傳統視覺元素在旅游產品中的應用

摘 要 中華民族有著悠久的歷史，在五千年的發展過程中孕育了燦爛的文化，這些文化被人們傳承下來，直到如今，我們的一些衣食住行中都包含著中華傳統文化的味道，這些古老的中華文化已經印在我們的骨子里了。對于這些傳統的中華民族遺留下來的文化應該將它與視覺元素聯系起來，繼而使得其能夠在旅游產品中得到一些應用，本文對傳統的形態因素加以闡述，然后給出其在產品設計過程中的一些運用。

關鍵詞 傳統文化 視覺元素 旅游產品 應用

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

Application of Traditional Visual Elements in the Tourism Products

——Case of He'nan Province

SONG Jiangping

（Institute of Media and Modern Art， Shangqiu Institute of Technology， Shangqiu， He'nan 476000）

Abstract The Chinese nation has a long history， in the process of five thousand years of development， the Chinese gave birth to splendid Chinese culture， these cultures be handed down by people， until now， we have some of the basic necessities of life are included with Chinese traditional culture taste， these ancient Chinese culture has been imprinted on our bones it. For the traditional Chinese cultural legacy， it should be linked with the visual elements， which in turn makes it able to get some in the tourism product applications， the paper is to elaborate traditional form factors， and then give some use in its product design process.

Key words traditional culture； visual elements； tourism products； application

1 傳統視覺文化的起源與發展過程

（1）傳統視覺因素的起源。中華民族很多的物質文化都是起源于中原地帶，中原文化就是自黃河中下游地區所顯示的文化的形態。在歷史的發展過程中，中原文化也受到了周邊很多文化的影響，使其相互之間進行一定的融合，變得更加燦爛多彩。因此中華民族的傳統視覺因素的起源地帶也是在中原地區，其中河南占據很大一部分。

（2）中國傳統文化的產生背景。在中國歷史上，中原地帶一直是我國的政治及文化中心，中原文化代表了中華傳統文化。對于中原文化來說，其一直是被視為一種地域文化，它與中國文化的形成有著很大的關系。對于中原地域來說，因為其處在黃河流域的中下游，因此這里自古以來就有著很發達的農業文明，并且在中國的歷史發展過程中，這些文化在朝代的變更之中，隨著民族的遷移，使得文化及風俗習慣得以廣為流傳，給中華文化傳統的產生帶來了很大的影響。

（3）中原傳統視覺元素的不同表現形式。中原傳統文化內容豐富，無論是文人畫還是宗教畫，經過歷代的畫家、藝人、工匠的創作實踐，積累了大量豐富多樣的藝術表現手法和表現形式。從新石器時代的彩陶到殷商時期的青銅，從戰國時期的器皿、帛畫到漢代的雕塑畫像石，從唐宋的繪畫到明清的瓷器 ，以及民間廣為流傳的剪紙、木版年畫、建筑、紋飾、戲裝、面具等等，充分體現了或恢弘靈巧、或簡約或精致、或工整或粗放或熱烈或娟秀、或質樸或奢華等多種手法。無論是逸筆草草的國畫筆墨還是板刻結圓的裝飾圖案；無論是造型夸張的民間剪紙還是色彩強烈的木版年畫，這一切無一不是中原人民勞動與智慧的結晶。

2 一些傳統視覺因素在旅游產品中的應用

（1）傳統形態元素在產品設計過程中的一些應用。傳統形態元素作為視覺元素中的一部分，其主要是歷史遺留下來的一些元素符號，在這些元素符號中，其不僅僅只是通過一種符號來產生一些意象，也代表著整個中華民族的審美意識，具有很多象征意義，在這些旅游產品中使用這些設計，對于中華民族文化的一種弘揚與豐富。

在旅游產品的設計過程中，產品對這些符號的應用主要是分為兩個方面，第一是將其與現實的事物聯系起來，就像是對大自然中的一些植物等的應用。這些符號具有很大程度的寫實特性，因為其中的符號都是來自于對這些事物的參照。在河南的一些旅游產品中，可以根據其地域特點，在不同的景區，將這些描述性的符號加以應用，讓人們旅游的同時對這些符號進行研究與欣賞，這樣不僅是對地方文化的一種弘揚，還可以使得這些旅游產品被游客當作一種紀念，然后帶來經濟方面的效益。第二種傳統形態的元素就是具有一些較為抽象的特點，類似于古代的太極等圖案一樣，在旅游產品中加入這些元素，是對于地方元素的抽象性的表達，在河南旅游過程中，涉及到許多的佛教及其它的文化因素，這些文化元素需要用這些抽象的元素來體現其所包含的人文因素，通過視覺的表達來做到對事物及文化的解釋。

（2）傳統視覺元素中對于色彩元素在產品設計中的應用。作為視覺元素中一種重要的組成部分，色彩元素被產品設計師們當做成一種富有表現力的設計因素在加以運用，這些色彩元素可以給游客在對產品的選擇的時候帶來很強的情感張力，它可以對情感及設計師的設計理念進行傳達。另外對于色彩元素來說，其具有的表現力與它處于的環境有著很大的關系，在一些人文因素濃厚的景點采用這些傳統的色彩元素，使其融入傳統的文化環境，可對游客起到極大的喚醒作用。在中華民族的文化之中，很多色彩都是一些美與和諧的代表。在中國有著五色的說法，將五種傳統的色彩視為是一種吉祥。這五種顏色所代表的一些含義及象征都是有所不同的。因此根據不同的景點在進行對其地方產品的設計，起到的效果肯定也是不一樣的。

3 傳統視覺元素在產品設計過程中所展現的特點

（1）在思想表達上具有的含蓄性的特點。這種視覺帶來的含蓄是指在表達的時候其思想及情感具有難以表達的特點，是屬于一種藝術范圍內的含蓄，這種表達的效果使得事物的本質不被改變。在中國的傳統文化中，所講究的就是那種具有內涵的效果，這就使得傳統的視覺造型元素成為了中華民族的一種文化的代表符號，在對于產品的設計過程中，使用啟發性的特點，來讓游客充分發揮想象力，使得游客得到一定的感召。在旅游產品的設計過程中，使用這些傳統的形態與色彩，這些自然的設計可以使得游客產生無限的想象，引發游客的興趣得到進一步的提升，使得景點與旅游產品得到融合。

（2）在產品設計過程中傳統視覺效果所體現的質樸性。在中國傳統文化中，往往講究的就是大象無形，使用一種最小的變化來對設計進行改變，使其可以滿足功能最大化的表達，這些傳統的造型元素的表達是在不經意間進行的，并不是設計者刻意去完成的。關于設計方面的質樸，就是在設計的過程中，使用很少的設計語言對功能進行表述，一切設計元素都應該是其自身就存在的，沒有太多修飾及夸張的部分。

（3）在產品設計過程中傳統視覺效果體現的和諧性。中國的傳統元素很多時候都對和諧意識有著一種展現，這是中華文化在發展過程中的根本所在。在河南很多富有人文特點的景區內，都使用了很多視覺效果來體現這種和諧意識，這些和諧元素融于自然之中，與自然合為一體，被當做成環境的一部分。像太極陰陽圖案，就是追求和諧與平衡的典型元素。在對旅游產品的設計過程中，采用這一傳統的視覺因素，將色彩的亮與暗、材質的硬與軟等和諧地結合起來，展現出來的就是這種陰陽文化的一種意境，這種和諧的視覺效果，使得自然與當地的生活結合在一起，給游客帶來視覺上的享受。

4 總結

河南是一個歷史悠久的文化大省，這里的文化非常豐富，擁有各種歷史傳統，是歷史文化的核心區域，更是中國文化的主要發祥地之一，河南省作為歷史文化名城富集省份之一，城市本身就是最重要的旅游吸引物，其在各個旅游景點中也都包含著很濃厚的傳統人文色彩。在傳統文化的發展過程中，傳統的視覺因素也在不斷地發展，給人們的生活帶來很大的影響，傳統的視覺效果雖然是傳統文化的一種體現，但是又有自己的特點。因此在旅游產品之中，將這些傳統效果運用到產品設計中來，是對文化的融合與發揚，使得傳統文化得到進一步繼承。

參考文獻

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