從臺灣娛樂節目看大陸娛樂節目的發展

摘要：近年來，臺灣娛樂節目辦得熱火朝天，在大陸有很大的影響力，也對大陸的娛樂節目提出挑戰。大陸的娛樂節目的不科學模仿，造成節目的雷同，使得有些節目常常會曇花一現，就淡出人們的視線。因此，大陸的娛樂節目要尋找生存和發展的新路子，從而走出困境。

關鍵詞：娛樂節目 創新 模仿 內涵

一、臺灣大陸娛樂節目現狀

近幾年，臺灣娛樂節目在中國大陸非常風靡，特別在大陸的高校，一些詞語也在隨著節目的傳入而在大陸大學生的口中流傳開來，見到漂亮姑娘要稱贊“水”，遇到倒霉事要感嘆“衰”，而形容男人有些脂粉氣就要用“娘”。[1]看來臺灣娛樂文化對大陸的影響確實不小。大陸有幾家以提供臺灣綜藝節目而出名的網站，日瀏覽量數以萬計，同時在線人數高達數千人。以著名的“悠風TV網”來講，大約在臺灣電視臺播出節目后的一個小時左右，就會提供BT種子免費下載。大陸多所高校學生也自發組建網站，專門提供各種類型的BT下載。臺灣的娛樂節目話題開放，作風大膽，娛樂性也強。據調查，最受北京大學生歡迎的臺灣節目是《康熙來了》和《我猜我猜我猜猜猜》，而小S（徐熙娣）和吳宗憲則是同學們最喜歡的主持人。小S敢說敢做的個性和吳宗憲詼諧搞笑的風格是同學們喜歡的原因。

大陸的娛樂節目是從模仿境外節目開始的，很多節目還存在模仿的痕跡。娛樂項目的新意看不到，抄襲和模仿卻到處都是。娛樂節目沒有讓人們在周末覺得休閑和放松，反而覺得沒什么可看。品味低級，節目俗氣，已經讓許多人感到厭。看看每個臺的節目，大同小異，節日中說些無聊的話題。曾經倍受好評的曲苑雜壇，綜藝大觀，正大綜藝，已成過去，偶爾看看，發現還是老一套的節目。

隨著境外娛樂節目開始入住中國，中國電視娛樂必須面對競爭，對于國內的娛樂節目來說，應該多多挖掘中國的傳統資源和民間資源，加快娛樂節目的本土化進程。中國有著豐富是文化資源，電視娛樂節目的傳播只有立足于中國文化，充分研究中國人的審美趣味和接受心理，致力于推出適合中國百姓的所喜聞樂見的節目，才有可能立于不敗之地。

二、娛樂節目科學的發展途徑—打造“綠色娛樂”

（一）制作健康、積極向上的節目、引導社會

[2]朱軍說：“娛樂是娛心，不是娛人。不能把低俗當作幽默。也不能在節目中拼命挖掘明星的隱私?！盵3]電視是一個傳播文化知識的媒體，這就要求電視在制作過程中，注重受眾的心理，以及傳播效果。節目要積極向上，娛樂節目在娛樂的基礎上，能給人們帶來更多的文化，使得觀眾觀后，能夠很舒心很愉悅，不覺得生活的枯燥和乏味。如果節目傳播“垃圾”信息，不但會拉遠人與人之間的距離，而且不利于社會的發展。大陸要在自己已經形成的優勢的基礎上，更好的發揮長處，制作健康向上的節目，很好的引導人們的價值取向和滿足人們日益增長的文化需要。

（二）科學模仿的基礎上的本土化創新

2004年北京師范大學藝術系99級研究生與中文系研究生聯合實施的《北京大學生收視狀況調查》結果就能充分表明目前觀眾對待娛樂節目的普遍看法。調查結果顯示，56%的受訪者認為現在的娛樂節目流于庸俗，過于泛濫，42%的受訪者認為品位不高，低估了人的智商。顯然，大學生對娛樂節目提供的娛樂并不滿意，并已提出更高的要求，大眾化、通俗化的方向沒有錯，但一旦流于庸俗，過于泛濫，就將適得其反。《歡樂總動員》的策劃魏永剛認為：‘如今國內綜藝節目的制作和改版都面臨著盜版的問題，一個綜藝節目的優秀創意一產生，很多人就會不假思考地模仿，而不是學習、創新。但其實只有動腦筋的綜藝節目才能生存，簡單模仿，觀眾并不買賬?！痆4]娛樂節目對創新要求是所有節目中最快的，未來中國電視參與國際競爭，其最大優勢也就在于其本土化的資源背景，將西方“真人秀”節目用本土化的娛樂元素加以改造，消解其弊端，使節目具有了本國觀眾接受和喜愛的看點，引領娛樂潮流，這是娛樂節目發展的趨勢和方向。

（三）電視娛樂節目主持人的品牌化

電視觀眾需要明星式主持人，他們希望看到主持人個性的張揚，從而在某種程度上滿足自己的接受信息需要和審美需要；電視臺無論從社會效益還是經濟效益角度都需要明星式主持人，主持人是節目魅力的直接體現，是節目形象的塑造者，是電視品牌的代言者。說起節目品牌化，我們不得不提起2005年的“超級女生”，他實現了湖南衛視廣告天價，一條15秒廣告單價直逼央視黃金時段的廣告價位，在造就了湖南衛視豐厚的光收入的同時，還進一步完美詮釋了湖南衛視“快樂中國”的品牌主張；場內場外近似瘋狂的短信互動，成就了電信運營商的巨大的短信收入；以“超級女生”為主題的電視劇也已經開機；張含韻、李宇春、周筆暢等，以她們的形象的產品品牌代言的花費已有七位數的價碼；蒙牛集團的酸酸乳，借助“超級女聲”蒙牛酸酸乳銷量由2004年的7個億，飆升到2005年的25個億，短短的幾個月使蒙牛酸酸乳成為國內同類產品的第一品牌。[5]

（四）增加思想內涵、提高文化品位

娛樂節目就節目形式而言，首先應具有娛樂的性質，節目自然要輕松與愉快，但娛樂性并不等于文化的缺失，更不能低俗，娛樂節目一定要蘊含著一定的價值導向和精神內核，沒有精神支撐的娛樂，為娛樂而娛樂，是沒有長久生命力的。在經濟社會的沖擊下，電視娛樂節目也逐漸被商業化了，從而也抑制了電視的真正的功能，即文化的認知功能、教育功能、審美功能，使它的感觀刺激功能和游戲功能強化了?！半娨暣蟊娢幕谖镔|話語僭越的當代中國社會最根本的特征，就是以大眾文化的商業性稀釋、消遣著高雅文化的藝術性，具體表現為那些具有大眾文化傾向的電視文本以商業目的的直接功利性替代著高雅文化的無功利性；以程式化、復制化、平面化、無深度感對抗著高雅文化的個性、獨創性、定性性；以情感策劃的虛假性拆解著高雅文化的情感判斷的真實性和深沉感；以享樂性、消遣性置換著高雅文化的啟蒙性、先驅性?！盵6]追求“以人為本”的精神導向，就應該讓普通大眾的日常生活、喜怒哀樂成為電視表現的對象。關注普通人的生活，關注普通人的內心，極大程度地拓展了電視的創新空間。作為普通人的選手，在舞臺上將自己的性格特點充分發揮了出來。他們的喜怒哀樂都是大多數人正在經歷的人生體驗。在這樣的平民節目中，有人欣喜，有人沮喪，從他們身上可以看到與觀眾相似的“他”，更看到內心的自己。中國是一個歷史悠久的文化古國，有著上下五千年的文化傳統，我們要挖掘我們優秀的文化，深刻地體現在節目中，這樣的娛樂節目才是觀眾心目中的理想節目，也會長久的感動眾多觀眾的心。

注釋：

[1]新華網福建頻道.見美女贊水遇倒霉嘆衰 臺娛樂節目風靡大陸高校[DB/OL].臺灣新聞網http∶//www.Fj.xinhua.com.？2005-12-19.09：06：14.

[2]李瑞芝，秋修通.我國內地電視娛樂節目解析[J].新聞前哨，2004（6）.

[3]雷丹.娛樂節目“低俗化” 王剛最怕錄臺灣娛樂節目[DB/OL].新京報，http：//news.Xinhuanet.com.2005-06-26.12：09：20.

[4]魏永剛.歡樂總動員是以前整改 禁放三面埋伏[N].北京晨報，2004-9-22.

[5]曲秀錦.點擊2005年電視市場關鍵詞[J].青年記者，2006（1）：28.

[6]隋巖.當代中國電視文化格局[M].北京大學出版社，2004：94.

參考文獻：

[1]朱輝宇.當前電視傳播過度娛樂化的道德審視[J].聲屏世界，2002.

[2]李嵐，張群力，著.中國電視前沿[M].新華出版社，2002.

[3]宗匠.電視娛樂節目：理念，設計與制作[M].中國廣播電視出版社，2003.

[4]羅明，胡適芳，主編.中國電視觀眾現狀報告[M].社會科學文獻出版社，1999.