霧霾催熱空氣凈化器中外品牌擴(kuò)產(chǎn)“爭(zhēng)寵”

以往擺放在角落里的空氣凈化器，現(xiàn)在出現(xiàn)在了商場(chǎng)里最顯眼的位置。

中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年1～8月，全國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)70.9%，零售額同比增長(zhǎng)86.9%。不只北京，上海、廣州，尤其偏北方的大型省會(huì)城市，空氣凈化器的銷量增幅都在50%以上。

松下環(huán)境系統(tǒng)株式會(huì)社社長(zhǎng)兼廣東松下環(huán)境系統(tǒng)有限公司董事長(zhǎng)吉村日前向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者稱，松下空氣凈化器銷量2012年同比增長(zhǎng)50%，預(yù)計(jì)2013年也是這個(gè)增速，中國(guó)市場(chǎng)成為最大的拉動(dòng)力。

吉村表示，隨著中國(guó)現(xiàn)代化發(fā)展，PM2.5已成為重大的社會(huì)問題，空氣環(huán)境變得越來越嚴(yán)峻，這使得空氣凈化類產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)備受歡迎，成為空氣凈化器銷量持續(xù)增長(zhǎng)的重要原因之一，也使中國(guó)成為松下空氣凈化類產(chǎn)品中最重要的市場(chǎng)。

紛紛擴(kuò)產(chǎn)

嗅到這一商機(jī)，格力、TCL、艾美特等企業(yè)紛紛涌入這個(gè)市場(chǎng)。

TCL去年年底推出空氣凈化器，TCL家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)小家電事業(yè)部總經(jīng)理是唯一告訴本報(bào)記者，目前主要在北京、河北等北方地區(qū)銷售，今年銷量預(yù)計(jì)達(dá)到6000萬(wàn)元，比預(yù)期好。

“2013年國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)240萬(wàn)臺(tái)、50億元，分別比2012年增長(zhǎng)90.5%、83.8%。”中怡康的分析師左延鵲稱。

據(jù)了解，空氣凈化器在美國(guó)家庭的普及率達(dá)27%，在日本為17%，在韓國(guó)為71%，在中國(guó)不到0.1%，保有量提升空間巨大。因此，空氣凈化器在中國(guó)熱銷的勢(shì)頭，仍將持續(xù)。

左延鵲預(yù)計(jì)，到2015年，包括空氣凈化器在內(nèi)的室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)業(yè)，在國(guó)內(nèi)的年產(chǎn)值將達(dá)到800億元，每年年復(fù)合增長(zhǎng)率超30%，2020年將達(dá)到1520億元。

中怡康總裁連四清今年在一個(gè)論壇上還曾經(jīng)大膽斷言，到2020年國(guó)內(nèi)空氣凈化器的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1580億元，“八年后空氣凈化器的市場(chǎng)規(guī)模將與彩電相當(dāng)”。

為了搶吃這一巨大的市場(chǎng)，企業(yè)紛紛擴(kuò)產(chǎn)。廣東松下環(huán)境系統(tǒng)有限公司2013年3月增設(shè)了新馬達(dá)工廠，到2018年，其包括空氣凈化器在內(nèi)的室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品的產(chǎn)能，將是現(xiàn)在的兩倍，預(yù)計(jì)達(dá)到700萬(wàn)臺(tái)。

今年，松下還進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品陣容，最近推出針對(duì)兒童開發(fā)了加濕空氣凈化器的新品。

TCL也有擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃。是唯一透露，TCL準(zhǔn)備在佛山投建一個(gè)更大的空氣凈化器生產(chǎn)基地，明年興建新的工廠，未來空氣凈化器的年產(chǎn)值將做到2億元。

中外競(jìng)爭(zhēng)

“電子式空氣濾網(wǎng)”“負(fù)離子式空氣凈化”“室內(nèi)新風(fēng)系統(tǒng)”……商家的賣點(diǎn)不斷翻新，可見空氣凈化器的技術(shù)日趨成熟，再加上“一分錢一分貨”的購(gòu)物理念作用，使人們舍得在空氣凈化器上花錢。

大多數(shù)空氣凈化器的價(jià)格在1000元到6000元，最受歡迎的價(jià)位一直是在1000元到2000元的款式。不過從最近的趨勢(shì)來看，人們更青睞中高端的機(jī)型，2000～4000元產(chǎn)品市場(chǎng)份額有所提升，中怡康的數(shù)據(jù)顯示，1～9月累計(jì)市場(chǎng)占有率為57.88%。

除此之外，1500～2000元產(chǎn)品市場(chǎng)份額約占到11%，呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，有望成為主流價(jià)格區(qū)間。

在中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)上，國(guó)外品牌憑借技術(shù)先導(dǎo)優(yōu)勢(shì)占據(jù)了超過80%的市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額不足20%。

截至目前，空氣凈化器品牌形成三大陣營(yíng)，一個(gè)是以亞都、遠(yuǎn)大、美的、格力、TCL、華帝、艾美特、萊克等為主的國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)；另一個(gè)是以飛利浦、伊萊克斯、安利等為代表的歐美品牌陣營(yíng)；第三個(gè)是以松下、夏普、大金、三星等為主的日韓品牌陣營(yíng)。

“空氣凈化器市場(chǎng)正由導(dǎo)入期進(jìn)入成熟期”，左延鵲預(yù)測(cè)，未來市場(chǎng)將會(huì)走向充分競(jìng)爭(zhēng)，許多國(guó)產(chǎn)品牌轉(zhuǎn)向空氣凈化器市場(chǎng)“淘金”，它們將推出更多性價(jià)比高的產(chǎn)品來?yè)屖呈袌?chǎng)。

是唯一透露，TCL有可能將通過并購(gòu)、合資的方法，在空氣凈化器的技術(shù)、研發(fā)上實(shí)現(xiàn)突破。“去除PM2.5的HEPA網(wǎng)，占了空氣凈化器材料成本的20%，我們現(xiàn)在大部分從日本進(jìn)口，一旦通過合資或技術(shù)引進(jìn)，向空氣凈化器的上游延伸，我們的機(jī)會(huì)將更大。就像彩電一樣，隨著成本、價(jià)格的下降，相信未來空氣凈化器市場(chǎng)還是會(huì)由國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)。”