一場離婚如何激起互聯網熱浪

2013年9月13日19時30分王菲突然發微博“這一世，夫妻緣盡至此。我還好，你也保重”隨后李亞鵬發微博“放手是我唯一所能為你做的”，正式高調宣布離婚。消息以令人驚訝的速度快速傳播，王菲微博發出后僅9分鐘內，轉發量突破1萬，3小時內轉發達46.6萬，評論：21萬；李亞鵬微博轉發12.5萬。新浪微博話題榜24小時內討論熱度高達1183226次。面對這樣一組數字，我們不能僅僅用“名人效應”來解釋了，讓我們將它視為一個傳播事件來深入分析。

簡單而高調者勝

在王菲李亞鵬高調宣布離婚的同一時期，另一位名人汪峰也主動曝光了其婚姻的破裂，機緣巧合的為我們湊成了營銷對比，同類型的事件，受關注程度卻不止差之毫厘。王菲李亞鵬高調互動，而汪峰則含糊其辭；王菲李亞鵬言簡意賅，內容明確，汪峰則耗費苦心編輯長微博，挑戰網友耐心。

王菲李亞鵬與汪峰的內容哪一個更適于網絡傳播，對比便知，這也印證了網絡傳播最基礎的兩項法則，即沉默得不到金，沉默等于淡出，和簡而易傳，顯而易見。

話題發散潛力高

網友總是善于挖掘的，挖完了離婚原因，自然要轉移注意。名人交際廣泛，因此花邊新聞頻出，于是網友便將王菲李亞鵬復雜的人際關系作為了新的焦點，重新把陳冠希、竇唯、謝霆鋒、周迅等人曾令人嘩然的歷史八卦帶了出來，為事件傳播起到了助推作用。除此之外，圍繞二人離婚，網友還有更多的話題發散，如：王菲歌曲懷舊、愛情都是騙人的、是否誰都適合結婚等等。

名人八卦是社交網絡不熄的話題，而對網友來說，王菲和李亞鵬二人身上攜帶了太多的八卦信息，對他們自然具有高度吸引力，同時離婚事件本身就是八卦新聞，何況二人還將這個新聞直接擺上臺面，使這個話題從一開始就具備了良好的發散潛力。

不介意他人借勢

離婚不是好事，但商業是無孔不入的。王菲李亞鵬離婚消息傳出后，凡客、諾基亞、杰士邦、韓后等品牌都搶在事件正熱時進行了借勢傳播。

對于品牌來說，更在乎的是借助事件傳播力獲取更多關注，因此對于即使并不喜聞樂見的事件也放膽嘗試。拋開各大品牌所獲得的效果，站在王菲李亞鵬離婚事件的角度，實際上這些品牌也幫助事件擴大了傳播面，形成了傳播上的互利互惠。

綜合以上，可見王菲李亞鵬離婚事件從傳播對象、話題、話題發散力、傳播通路等方面，都具備良好的條件，也不難怪最終能夠引發一波社交網絡熱浪了。