追求消費者情感共鳴
2013-12-31 00:00:00吳松
汽車周刊
2013年13期
Q： 上海車展發布的Q50是英菲尼迪首款采用全新家族命名方式的產品，對于更名，英菲尼迪主要想賦予它哪些含義？
A： 目前在豪華車市場，英菲尼迪的品牌知名度還不是最高的，這也是我們目前的挑戰所在。我們關注的不僅是車型名稱的知名度，而是整個品牌。我們會開展一系列的市場活動，讓消費者熟悉英菲尼迪品牌。新的產品命名體系的推出，對于中國業務的影響不大，因為我們進入中國的時間并不長。但是為了一個更長遠的規劃，當前這一點代價是值得付出的。未來幾年我們會繼續擴大產品線，此次產品更名舉措已為這些產品的命名留出充分的空間。
Q： 明年英菲尼迪就要推出國產車型，目前項目的進展情況如何？我聽說英菲尼迪打算加快對華和北美的擴張速度，擴大在華的銷售網絡，最近兩三年的具體計劃是什么？
A： 在上海車展時，我們已經宣布了兩款即將本地化的車型：運動型豪華轎車英菲尼迪Q50L和豪華中型SUV英菲尼迪QX50L，產地也已于早期公布。目前從工廠到零部件生產的準備工作，都按照時間表如期進行。銷售網絡布局對于我們非常重要。除了在中國實現本地化生產，我們也會在全球其他地方擇址生產，比如倫敦。我們將在中國進一步擴大經銷商網絡。我們所有的經銷商店都會遵守I-REDI（英菲尼迪零售環境設計標準）來建造。
Q： 英菲尼迪當下正在對人員架構進行調整，如今完成得怎么樣了？
A： 我們的組織架構目前仍在井然有序地進一步完善當中。……
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