試論鄭州城市文化形象提升策略研究

【摘 要】鄭州現(xiàn)有文化資源豐富，但作為文化名城和歷史名城的認知度不高，文化形象定位也相當模糊混亂。政府應重新整合城市文化資源，統(tǒng)一規(guī)劃，整體設計：打造“文化鄭州”，培育新的文化品牌和文化名片，例如“中部動漫基地或者動漫城”“豫商文化研究基地或中心城市”“黃河文明中心城市”“當代文化藝術(shù)中心——鄭州石佛藝術(shù)公社”；政府應該撥專項資金重新制作鄭州文化形象和旅游宣傳片。

【關(guān)鍵詞】鄭州 文化形象 文化名片 文化品牌

【中圖分類號】C912.81 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2013）33-0015-02

鄭州文化資源豐富，然而鄭州作為文化之城的形象還沒有得到充分的認可。鄭州市政府雖然在打造宣傳歷史文化資源和品牌開發(fā)上不遺余力，但相比較而言不注重對當代新興文化藝術(shù)中心城市的塑造和培育，然而培育新的文化品牌和打造新的鄭州文化名片勢在必行。

一 鄭州現(xiàn)有城市文化形象分析

1.鄭州城市文化資源開發(fā)和文化形象

綜觀近幾年鄭州已有的文化資源和文化名片，有“商都文化”“少林文化”“黃河文化”“黃帝祭祖尋根文化”“商都”“動漫之都”“綠城”“中原商貿(mào)城”等。

“少林文化”“黃帝文化”資源開發(fā)尤為成功，在國內(nèi)外都有較高知名度，近年來《禪宗少林·音樂大典》、舞劇《風中少林》、鄭州國際少林武術(shù)節(jié)，黃帝故里祭祖大典都具有國際知名度，其中黃帝故里祭祖大典甚至成為國家盛事，對宣傳提升鄭州文化形象和帶動地方經(jīng)濟發(fā)展效果顯著。

“黃河文化”的開發(fā)已有成功的案例。2007年4月18日落成的炎黃塑像，近六年來共接待海內(nèi)外游客400多萬人次，成為河南文化旅游業(yè)璀璨的名片。

“動漫之都”形象正在塑造中，根據(jù)河南省政府出臺的“十二五”規(guī)劃：“十二五”期間，將把鄭州打造成為“動漫之都”。

2.鄭州舉辦承辦的藝術(shù)節(jié)和文化節(jié)

近年來，以深度開發(fā)中國傳統(tǒng)文化和中原地域文化的有鄭州國際少林武術(shù)節(jié)、新鄭黃帝故里祭祖大典，目前已形成規(guī)模和文化品牌并具有國際影響力。另外，鄭州動漫藝術(shù)節(jié)彰顯本地特色新興文化產(chǎn)業(yè)，打造鄭州動漫之都；開發(fā)本地特色產(chǎn)品的鄭州文化節(jié)更是多種多樣，有鄭州葡萄文化節(jié)、鄭州紅棗文化節(jié)、河陰石榴文化節(jié)，鄭州國際啤酒文化節(jié)；注重開發(fā)中國傳統(tǒng)文化和中原地域文化的中國（鄭州）國際漢字文化節(jié)，鄭州善文化節(jié)；開發(fā)黃河文明的河南鄭州黃河濕地文化節(jié)。

3.新興現(xiàn)代藝術(shù)區(qū)——鄭州石佛村

石佛村位于鄭州市區(qū)西北約10公里。2006年4月，旅美畫家黃國瑞看到這里的環(huán)境清新、安靜，率先在這里建立了工作室，隨后，河南省美術(shù)館的雕塑家王一丁、畫家蘇笑石等人加入。以后，越來越多的藝術(shù)家來到這里安營扎寨，這里也因此成為河南省唯一一個聚集了各類藝術(shù)人才的村落。石佛村目前聚集了200多位來自全國各地的藝術(shù)家以及一些來自海外的藝術(shù)家，如加拿大華僑袁文龍和來自新西蘭的莫妮卡。

4.歷史和文化建筑

鄭州二七紀念塔及紀念堂曾是鄭州的標志，如今已淹沒在現(xiàn)代建筑的叢林中，很難再現(xiàn)昔日的風采，其文化價值和對鄭州的宣傳力也大打折扣，作為鄭州的標志和文化名片已越來越難當其任。作為城市新地標的中原福塔、鄭州國際會展中心、河南藝術(shù)中心、河南省博物院知名度仍然不夠，還需繼續(xù)塑造。

二 文化對鄭州區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的支撐作用不明顯

現(xiàn)有文化品牌和文化資源開發(fā)利用不夠。鄭州地下資源多于地上資源，難以形成較強的可視景觀。在鄭州擁有的國家級文物保護單位中，文化遺址和陵墓24處，古建筑、石窟、造像16處，近現(xiàn)代建筑1處，除宋陵具有相當規(guī)模和擁有較多可視遺存外，其他文化遺址和陵墓殘存的可視部分規(guī)模都不大。

缺少全國影響力的文化藝術(shù)中心。鄭州石佛村起步較晚，現(xiàn)在盡管已經(jīng)具備一定的影響力，但文化基礎設施建設滯后，對鄭州相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的帶動也還正在起步階段。例如北京798藝術(shù)區(qū)和宋莊，2008年光宋莊的文化產(chǎn)業(yè)的稅收就是3.7億，包括像深圳大芬村，每一年都是幾個億。

外部對鄭州作為文化古都、商都或歷史文化名城的認可度不高。在已經(jīng)形成的關(guān)于鄭州文化形象的觀念里，人們較難把鄭州與古都或歷史文化名城聯(lián)系在一起，“火車拉來的城市”“中原商貿(mào)城市”“新興工業(yè)強市”是大多人對它的印象，文化之城的新形象還沒有得到確立。

三 重新整合城市文化資源，設計、打造新的文化名片

1.實施文化核心品牌組群戰(zhàn)略，打造具有競爭力的文化產(chǎn)品

品牌帶動使鄭州文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。突破鄭州文化產(chǎn)業(yè)

發(fā)展品牌單一性的局限，培育黃帝故里、詩經(jīng)圣地、河圖洛書等一群知名核心文化品牌，形成以少林文化為核心的鄭州文化品牌群，使文化資源優(yōu)勢所蘊含的具有國際影響力的品牌價值效應體現(xiàn)出來，搶占文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點。繼續(xù)全力打造做強商都、武術(shù)、尋根、炎黃始祖祭拜等具有國際吸引力的文化旅游品牌。鄭州少林國際武術(shù)節(jié)，新鄭黃帝故里祭祖大典等文化品牌精品必須進一步的創(chuàng)新形式開發(fā)和利用。

2.政府要大力推動對外文化交流，積極承辦舉辦各種文化藝術(shù)節(jié)

支持和鼓勵文化對外交流，通過與省外、國外的多種渠道的官方文化交流，拓寬民間文化交流以及文化產(chǎn)品貿(mào)易的渠道，進一步促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過舉辦世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)、世界客屬懇親大會、黃帝故里祭祖大典、亞洲藝術(shù)節(jié)等大型活動，中原文化港澳行、中原文化澳洲行等大型活動，向世界各國展示了嵩山文化、少林文化、黃帝文化、河洛文化等博大精深的中原文化內(nèi)涵，舞劇、雜技、戲曲等文化藝術(shù)，為鄭州和世界搭起了一座座交流的橋梁，提高了鄭州的國際地位。

3.打造“文化鄭州”，培育新的文化品牌和文化名片

鄭州文化新形象和文化之城的打造，還必須政府樹立新思維，積極統(tǒng)一規(guī)劃部署，制定專項方案，整合統(tǒng)一對鄭州文化形象的塑造。

第一，中部動漫基地或者動漫城。2008年5月20日，鄭州市獲批在鄭州高新區(qū)建設國家動漫基地（河南基地），這標志著鄭州成為國家發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的重點布局城市。根據(jù)河南省政府出臺的“十二五”規(guī)劃：“十二五”期間，將把鄭州打造成為“動漫之都”。國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）一期主體工程已基本完成，基地在高新區(qū)863軟件園內(nèi)設立了過渡區(qū)，入駐的57家動漫企業(yè)運行良好。鄭州市目前已形成了華豫兄弟、小櫻桃、天樂三大動漫產(chǎn)業(yè)支柱企業(yè)，年產(chǎn)動漫電視劇9000多分鐘，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入國內(nèi)第一方陣。

鄭州市還應當繼續(xù)在政策扶持、產(chǎn)業(yè)用房、公共技術(shù)平臺建設、資金支持等方面努力為動漫企業(yè)創(chuàng)造最佳的發(fā)展環(huán)境。鄭州的動漫產(chǎn)業(yè)取得了一定的發(fā)展，但還存在市場開發(fā)不足的問題，缺乏自己的動畫片播出頻道。從行業(yè)發(fā)展來看，鄭州動漫仍然存在著盈利模式不明晰，產(chǎn)業(yè)鏈條不完善，大品牌缺失，高端動漫創(chuàng)作人才稀缺等問題。目前，仍有一些動漫企業(yè)的主要收入來源于扶持資金，而缺乏市場的開發(fā)。

第二，豫商文化研究基地或中心城市。豫商目前已經(jīng)形成一個商業(yè)精英群體，但豫商還沒有成為一種文化符號和文化品牌。加強對近代傳統(tǒng)豫商文化和當代新豫商精神的研究，市政府應支持在鄭州各高校設立豫商研究中心或豫商文化研究基地，并每年提供必要的專項資金支持對豫商調(diào)研，適時組織召開全國性的豫商文化學術(shù)研究會議或?qū)W術(shù)活動。

第三，黃河文明中心城市。黃河是中華民族的母親河，該區(qū)域是中國古代最發(fā)達的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟區(qū)和長期的政治、經(jīng)濟中心，并形成高度發(fā)達、根深源正、兼收并蓄的文化積淀。作為黃河流域的腹地、黃河中下游的交界處，鄭州以其燦爛的文化，在黃河文明中居于中心地位，不僅黃河文明的肇始與之密切相連，而且黃河文明中心地位的建立亦與之息息相關(guān)。要繼續(xù)加大對黃河濕地環(huán)境的保護開發(fā)、黃河地質(zhì)研究和黃河地質(zhì)博物館的建設；科學規(guī)劃炎黃故里一帶的生態(tài)建設、生態(tài)和文化旅游開發(fā)的整合；加大對黃河文明的研究，支持在鄭州各高校加大對黃河文明的研究，適時召開全國性黃河文明研究學術(shù)會議或者藝術(shù)展。

第四，鄭州市應繼續(xù)提升石佛藝術(shù)公社的配套基礎設施建設和其他創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)，打造成為中部甚至國家新興的當代文化藝術(shù)中心。

在中國很多大城市里都會有一處文人、畫家相對集對的地區(qū)，像北京的798藝術(shù)區(qū)、上海的蘇州河邊藝術(shù)區(qū)、昆明的創(chuàng)庫。鄭州市政府應積極加大對北京宋莊畫家村和798藝術(shù)區(qū)的考察學習，積極學習成功藝術(shù)區(qū)市政規(guī)劃、基礎設施文、化扶植政策、開發(fā)方案、文化人才引進等先進經(jīng)驗。

石佛村所起的藝術(shù)輻射力量，將會潛移默化地輻射整個中原地區(qū)。根據(jù)2012年鄭州高新區(qū)《河南石佛藝術(shù)公社產(chǎn)業(yè)園區(qū)暨藝術(shù)創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)基地》規(guī)劃方案，石佛藝術(shù)公社將建成以書畫藝術(shù)品創(chuàng)作基地及產(chǎn)品交易為龍頭、相關(guān)文化藝術(shù)品材料交易為輔的文化藝術(shù)品創(chuàng)作、交易園區(qū)。按照規(guī)劃這里將建成全省最為齊全的文化藝術(shù)品材料供應基地。

第五，政府應該撥專項資金重新設計制作鄭州文化形象和旅游宣傳片。文化宣傳片必須將現(xiàn)有文化品牌打包，重點推介鄭州新的文化品牌、文化地標、文化建筑、文化遺址。將鄭州文化形象宣傳片在鄭州公共場所例如火車站、飛機場、政府承辦的大型活動現(xiàn)場、政府官網(wǎng)、電視臺、重點旅游區(qū)，利用公共場所電子屏幕定時定期反復播放，甚至可以利用國家級電視臺和有影響力的網(wǎng)站推介宣傳。

注 釋

①鄭州動漫產(chǎn)業(yè)基地6月底完工 年產(chǎn)值超1.5億[EB/OL].大河網(wǎng)http：//www.dahe.cn/xwzx/sz/t20100301_1754019.htm

②河南石佛藝術(shù)公社產(chǎn)業(yè)園區(qū)暨藝術(shù)創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)基地規(guī)劃出爐[EB/OL].河南文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)http：//news.henanci.com/Pages/ 2012/05/31/20120531042030.shtml

參考文獻

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〔責任編輯：高照〕