三人行·悅動(dòng)時(shí)刻 2013 BMW 3行動(dòng)盛大啟動(dòng)

3月末2013 BMW 3行動(dòng)在北京啟動(dòng)，一場橫貫中國大陸與活力北歐的激情體驗(yàn)拉開帷幕。華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)先生等高層領(lǐng)導(dǎo)親臨現(xiàn)場，著名影星劉燁先生也到場為今年的3行動(dòng)助興，作為活動(dòng)微電影的主人公之一，展示這位年輕影帝在銀幕下的溫情人生。

對于BMW 3行動(dòng)的打造理念，康思遠(yuǎn)先生表示：“過去5年，全國共有超過23萬寶馬客戶和車迷朋友報(bào)名參加了BMW 3行動(dòng)。作為華晨寶馬標(biāo)志性的傳統(tǒng)活動(dòng)，3行動(dòng)已成為國內(nèi)汽車業(yè)內(nèi)首屈一指的最具影響力的客戶體驗(yàn)活動(dòng)。如今的3行動(dòng)已是車主派對和體驗(yàn)3系的最佳平臺(tái)，也是3系產(chǎn)品宣傳的最佳載體。3行動(dòng)是我們以客戶為導(dǎo)向組織產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)的一個(gè)優(yōu)秀案例。今年，我們將為這項(xiàng)活動(dòng)增添更具創(chuàng)意、更吸引人的活動(dòng)主旨——分享之悅?！?/p>

華晨寶馬汽車有限公司總裁康思遠(yuǎn)先生介紹“3行動(dòng)特別版”。

2013 BMW 3行動(dòng)貫穿獨(dú)一無二的“分享”主旨，不但從報(bào)名起就鼓勵(lì)大家組團(tuán)參賽，在比賽過程中還增加了很多生活方式類的體驗(yàn)內(nèi)容和趣味競技，計(jì)分方式也傾向團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)?；顒?dòng)專門拍攝了微電影，用更直接的觀感演繹“分享”主旨。微電影以不同行業(yè)的現(xiàn)代都市年輕人作為主人公，通過他們身邊的親人或朋友，來聆聽他們對主人公的認(rèn)識(shí)與理解，表達(dá)彼此間共同經(jīng)歷和分享的美好情感。 值此之際，華晨寶馬將為活動(dòng)報(bào)名參與者專門推出全新BMW 3系兩種軸距的“3行動(dòng)特別版”車型，全國限量僅200輛。限量車型將提供更強(qiáng)化的運(yùn)動(dòng)感受和豪華便捷功能，贈(zèng)送的配件包括：20英寸輕質(zhì)合金車輪組、黑色進(jìn)氣格柵、基礎(chǔ)支架（固定在頭枕支柱上）2個(gè)、折疊桌、Apple iPad固定裝置和“Mission 3”車貼等。適用車型為BMW 328i運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)套裝和BMW 328Li豪華設(shè)計(jì)套裝兩款。

今年活動(dòng)先期將從3月下旬至8月初，在全國42個(gè)城市進(jìn)行選拔賽，選出200組晉級選手，參加8月成都進(jìn)行的全國總決賽。今年的終極大獎(jiǎng)是極具誘惑力的分享獎(jiǎng)項(xiàng)——10組最終獲勝選手及選擇的2名家人或摯友，將在金秋時(shí)節(jié)開啟北歐風(fēng)情之旅，從寶馬總部德國出發(fā)，前往挪威、瑞典、丹麥3個(gè)國家極具代表性的城市，共享與全新BMW 3系完美融匯的縱情旅程。

分享成功的快樂

梅曉群 華晨寶馬汽車有限公司市場副總裁

《風(fēng)尚志》：寶馬3行動(dòng)今年已經(jīng)是第六年，成功的因素是什么？

梅曉群：寶馬3行動(dòng)為我們?nèi)珖睦峡蛻艉湍繕?biāo)客戶提供了一個(gè)體驗(yàn)3系產(chǎn)品的平臺(tái)，活動(dòng)成功的因素有以下幾方面：第一，也是整個(gè)寶馬3行動(dòng)成功最核心的因素，是產(chǎn)品確實(shí)給客戶帶來非常好的駕駛和操控體驗(yàn)。第二，活動(dòng)充分體現(xiàn)了寶馬之悅帶來的激情和動(dòng)感，幾年來，3行動(dòng)所蘊(yùn)含的激情、運(yùn)動(dòng)因素沒有變，給大家?guī)淼呐d奮感沒有變。第三，每一年的活動(dòng)都在不斷的創(chuàng)新，每一年都有新的內(nèi)容。今年總決賽獲勝者將到北歐體驗(yàn)風(fēng)情之旅，我們將帶大家體驗(yàn)除了產(chǎn)品以外的人文、地理和自然環(huán)境，大家在體驗(yàn)產(chǎn)品之余，能夠結(jié)交新的志同道合的朋友，共同享受團(tuán)隊(duì)協(xié)作帶來的無盡快樂。

《風(fēng)尚志》：今年3行動(dòng)與往年有哪些不同？

梅曉群：今年寶馬3行動(dòng)的特別之處有幾點(diǎn)：第一，往年的寶馬3行動(dòng)用車是標(biāo)準(zhǔn)軸距版的，在去年全新一代3系同時(shí)推出標(biāo)準(zhǔn)軸距和長軸距車型后，今年主要選用長軸距車型，這本身就是很不同的體驗(yàn)。第二，在城市挑戰(zhàn)賽中，參賽者可以帶朋友一同參加，團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)會(huì)為比賽贏得優(yōu)勢。第三，城市挑戰(zhàn)賽中獲勝的選手，可在全國總決賽中帶著朋友和家人一同參賽，或者加油助威，這比單獨(dú)參賽更快樂。第四，8月份會(huì)在成都舉辦3系嘉年華，總決賽參賽者都可以參與，總決賽本身就是一個(gè)大型聚會(huì)。勝出者不僅獲得北歐之旅，還可以帶著朋友和家人一起參加。跟朋友和家人在一起體驗(yàn)，喜悅的感覺可能是N次方。

《風(fēng)尚志》：寶馬理念是JOY，今年從享受變成了分享，分享這個(gè)概念的形成過程是怎樣的？

梅曉群：BMW一直提倡悅，悅本身有很豐富的層次，悅中包含的享受并不是簡單的個(gè)人享樂主義，而是涉及到社會(huì)責(zé)任感、可持續(xù)發(fā)展等層面。分享本身是一個(gè)過程，享受不一定是獨(dú)自的體驗(yàn)，當(dāng)和朋友、家人一起去體會(huì)的時(shí)候，享受被放大，體驗(yàn)也更加強(qiáng)烈。

為什么會(huì)想到這個(gè)概念呢？寶馬3系不斷推出新的產(chǎn)品，我們發(fā)現(xiàn)車主的層次越來越豐富，既有創(chuàng)業(yè)者也有經(jīng)理人，既有專業(yè)人士也有管理者，但他們都有共同的特點(diǎn)。成功源于腳踏實(shí)地的實(shí)干，生活態(tài)度積極向上，懂得珍惜生活的每一刻，與家人、朋友共度。分享自己的成就和好的經(jīng)歷，這也是成功的意義，是幸福的所在。通過了解BMW的客戶和目標(biāo)客戶，我們意識(shí)到如何給活動(dòng)參與者帶來最好的體驗(yàn)，這是今年活動(dòng)的體驗(yàn)過程做調(diào)整和變化的原因。