現代市場中的主題包裝研究

摘 要 在全球經濟一體化、品牌一體化的背景下，將非主題包裝和主題包裝在銷售中的應用進行細化對比，分析現有包裝形式的單一性以及不足。通過解析主題包裝的各種形式，可以深度認識主題包裝，以便讓更多的包裝作品聯系現代社會現有的流行元素、勁爆點、藝術形式以及生活元素，將其利用到現代的設計包裝中去，烘托產品的價值感，強化其個性，更好地突出主題，襯托包裝作品的藝術氛圍，以融合了主題的包裝來闡述產品的特色定位和品牌風格以及鎖定其商品所針對的消費人群，使包裝設計的定位更加精準，促銷功能更加有效。

關鍵詞 包裝 主題 銷售

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

在自選商場里，陳列著成千上萬的商品，要想要在第一時間映入消費者的眼簾，并非易事。但當消費者在產品的包裝上發現了自己所關心的內容時，便會感覺產品“非他莫屬”，進而就會促進成交。因此就需要包裝設計具有與眾不同的精神特色和個性，不能趨于一般化。一個包裝設計有主題與否，以及主題選用是否正確，和商品的結合是否貼切等，決定了該商品包裝的價值。一個好的主題包裝可以喚起消費者的共鳴，從而促進消費，甚至創造消費。“主題包裝”就是這么一種“事半功倍”的包裝方式。它根據市場和消費者的需要，量身定制，有針對性地進行促銷，甚至可以和其他品牌進行“強強聯合”，借力銷售。

1 非主題包裝難以喚起年輕人的購買欲

80后是現代社會的消費主力，也是年輕的消費者，他們成長在物質相對富足的環境中，社會以及文化的開放和長輩無微不至的關懷，使他們在心理上相對自我，喜歡標新立異。而受當今消費環境的影響，他們的消費觀念具有明顯的全球化傾向。而多變、刺激、新穎的生活方式也就決定了他們討厭墨守陳規，在選購物品時，也喜歡求異、求奇、求新，喜歡追逐潮流和時尚。因此，他們絕對是新產品的擁護者，但對品牌的忠實度卻不高，因為他們在海量的廣告中成長，更習慣根據自己的感覺和判斷去選擇，去喜歡。80后引領者各種前沿潮流，對一切新奇和時尚的事物充滿了好奇，對新品牌有著強烈的“求知欲”，甚至不惜DIY來體現自我VIP。80后的沖動式消費特征，即便只是產品的的宣傳概念也可以讓他們直接掏腰包，他們不會過多地考慮產品的實用性。因此傳統包裝并不能引起他們的興趣，具有藝術感和潮流因素的包裝作品才更能引起年輕人的好奇心和購買欲。

2 消費潮流使得非主題包裝難以擔當促銷的重任

2.1 何謂潮流，如何把握潮流

潮流，是在一定時期內受到大眾喜愛的文化、藝術、設計等方面的趨勢。潮流也就是流行趨勢的動向。潮流的形態是一個無法定義的詞語，沒有固定的形態可以形容是否潮流，因為潮流總是在變化的。所以，我們把它叫做“潮流”。另一種說法是，當今社會大眾的口碑很好的物質，比如：衣服，用品，飾品等等，被廣大群眾喜歡的這個東西或者事物就會順理成章的成為“潮流品”。它時包含了時尚、流行等多方元素的時效性概念，具有很大的審美覆蓋面，直接體現了一個時期的大眾審美觀念。

潮流并不是新事物，卻是個時時更新的概念。人們在創造潮流，同時也在瘋狂地追逐潮流，也是人們不斷追求美和崇尚新事物的心理成就了潮流。不管是唐朝的“以肥為美”、還是我國70年代的“勞動布”、“的確良”、“喇叭褲”，不管是遠古時期山頂洞人的石頭飾品，還是80年代的“海魂衫”和“回力鞋”，還有今天在公交車上隨處可見的A仿LV限量包和滿街的“梨花頭”，無不是潮流的產物。

2.2 潮流消費下的包裝

當今的消費社會是一個傳播媒介高度發達、信息高度流通、各類時尚元素交織充斥、快速運轉，突出潮流的經濟社會。各種傳統的和新興的宣傳媒體、各種視頻的集中持續轟炸，不僅帶來了感官上的直接刺激，更將所營造的“時下最流行的消費理念”深入人心。尤其是時刻關注最新鮮、最時尚、最前沿、最潮流的青年消費者，更是容易受影響。作為這個時代消費主力的年輕人時刻把握潮流的最新脈象，最酷的信息，最新鮮的事物。當我們來到市場，就會不自覺地被琳瑯滿目的商品包裝而吸引，在形形色色的商品中，有潮流特質的包裝會格外突出。

在經濟寬裕的情況下，我們所注重的就不再只是商品的使用價值，而是更能刺激我們消費的就是視覺上的東西。Swatch的手表作為一個很受年輕人歡迎的品牌，不僅在設計上時時創新，在包裝上也長期與時俱進，時時吸引年輕人的眼球。有人說Swatch的手表唯一不變的特征就是它一直在變，不變的是它的品質，一直在變的就是它的主題了。它的設計就是建立在主題的基礎上的，圣誕有圣誕系列包裝，冬天會有雪花的設計，時而也會出現像男孩女孩系列的情侶主題包裝。

受潮流消費的影響，如果超女盛行，帶有超女符號的商品會好賣很多。也許我們正打算減肥，卻因為可樂瓶子上帶有偶像的頭像而忽略可樂里的糖分。其實，很多時候是包裝激發了年輕人的購買欲望，“買櫝還珠”的事情在年輕人之間時有發生。這個就是包裝的魅力，在潮流消費的驅使下，市場上的包裝越發新穎，商家也絞盡腦汁在包裝上下功夫吸引廣大消費者。

3 主題包裝比非主題包裝更加有吸引力

人靠衣裝馬靠鞍，物品也需要靠包裝來吸引人注意。杜邦定律指出，大約63%的消費者是根據商品的包裝進行購買決策的。在這個市場經濟等同于眼球經濟的社會，只有吸引到消費者的注意，品牌才能被消費者接受，產品才能被消費者購買。人們總是要先看到商品，才會再考慮要不要買，最后綜合各種因素才決定要不要買的。包裝是商品信息的傳遞窗口，如果消費者要買一件商品，商場里將有十幾種同類產品呈現在面前，各種各樣的信息符號撲面而來供其選擇。在某種程度上說，包裝決定著消費者的消費行為，也正因如此，企業必須利用包裝的影響才能完成自己的產品推廣和品牌樹立。色彩肌理與光潔度等包裝效果先聲奪人，出類拔萃，更會首先受到消費者的矚目。

4 總結

在現代這種信息社會，包裝絕不能僅有外飾。包裝不能只是為產品加的一個“外套”。傳統的包裝標明了商品的名稱和樣式等常規信息，但在外觀造型上并沒有獨特的風格，而在陳列和展示的效果上，對商品的宣傳的計劃也鮮有協調的作用，在某種程度上讓包裝失去了生命力。而主題包裝可以與其他同類產品進行差異化區分，更加有吸引力，可以通過包裝的主題傳達更多的理念，提升包裝的價值，也可以通過主題跟上時代的步伐，制造更多的需求，把握更多的細節，讓包裝重新煥發新的生命。

參考文獻

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[3] 曹雪，李薇編著.產品包裝與促銷設計[M].中國輕工業出版社，1999.