基于讀者需求的裝幀設(shè)計(jì)發(fā)展途徑研究

【摘 要】本文以傳統(tǒng)紙介質(zhì)書籍與互聯(lián)網(wǎng)電子閱讀平臺之間讀者的人性需求為切入點(diǎn)進(jìn)行分析，闡述了傳統(tǒng)意義的書籍裝幀設(shè)計(jì)需求與互聯(lián)網(wǎng)普及應(yīng)用下的網(wǎng)絡(luò)電子閱讀裝飾設(shè)計(jì)需求兩者之間的發(fā)展途徑。

【關(guān)鍵詞】讀者需求 裝幀設(shè)計(jì) 紙介質(zhì)書籍 網(wǎng)絡(luò)電子閱讀 發(fā)展途徑

【中圖分類號】TS881 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-4810（2013）34-0199-01

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與應(yīng)用，“地球村”這一偉大預(yù)言最終得以實(shí)現(xiàn)。受信息多元化、媒體技術(shù)不斷革新的推動，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用為全人類社會的生產(chǎn)方式帶來了巨大的推動與進(jìn)步，同時也迫使傳統(tǒng)紙介質(zhì)書籍的閱讀方式發(fā)生著悄然的改變。互聯(lián)網(wǎng)電子閱讀的出現(xiàn)使傳統(tǒng)紙介質(zhì)書籍的發(fā)行受到強(qiáng)烈的沖擊，網(wǎng)絡(luò)電子閱讀已從初期的邊緣配角慢慢演變?yōu)槿祟愰喿x市場的新生主力體現(xiàn)，但片面地認(rèn)為讀者向電子閱讀倒戈的論點(diǎn)也是不切實(shí)際的。本文主要通過對傳統(tǒng)紙介質(zhì)書籍與互聯(lián)網(wǎng)電子閱讀平臺之間讀者的人性需求為切入點(diǎn)進(jìn)行分析，闡述了傳統(tǒng)意義的書籍裝幀設(shè)計(jì)需求與互聯(lián)網(wǎng)普及應(yīng)用下的網(wǎng)絡(luò)電子閱讀裝飾設(shè)計(jì)需求兩者之間的發(fā)展途徑。

一 讀者的閱讀需求分析

閱讀作為一種高級精神層面有意義的活動，是人類滿足生活需求、知識需求和心理需求的具體過程。筆者認(rèn)為目前人們閱讀心理需求主要分為功能性需求和非功能性需求。

1.功能性需求

第一，知識型（研究型）閱讀需求。知識型閱讀的需求是由閱讀者自身所從事的職業(yè)或崗位角色所決定的。這類讀者需要不斷充實(shí)自己的理論業(yè)務(wù)水平，提高自身的專業(yè)崗位職責(zé)及其服務(wù)素質(zhì)，所以通過閱讀教材文獻(xiàn)和科研報(bào)告期刊等知識型書籍資料來提升閱讀者自身的業(yè)務(wù)能力與專業(yè)知識水平。他們在閱讀的過程中期望裝幀設(shè)計(jì)是能簡單、快捷、直觀地閱讀書籍，不需要有過多繁雜的裝飾，影響書面的視覺閱讀。

第二，消遣型（社會型）閱讀需求。消遣型閱讀的需求者主要是由閱讀者在除去工作需求之外的個人興趣愛好表現(xiàn)行為。他們閱讀該類書籍除了是為了獲取原本的知識性、教育性，更主要的是為了調(diào)節(jié)精神情緒，減輕消除因工作帶來的壓力疲勞和煩惱。這一類讀者的主要興趣特征表現(xiàn)為對文藝作品、大眾期刊等書籍的閱讀需求之上。他們在閱讀的過程中希望通過書籍帶給自身在精神層面上的影響，所以在裝幀設(shè)計(jì)該類書籍時需要注意娛樂性、趣味性、歡悅性的傳達(dá)，通過顏色、紙張、工藝的搭配制造出符合人性愉悅心理需求的裝飾風(fēng)格。

2.非功能性需求

主要表現(xiàn)為收藏型經(jīng)濟(jì)需求。收藏型的閱讀者主要是根據(jù)自身主觀意識的判斷決策，收集自身認(rèn)為有精神升華或經(jīng)濟(jì)升值空間（書籍自身的知識文化經(jīng)濟(jì)升值品、書籍演變成為藝術(shù)品式樣的經(jīng)濟(jì)升值品）進(jìn)行收藏。他們不受社會、家庭、其他讀者的影響，主觀意識地根據(jù)自身喜好選擇或經(jīng)濟(jì)投資意識選擇行為而表現(xiàn)出來的一種社會心理。這種行為和閱讀心理強(qiáng)烈地體現(xiàn)了時代特征，反映出經(jīng)濟(jì)社會潮流下經(jīng)濟(jì)的需求和收藏者個人身份價(jià)值的體現(xiàn)。

二 讀者需求對裝幀設(shè)計(jì)的影響

“裝幀”一詞在百度詞典的英文直譯是“bookbinding and layout”；詞典中的解釋是指書畫、書刊的裝潢設(shè)計(jì)；電子閱讀的解釋是在閱讀、觀賞、實(shí)用三項(xiàng)人體心理需求的影響下才能引起的人為動態(tài)參與行動；而傳統(tǒng)紙介質(zhì)書籍的閱讀需求要素相對于電子平臺閱讀中要給人略微強(qiáng)大的視覺刺激要素。

傳統(tǒng)書籍裝幀設(shè)計(jì)是在符合閱讀人員視覺閱讀最佳閱讀效果的基礎(chǔ)上而延伸展開的視覺美感立體效果式設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)書籍在裝幀設(shè)計(jì)上主要是從版面的設(shè)計(jì)、紙張的選取、設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖、設(shè)計(jì)中的色彩搭配取舍、經(jīng)濟(jì)成本預(yù)算的綜合經(jīng)濟(jì)效益考慮，同時在嚴(yán)格地遵守人體閱讀要求上對每個字體的大小、行距間距、天頭地腳、切口留位等數(shù)據(jù)要求上進(jìn)行的編排創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作。

新興的網(wǎng)絡(luò)電子閱讀平臺同樣也是在滿足閱讀觀賞人員閱讀最佳需求時進(jìn)行的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，與傳統(tǒng)紙介質(zhì)書籍不同的是該裝幀設(shè)計(jì)的把握是從人體眼球?qū)﹄娮悠聊簧习婷鏄?gòu)圖的分析、鼠標(biāo)操控裝置的動態(tài)交互式使用感受、頁面上現(xiàn)代氣息濃厚的電子動畫美感等幾個方面進(jìn)行的風(fēng)格裝幀定位設(shè)計(jì)。

綜上所述，紙介質(zhì)書籍裝幀設(shè)計(jì)與網(wǎng)絡(luò)電子閱讀平臺的發(fā)展都是隨著時代改革不斷變遷的新趨勢而發(fā)生的改變。電子閱讀平臺對傳統(tǒng)紙介質(zhì)書籍來說是一場巨大的革命沖擊，但同時電子閱讀平臺還催生了紙介質(zhì)圖書在互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播發(fā)行新模式，所以本文以傳統(tǒng)紙介質(zhì)書籍與互聯(lián)網(wǎng)傳媒平臺的裝幀設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)進(jìn)行分析，分析總結(jié)裝幀設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)紙介質(zhì)與互聯(lián)網(wǎng)傳媒平臺在實(shí)踐上適應(yīng)新形勢下設(shè)計(jì)工作的需求。風(fēng)格各異的裝幀設(shè)計(jì)要適時把握大眾讀者閱讀時的心理需求，根據(jù)閱讀者的信息需求關(guān)系而衍生設(shè)計(jì)創(chuàng)意出不同的裝幀風(fēng)格。新興的網(wǎng)絡(luò)載體仍不可能完全淘汰傳統(tǒng)的紙介質(zhì)載體。在網(wǎng)絡(luò)載體迅速發(fā)展的前提下，傳統(tǒng)的紙介質(zhì)載體仍有自己的生存空間。

參考文獻(xiàn)

[1]徐丹.論讀者需求對書籍裝幀設(shè)計(jì)的影響[J].劍南文學(xué)（經(jīng)典教苑），2012（2）

〔責(zé)任編輯：李錦雯〕