紙媒風(fēng)光不再，媒體人出路何在？

近年來(lái)，紙媒將死的言論甚囂塵上，國(guó)外幾家百年老報(bào)因經(jīng)營(yíng)不善被收購(gòu)，國(guó)內(nèi)一些媒體大佬似乎春江水暖鴨先知地率先行動(dòng)起來(lái)，如《中國(guó)企業(yè)家》雜志社社長(zhǎng)劉東華出來(lái)創(chuàng)辦正和島、21 世紀(jì)傳媒創(chuàng)始人劉洲偉離職，投向移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域。一時(shí)間，沸沸揚(yáng)揚(yáng)，風(fēng)聲鶴唳，搞得一幫做紙媒的編輯記者們心思浮動(dòng)，身邊不少媒體朋友談?wù)摷泳o跳槽轉(zhuǎn)行的話題，新聞學(xué)的畢業(yè)生也彷徨失措，悔恨選錯(cuò)了專(zhuān)業(yè)。

首先我們需要反問(wèn)，傳統(tǒng)媒體真的要死亡了嗎？紙媒集體萎靡，數(shù)量減少，是不可否認(rèn)的事實(shí)，但要說(shuō)死亡還為時(shí)尚早。當(dāng)年電視出來(lái)，收音廣播電臺(tái)也沒(méi)見(jiàn)消亡啊。電影業(yè)低迷一段時(shí)間后，如今重新煥發(fā)光彩，成為都市人群的精神消費(fèi)食糧。

可以看到，美國(guó)的《華爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》等百年老報(bào)仍然充當(dāng)著意見(jiàn)領(lǐng)袖，國(guó)內(nèi)的南方報(bào)業(yè)、浙江報(bào)業(yè)、《新世紀(jì)》周刊仍然具有強(qiáng)大的影響力，擁有忠實(shí)的讀者群。行業(yè)不景氣，精英出離，媒體從業(yè)人員素質(zhì)下滑的背景下，精品文章，優(yōu)秀的深度報(bào)道顯得彌足珍貴，這就更需要真正優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體人才來(lái)支撐。另一方面，優(yōu)勝劣汰，傳統(tǒng)媒體數(shù)量減少，自然對(duì)質(zhì)量要求更高了，優(yōu)秀的編輯記者反而可以向優(yōu)秀刊物集中。

事實(shí)上，細(xì)分的行業(yè)媒體仍然活得相當(dāng)滋潤(rùn)。他們?cè)谀硞€(gè)行業(yè)深耕多年，積累了豐富的資源，對(duì)企業(yè)需求有著深刻洞察和挖掘，利用媒體身份搭建起資源對(duì)接平臺(tái)，有的打通產(chǎn)業(yè)上下游，有的直接幫企業(yè)招商。如牛文文創(chuàng)辦的《創(chuàng)業(yè)家》就是搭建創(chuàng)業(yè)者和投資者對(duì)接的平臺(tái)，獲得了風(fēng)投認(rèn)可。

一些媒體大佬離開(kāi)紙媒，并不是完全離開(kāi)媒體行業(yè)，只是離開(kāi)原來(lái)禁錮僵化的體制，選擇更能施展拳腳的新媒體平臺(tái)，比如互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。過(guò)去的事例證明，所謂替代和顛覆傳統(tǒng)媒體的新媒體，其人才大多來(lái)自于傳統(tǒng)媒體。無(wú)論是當(dāng)年新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易四大門(mén)戶，還是后來(lái)的優(yōu)酷、虎嗅網(wǎng)等新媒體，都是如此。新媒體在技術(shù)手段和運(yùn)作方式上，跟傳統(tǒng)媒體有很大不同，但核心要求仍然是對(duì)新聞的洞察和把握，在傳統(tǒng)媒體里面錘煉過(guò)的人反而有自己的優(yōu)勢(shì)。

退一步說(shuō)，就算不在媒體行業(yè)混，外面的世界依然廣闊而精彩。

好的記者是一個(gè)活動(dòng)家，好的編輯是一個(gè)思想家。從事媒體寫(xiě)作，可以鍛煉寫(xiě)作能力、分析能力、邏輯能力、概況總結(jié)能力，以及對(duì)新事物的發(fā)現(xiàn)能力等等。另外，媒體人士見(jiàn)識(shí)多，人脈廣。這些能力和素質(zhì)對(duì)于從事任何工作都是很有幫助的。傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)行首選的道路可能是去企業(yè)公關(guān)部。他們對(duì)新聞點(diǎn)提煉到位，寫(xiě)出來(lái)的新聞稿具有行業(yè)性和新聞性，而且，與不少媒體熟悉，交流溝通方便；其次，也可以進(jìn)入咨詢策劃行業(yè)。咨詢策劃過(guò)程中，做項(xiàng)目需要深入企業(yè)調(diào)研，跟企業(yè)家和高層訪談對(duì)話，從而找出問(wèn)題，挖掘需求，討論方案，形成報(bào)告，這些對(duì)于傳統(tǒng)媒體人來(lái)說(shuō)駕輕就熟。地產(chǎn)策劃大師王志綱透露，自己做地產(chǎn)策劃的核心能力，就是來(lái)自于10 年新華社記者經(jīng)歷練就的三板斧——對(duì)新事物永抱好奇心和發(fā)現(xiàn)事物之間聯(lián)系和規(guī)律的能力；再次，媒體人也能創(chuàng)業(yè)。前面提到的劉東華、劉洲偉、牛

文文都是屬于這一類(lèi)。龍湖地產(chǎn)女董事長(zhǎng)吳亞軍是成功的典范，她于1988 年進(jìn)入《中國(guó)市容報(bào)》做記者，依靠報(bào)紙平臺(tái)積累了豐富的人脈關(guān)系，為后面的事業(yè)打下了基礎(chǔ)。

總而言之，外部環(huán)境的改變是起次要作用的，起決定性作用的還是內(nèi)在因素。媒體人將自身基本功打牢了，去哪都能有春天。