淺析招貼設計的視覺沖擊力

摘 要：招貼設計作品能否給觀者留下深刻的印象，取決于它能否在瞬間吸引你的眼球，抓住你的心。具有視覺沖擊力的招貼設計作品能引起觀者的注意，抓住觀者的視線，打動其情感，使之產生共鳴，留下美好回憶，進而獲得物質和精神方面的滿足。

關鍵詞：招貼設計；視覺沖擊力；視覺流程規律

1 招貼設計的視覺流程規律

招貼設計的視覺流程規律是人們順應自然的視覺規律，由于受生理和心理的影響，人的視線在畫面上的流動有其比較固定的認知模式，即從左到右、從上到下，由左上沿著弧線向下方自然流動。視覺流程規律，是使欣賞主體的審美尺度達到和外界客觀秩序相協調的產物。此類法則在平面視覺元素構成中，主要表現為比例的適合性、排列的條理性、傳遞的嚴格性以及節奏的合理性。視覺流程即是一個視覺傳達過程，同時也是一個由總體感知、局部感知、最后印象三個感知階段組成的心理感知過程。它們之間應該是一個整體、一個相互制約、相互襯托、相互生輝的綜合體。因為它是控制招貼設計作品中視覺元素組構的重要角色，視覺焦點擴張力的大小，視覺流程規律的清晰與否，直接或間接地影響到招貼設計作品中視覺元素組構的秩序化和條理化，從而影響招貼設計作品的視覺沖擊力。

2 招貼設計的可視性和邏輯性

可視性是指視覺流程的合理、流暢。如果說，我們將招貼設計作品中的視覺元素進行秩序排列組合的話，視覺中心就是第一角色。編排應遵循“閱讀最省力”的原則，注重視覺流程規律，注重畫面的空間運用。視覺的速度應合理，視線的導向應明確，路線應暢通無阻并具有節奏韻律的視線流動感。

邏輯性是指主次信息的有序傳達。編排時要注重視覺瀏覽的第一落點，因為它是版面提供信息的核心，必須具備較強的視覺張力及視覺沖擊力。視覺張力通常是由元素間的矛盾在強化和調和對比中完成的；其差異對比存在于元素的組織、結構方式和元素的空間關系之中。視覺張力同時受到諸如線性方向、形狀方向、組合方向、運動趨勢視線誘導因素的影響。在招貼設計作品中只有充分考慮到編排的可視性和邏輯性以及視覺的誘導因素，才能使視覺張力準確的定位在視覺中心位置。

3 招貼設計的文字設計

文字是一種交流思想和表情達意的工具，是語言信息的直接傳達，在設計中表達著具體的信息以及語言環境。尤其在招貼設計中，它肩負著傳達觀念與信息的重任，具有舉足輕重的作用。由文字構成的字體設計本身具有獨特的圖形風格，以及它具有的強烈的視覺沖擊力、良好的視覺傳達效果、獨特的形式美。如根據文字本身的形式特點，通過重疊、透視、發射、夸張、變形等形式，將文字用圖形的形式來表現的“圖形文字”，或根據文字所要求表達的內容，將文字編排成一定的圖形形式并使之形象化的“文字的圖形”。在一定程度上使字體設計在招貼作品中發揮出更大的功效。

如赫伯·魯巴林，美國著名設計家。他在字體圖形化方面做出了杰出的貢獻，對招貼設計產生了重大的影響。他摒棄了傳統印刷排版的規則，對字體的放大、縮小、連接、復疊、透疊、行距與字距的疏密，以及字體的變形、傾斜、翻轉等，進行了大膽的創新。對文字的結構、含義及其在畫面中的作用進行解析，并創造性地使字體圖形化（如采用各種形象來取代字母等），以表達一定的觀念。他將字體和圖形各自的語義復合成為新的語義，不僅揭示了字體與內容之間的內在聯系，而且還吸引觀眾并使之產生了相關的聯想。

麥克斯·赫伯，瑞士著名設計師。他在米蘭期間設計的招貼《蒙扎跑車賽》，畫面中漸變的弧線和文字猶如汽車飛馳而過的軌跡，尤其直線、弧線、曲線的運用，使作品更具強烈的動感和縱深感，很好地表達了招貼的主題。

美國紐約學派注重觀念的獨創性和信息傳達功能，追求新穎奇特的表現方式，倡導字體圖形化并將字體和圖形復合為新的語義。

4 招貼設計的圖形設計

在招貼設計中圖形的信息傳達更有特點，更加靈活。它是一用形象和色彩來直觀的傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言，具有只可意會不可言傳的獨特魅力。圖形具有吸引人們注意力的功能，使人們易理解的看讀功能以及將視線引向文案的誘導功能。招貼設計中的圖形是具象和抽象表現的視覺符號。在招貼設計中，圖形往往起到點睛之筆的作用。招貼設計中的圖形在當代已包容和承載了許多內涵，而且越來越簡潔和明確。由這些簡單圖形構成的視覺語言飽含張力，它的意義與內涵在簡約與隱喻中表現出以情感人，以理服人，情與理的高度統一。激發起人們的興趣并使之產生情感上的共鳴。這種雙向的溝通與交流有助于人們對招貼作品中所傳達的信息的注目、理解、記憶并能很好的把握其本質內容。

如英國新藝術運動時期的招貼作品，受比亞茲萊（Aubrey Beardsley）書籍插圖的影響較深，他們用精美細巧的線條和以曲線為主的線性表現圖形，使畫面顯得精致優美；用平面化圖形處理的形象，使畫面顯得簡潔而又概括；用對比調和的大色塊，使畫面更富有強烈的裝飾性。

在蘇格蘭，則注重格拉斯哥風格（Glasgow Style）：曲線與直線結合而成的幾何結構，空間比例分割與有機形式的結合，平面化形象的裝飾處理，以及直線、圓弧線的線性表現力。

貝斯，美國著名設計家。他善于將形象和信息轉化為簡潔有力的象征符號，主題形象突出，字體易讀性、裝飾性很強。他首創圖形在時空中的變化過程，被運用在招貼設計中，并取得了很大的成功。

5 招貼作品的色彩設計

色彩廣泛存在于生活之中，它是最能調動人類情緒的視覺元素，也是視覺藝術中最為廣泛的藝術形式和手段。在招貼設計的諸要素中，色彩或許可以說是最重要的一個構成要素，它可在很大程度上決定作品的成敗。它一方面可通過強烈的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上反應，另一方面還可更為深刻地揭示形象的個性特點和招貼的主題，強化感知力度，使人留下深刻的印象和記憶，并在傳遞信息的同時給人以美的享受。

在招貼設計中，運用商品的形象色來直接表現商品形象，能增強商品的真實感和直觀效果。成功的色彩設計往往能超越商品本身的功能并在銷售中起決定性的作用。

奇妙的顏色帶給了我們無限的表達空間。不同的色彩（如紅、橙、黃、綠、藍、紫及黑、白等）有其不同的象征性。色彩設計應當注重色彩的感情、色彩的對比與調和、色彩的聯想及其象征性，注重各構成要素之間色彩關系的整體統一。

今天，平面設計走向了一個更加嶄新的天地，數字化生存已經不再是陌生的名詞。怎樣將平面視覺元素有機地結合起來，形成有序、有條理的形式組合，使之產生賞心悅目的心理情感，造成強大有力的視覺沖擊力。這正是我們現在討論的問題，也是我們將來繼續探索的課題。

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作者簡介：孫藝朕（1976—），男，河南鄲城人，研究生，助教，研究方向：平面設計。