體驗，有效傳達了該活動主題，無限擴大品牌的影響力。

傳遞“正能量”

此次納愛斯攜手搜狗的整合營銷傳播活動，從世界節水日開始的一周進行傳播，皮膚下載量超10萬次，用戶反饋良好，近7000人通過皮膚進入活動頁，消費者對納愛斯品牌的好感度有效提升。同時，通過此活動的推廣，每時每刻都提醒使用節水皮膚的用戶關注環保，節約用水，帶給用戶正能量的生活理念，促進用戶接受品牌倡導的健康生活方式。

搜狗的推廣有別于其他傳統渠道的營銷，結合輸入法及其相關平臺的打通，實現了與用戶的零距離營銷，與用戶實時溝通，借助活動頁及微博，引發大量用戶的參與、自主傳播，帶給快消行業，全新的桌面營銷體驗，有效幫助品牌提升知名度和口碑。

據悉，搜狗納愛斯“小行動改變大世界”案例獲得了第二十屆中國國際廣告節“中國廣告長城獎互動創意獎”，可謂從側面展示了搜狗平臺在營銷創新性和營銷效果方面的成績。對于品牌而言，利用搜狗大數據優勢，通過輸入法、搜索引擎、瀏覽器全面結合，推陳出新，不斷為企業實現差異化創新營銷，能夠有效幫助品牌提升影響力。