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移動營銷3C法則

2013-12-31 00:00:00劉勝義
生意經·經營金版 2013年12期

回首過去近百年的營銷發展歷程,每當新技術、新媒體出現,就會出現新的營銷理論和體系:印刷技術誕生后紙媒成為大眾媒體,第一次讓一對多的傳播成為可能;通信技術和廣電媒體的發展,讓傳統營銷發展到巔峰;隨后而來的技術發展,使CRM真正可行,實現了營銷人員一對一溝通的夢想。那么,隨著當前數字技術、移動化的快速發展,未來會發生什么事情?

正如美國第21任國防部長Donald Rumsfeld所說,“有很多事情是我們未知的未知”—移動化浪潮的極速來襲,帶給了我們很多“未知”,但可以肯定的是,它像是一個充滿能量的“水晶球”,將帶給我們一個充滿機遇的全新開始。

移動化的中國

中國走入市場經濟不過30多年,而走入數字經濟已經18年了。中國消費市場尚未對傳統營銷形成習慣,就迎來了數字經濟浪潮。在中國,我們看到了數字領域很多充滿創意的大膽嘗試,也與眾多廣告主共同見證了數字營銷體系的成功。同時,我們也深刻感受到:在線生活已經成為消費者的生活方式,因此eMarketing就是Marketing,甚至在不久的未來,eCommerce就是Commerce。數字營銷與營銷的界限越來越模糊。

而移動化時代的到來正在加速著這些變化。

據eMarketer發布的數據,到2013年年底,全球移動互聯網用戶數將達到19億,占到所有網民的73%,并且在未來幾年中,移動網民的增速仍會領跑整體網民的增速。而在如今全球化的移動浪潮中,有著超過4.64億移動網民的中國,正處于風口浪尖上。中國的移動網民規模和滲透率,都居全球首位,并且手機已經超過電腦,成為第一大互聯網接入設備。……

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