淺析字體設計在平面廣告設計中的運用

摘 要：文字的設計與安排在平面設計中的地位是非常關鍵的，但是文字的作用在平面設計中的設計方法往往容易被人們所忽視。文字設計的不考究會破壞整個設計作品的意境，當然也就達不到廣告宣傳的主要目的。一則優(yōu)秀的平面廣告中，文字有時能起到舉足輕重或畫龍點睛的作用，設計中，重視文字自身魅力的展示才有可能創(chuàng)作出意境深遠的平面廣告作品。可以說，文字在平面設計中運用的恰當與否直接關系到設計的成敗。

關鍵詞：文字；平面設計；運用

1 相關理論簡述

1.1 字體設計概述

漢字是由原始的圖畫演變而成的。是由我國勞動人民在長期的社會實踐中創(chuàng)造出來的。我國漢字的歷史可以追溯到五六千年前，可以說它是獨立創(chuàng)造并發(fā)展起來的文字，它也是唯一可以稱之為藝術品的文字。字體設計是人類生產與實踐相結合的產物，字體設計意為對文字按視覺設計規(guī)律加以整體的精心安排。

字體設計標志著人類文明的進步與成熟，文字發(fā)展的歷史也是字體設計的歷史，可以說字體設計是人類文明的質的飛躍。現(xiàn)代字體設計理論的確立，得益于20世紀初具有國際性的新美術運動。在當時，新藝術運動和工藝美術運動都是非常有影響力的藝術運動，而字體設計也就是在這一時期發(fā)展并成熟起來的。在現(xiàn)代迅猛發(fā)展的社會文化形態(tài)和大眾傳播媒介的推動下，我國漢字藝術的設計憑借其獨特的表情獲得了強烈的視覺感染力。

字體作為視覺傳達的工具，具有傳達感情的功能，能夠給人以美的感受。優(yōu)秀的字體設計能讓人過目不忘，能夠達到視覺審美的目的，從而獲得良好的心理反應。

1.2 平面廣告中文字的作用

在平面廣告設計中文字的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一、吸引、導向的作用。吸引、導向作用是文字在其基本功能之上的一個延伸。一則構思巧妙的廣告語能令人記憶深刻久久不忘。利用一句看似與產品無關的具有深意、內涵、意趣、的廣告警句，很容易讓人產生聯(lián)想并牢記難忘。從而也就達到引導公眾知覺、行為的目的。

第二、說明、傳遞信息的作用。在平面設計中，文字的作用首先就是為了告之公眾所要傳達的信息。所以文字存在的第一重要的作用就是準確地說明和傳遞信息。一般來說，廣告設計與創(chuàng)意中所含的文字較少，但是如何運用最少、最精煉的文字來表達最全面、最能夠給人們留下深刻印象的文字設計是非常關鍵的。

第三、圖形、符號的作用。所有用以表示其他事物或信息的東西，可理解為符號。從這個角度來分析的話，文字本身就具備此種特征。當他以一種圖形圖像、視覺符號的面貌出現(xiàn)在設計中時，既能成為整個圖形設計的一部分，又可起到整體優(yōu)化設計，這種情況下創(chuàng)意將得到更好的體現(xiàn)和拓展。

2 字體的設計創(chuàng)意與運用

2.1 字體的設計創(chuàng)意

從平面設計角度來看，文字是傳播信息的視覺圖形符號，文字所具有的圖形特質中國自古就有書畫同源之說。因此，漢字的象形性和符號性是具有圖形化的特點。

2.2 字體在設計中的運用分析

第一、文字的位置要符合整體要求。文字在畫面中不能有視覺上的沖突，要考慮到全局的因素。否則在畫面上很容易引起視覺順序的混亂，這是一個很微妙的問題，有可能一個象素的差距九會改變你整個作品的味道。

第二、設計中各類現(xiàn)實因素對文字的不同需求。在設計平面中的文字時，必須要考慮到作品面對的各類現(xiàn)實因素及其對文字的不同要求。一般而言，應突出創(chuàng)意，增強視覺吸引力。

第三、重視文字設計中的本土文化。設計師的設計作品只有立足于本土文化，才能被更多的人所理解。在文字設計中，切忌一味崇洋而失去了本土的特色，設計師更應該高度重視本土文化的文字。只有將文字設計中的元素與本土文化相結合，才能達到與觀眾有更多更好溝通的目的。

第四、文字自身的魅力。僅就漢字來說，宋體、變體等各種字體在平面設計美術字體中有其獨特之處，

所以在設計中有必要根據不同意境和需求選擇不同字體。另外，字的橫、撇、捺、折、勾等都可以體現(xiàn)出形象的魅力。平面設計師應能在設計創(chuàng)意中找到字體的最佳契合點，以求達到獨特之魅力。

第五、避免文字成為一種裝飾元素，而失去其本意。在平面設計中，既要能發(fā)揮其存在的價值，又要能形成一個完美的整體。設計時切不可將文字的設計與廣告的設計割裂開來，如果為了所謂的美而忽視文字的本意，那只能是畫蛇添足。

第六、文字可讀性的提高。在平面設計中，文字應避免無謂的繁雜零亂，避免為了單純的設計而去設計，文字的主要功能是向大眾傳達各種信息并給人以清晰的視覺印象，所以文字設計的可讀性提高是創(chuàng)意的關鍵環(huán)節(jié)之一。

第七、將文字作為一個設計元素和設計符號。要將文字作為設計的一個基本元素對待，因為文字是平面設計中的一份子，切勿將文字只簡單地視為創(chuàng)意之外的東西，要在設計時既要考慮整篇的效果，也要考慮單字等的不同體現(xiàn)。

第八、在設計上要富于創(chuàng)造性。創(chuàng)造獨具特色的字體，突出文字設計的個性色彩，有利于作者設計意圖的表現(xiàn)。設計時應反復琢磨，使其外部形態(tài)都能喚起人們的愉悅感，這樣才能創(chuàng)造出富有個性的文字。

[參考文獻]

[1]范歡.平面設計關鍵技術探索[期刊論文].《科技傳播》，2010年.

[2]張仲軼，等.淺析文字在招貼設計中的運用[期刊論文].《包裝世界》，2009年.