吉林省新農村電子商務交易平臺構建的可行性研究

摘 要：吉林省新農村電子商務的建設就進入了快速的發展階段，新農村電子商務發展的戰略地位獲得了確認，配套發展的信息和服務體系已經逐步健全，目前吉林省農村電子商務發展的社會環境有了顯著改善。本文從吉林省新農村電子商務交易平臺建設的主要因素和次要因素兩個方面分析了目前吉林省新農村電子商務建設的優勢和存在的問題，并提出了新農村電子商務系統設計與實現的三點建議。

關鍵詞：吉林??；新農村；電子商務；交易平臺

1 吉林省新農村電子商務發展的基本情況

1.1 新農村電子商務發展的戰略地位得到確認

《吉林省“十五”國民經濟和社會信息化專項規劃（綱要）》中，將新農村電子商務發展和農業電子商務建設作為全省各級政府的重要工作之一。吉林省農業電子商務試點工作被列入農業部重點建設項目，并納入吉林省政府重點工作目標考核當中。吉林省農委按照“穩妥起步、扎實推進、先易后難、注重實效”的要求，先后在雙陽、蛟河、伊通等16個試點縣市建設終端網店700個，開發了“好匯購”吉林省農業電子商務交易系統，通過電子商務平臺交易的各種農業類產品達200多個。

1.2 農村信息、服務體系建設更加完善

吉林省自上世紀90年代中期實施金農工程以來，已經基本完成了對全省各市、縣、鄉的網絡和通信工程的建設工作。在“軟件”建設方面，吉林省建立了全省農網網站群、“12316新農村熱線”和“12582農信通”三大平臺信息綜合服務體系，省農委確定了“政府扶持引導、多方協同參與、企業主體運營、利益風險共擔”的推進機制，各試點開展農業電子商務建設的縣市建設了分平臺和物流配送中心，并統一為從事農業電子商務經營的網店配發了電腦、刷卡機、標識標牌等設備。

1.3 農業電子商務發展的社會壞境有了改善

吉林省農業產業通過多年的建設和發展，已經形成了區域特色鮮明的強勢產業生產格局，為吉林省農業電子商務平臺的建設提供了強有力的產能和優勢產品的支持。吉林省計算機網絡普及率日益提高，農民的上網人數不斷增加。

2 吉林省新農村電子商務發展要素分析

2.1 吉林省電子商務發展的主要因素

從電子商務的建設者和使用者的內部動因方面進行分析，影響吉林省電子商務發展的主要因素包括農村電子商務平臺的帶頭人作用和當地農民對電子商務使用的內生力量。吉林省新農村電子商務建設中不乏具有代表性的典型人物。舒蘭市平安村農民信息員邢志龍把村子里山核桃大量下山的信息在網上做了發布，這一條信息將300噸山核桃銷往無錫，創收20多萬元。吉林省當地農民的內生力量是指農民是否有使用電子商務改變生活狀態的欲望，是否積極地參與到電子商務的建設中來。新農村電子商務的建設、發展、壯大的過程中需要帶頭人的刺激，激發農民對電子商務使用的欲望。

2.2 吉林省電子商務發展的次要因素

吉林省電子商務發展的次要因素包括物流體系建設、農村電子商務賣方資源建設，吉林省農業物流體系仍處在建設和完善發展的過程中。農村電子商務發展的主要賣方與買方平臺正從組織和企業向個人發展，但受到農民文化素質、誠信水平發展的制約，吉林省新農村電子商務的發展保持了以政府引導，企業和組織帶動發展，農民個人積極參與的發展現狀。

3 吉林省農村電子商務系統的設計與實現

3.1 引導農民積極應用農村電子商務平臺

首先應降低農村信息使用成本，可以通過農民上網補助和資金補助等措施，激發農民使用互聯網的積極性。將“家電下鄉”活動引導進入電子商務交易中，對于通過電子商務方式購買的農機具，讓農民了解電子商務交易的形式和內容以及交易中的注意事項。利用村、縣農業信息服務站，在專業信息人員的幫助下，引導農民逐步開展農產品電子商務交易。并對交易內容、交易過程進行引導和幫助。

3.2 打造公司+農民的網絡模式

通過具有經濟基礎和營銷能力的農業性質的公司，推廣帶動農民進行電子商務交易，既能降低農民個人進行電子商務交易的風險性，又能提高農民個人在產品銷售中的議價能力和銷售水平。同時，由于目前我國的各類農產品生產交易的標準不同和存在的缺陷，通過電子商務的形式進行農產品交易會增加買方的風險性。通過公司+農民的電子交易銷售模式，可以很好地借助組織品牌的建設而規避標準不清的問題。

3.3 借助第三方物理平臺建立完善高效的物流系統

物流配送和運輸能力已經成為制約電子商務發展的重要瓶頸之一。由于農產品自身的易損耗、易腐爛等特點，僅靠政府和農民個人是難以解決和推動我省農產品物流體系的建設的，可以通過第三方物流公司，借助專業的物流存儲、配送、運輸平臺，建立發展吉林省農產品物流體系。通過上級政府專項補貼，本地政府建設物流分撥中心，第三方物流企業參與，農民合作組織發起等縱深結構，建立更為積極有效的物流體系。

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