文化旅游開發探討

摘 要：文化與旅游有著一種天然內在的聯系，文化已成為旅游的靈魂。以四平市文化旅游開發為例，運用SWOT分析方法，分析四平市文化旅游開發的優勢和劣勢、發展面臨的機遇和挑戰，在此基礎上提出了相應的旅游開發策略。旨在為合理開發和利用文化旅游資源提供參考。

關鍵詞：文化旅游；旅游資源開發；SWOT分析；四平市

1 對文化旅游發展的理解

張春麗（2006）將文化旅游定義為：是由人們對異地異質文化的求知和憧憬引發的，離開自己的生活環境，觀察、感受、體驗異地異質文化，滿足文化介入或參與需求沖動的過程，從而達到增長知識和陶冶情操目的的旅游活動[1]。文化旅游是未來旅游業發展的一種趨勢和潮流，并將成為全球旅游業發展的新亮點，在各國經濟發展中占據越來越重要的地位。

2 四平市文化旅游資源概況

四平市地處東北松遼平原腹地，是吉林省省轄市，歷史悠久，文化旅游資源豐富（詳見表1）。

表1 四平市主要文化旅游資源概況

3 四平文化旅游開發SWOT分析

3.1 優勢分析

3.1.1 區位優勢。四平市位于哈大鐵路、平齊鐵路和四梅鐵路的交叉點，是東北地區重要交通樞紐和物流節點城市。優越的區位和便捷的交通條件為旅游業的發展奠定了良好的基礎條件。

3.1.2 資源優勢。四平市擁有豐富的文化旅游資源，為開展文化旅游提供了良好的物質基礎和保障。四平市生態環境良好，休閑度假資源豐富，資源組合條件也比較好，具有巨大的市場開發潛力。

3.1.3 政策優勢。吉林省已將文化旅游業的發展和繁榮作為發展旅游業的重點，四平市政府也對于四平市旅游業的開發給予了巨大的支持，文化旅游發展的軟環境良好，意在把四平打造成“長春的前廳、沈陽的后花園”。

3.2 劣勢分析

3.2.1 產業規模小，景點分布廣泛缺乏整合。四平旅游資源分散分布于市區及其周邊縣，目前已開發的有葉赫古城、四平戰役紀念館、二龍湖風景區等景區，而這些景點也分散分布，各自獨立經營，且景區規模小，旅游帶動性差，旅游資源缺乏整合，使四平市旅游呈現一盤散沙。

3.2.2 基礎設施不夠完善，地區接待能力差。目前，四平市的旅游服務基礎配套設施建設還不夠完善，綜合接待能力薄弱，不能充分滿足游客的多樣需求，從而使游客在四平的滯留時間縮短，這在一定程度上影響了四平市旅游業的發展，成為了制約其發展的障礙。

3.2.3 旅游形象模糊，品牌知名度不高。四平市文化旅游資源較為豐富，但品牌知名度不高。四平市文化旅游資源的整合程度差，區域整體旅游形象和特色模糊，仍處于成長階段。四平市只是以“四平戰役”聞名，但 “兩代皇后的故鄉”等其他品牌確是少有人問津。

3.3 機遇分析

3.3.1 宏觀環境機遇。實施振興東北老工業基地戰略，對東北經濟的發展和轉型起到了促進作用，改變了東北三省經濟發展的產業格局，從而進一步挖掘了旅游業等第三產業的發展潛力。

3.3.2 旅游觀念的改變。國民旅游觀念的改變和旅游意識的提高、旅游需求的不斷增加以及旅游者素質提高都在蘊藏著巨大的客源市場。四平市文化旅游資源的開發將為旅游者提供新的旅游對象和旅游方式，為四平市旅游業的發展提供更廣闊的客源市場。

3.4 挑戰分析

3.4.1 外部挑戰。中國加入WTO后，旅行社、景區、酒店業等旅游相關產業的競爭更加激烈，旅游業和服務業的人才流動性也比較大，這將使本來就處于弱勢地位的四平旅游業面臨嚴峻的挑戰。對于剛剛起步的四平旅游業，旅游資源的開發面臨著非常嚴峻的形式。

3.4.2 內部挑戰。隨著全國乃至世界旅游業的蓬勃發展，在給四平市旅游業迎來機遇的同時也帶來了新的挑戰。四平市將面臨著激烈的競爭環境，旅游業的發展也會對生態環境和歷史遺跡帶來巨大的影響。如何在提高四平市旅游業發展的同時，降低負面影響，對于四平旅游業來說是個巨大的挑戰。

4 四平市文化旅游開發策略

4.1 樹立文化旅游新形象，加強文化旅游宣傳

四平市根據自身的文化特色和資源優勢，結合旅游者的需求，打造獨特的文化旅游品牌，塑造出品牌，形成獨特的識別度。同時，宣傳是文化旅游形象建設的重要環節，通過媒體、網絡、藝術作品、活動等方式豐富宣傳形式，提升四平旅游的知名度和美譽度。

4.2 開發特色文化旅游產品

根據四平市的旅游資源特征、旅游市場開發定位構想，四平市的文化旅游產品可以大致分為以下四大類：一是以四平戰役紀念館、烈士陵園；三是以四平山門國家地質公園、伊通火山群為代表的火山遺跡旅游產品；四是以東北農村的鄉村為特色的旅游產品。

4.3 區域合作戰略

四平市文化旅游發展要跳出原有的行政區域，實現區域間資源的優化配置，集中優勢力量，加強區域間的合作，聯合推出旅游產品，共同開拓客源市場，進一步擴大四平市文化旅游的影響力。

4.4 加強基礎設施建設，提高服務人員素質

文化旅游對旅游業人員的要求也比較高，要提高旅游管理和服務人員的文化素質和服務技能。應對從業人員進行定期培訓，培養出一批優秀的、具有創新精神的高素質旅游從業人員。

5 結束語

隨著旅游業的迅猛發展，旅游者文化素質的提高和旅游者觀念的轉變，文化旅游已經成為了旅游業發展的潮流和趨勢，也將成為旅游業中不可替代的重要組成部分。四平市文化旅游開發中，要提高文化品位，增加文化含量，變更開發模式，自覺地將文化理念與四平旅游開發相結合，提高四平市的吸引力，獲得更大的社會效益、經濟效益和生態效益，實現旅游業的可持續發展。

參考文獻

[1]蘇金豹，張春萍，湯瀧，等.基于SWOT分析的輝河保護區生態旅游產品開發研究[J].森林工程，2010，2：27-31.

[2]傅晶.黑龍江林區夏季旅游品牌形象建設問題研究[J].森林工程，2012，06：99-102+115.

[3]吳金岷，焦紅.波密縣米堆村生態旅游開發的SWOT分析研究[J].森林工程，2013，2：157-160.

作者簡介：鄧宇（1982-）男，遼寧撫順人，漢族，碩士，助教，研究方向：思想政治教育等。